戛納創(chuàng)意節(jié)汽車(chē)廣告金獎(jiǎng)作品盤(pán)點(diǎn)

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)

奔馳隱形車(chē)/本田連接生命線

說(shuō)到戛納，可能會(huì)想到各種電影畫(huà)面。其實(shí)電影只是戛納視覺(jué)文化的一部分，廣告在戛納同樣搶眼。今年6月剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)，被譽(yù)為廣告界的奧斯卡。其作品內(nèi)容豐富多彩。

本文作為戛納創(chuàng)意節(jié)汽車(chē)獲獎(jiǎng)作品系列的第一篇稿件，將盤(pán)點(diǎn)獲得金獅獎(jiǎng)及以上獎(jiǎng)項(xiàng)的汽車(chē)作品。排列順序根據(jù)不同作品的獲獎(jiǎng)權(quán)重來(lái)劃分。獎(jiǎng)項(xiàng)越多或者獎(jiǎng)項(xiàng)越高，作品就會(huì)出現(xiàn)在我們盤(pán)點(diǎn)的前列。后續(xù)盤(pán)點(diǎn)文章未來(lái)會(huì)陸續(xù)推出。請(qǐng)注意！

◆戛納創(chuàng)意節(jié)介紹

戛納廣告獎(jiǎng)起源于1954年，最初由戛納和威尼斯聯(lián)合舉辦。直到1977年，戛納才成為大獎(jiǎng)賽的永久舉辦地。大賽每年6月舉行，每年吸引7000多名代表和10000多件作品。目前戛納大獎(jiǎng)賽包括視頻、報(bào)紙、海報(bào)、印刷品等比賽，是真正意義上的廣告行業(yè)國(guó)際綜合獎(jiǎng)項(xiàng)。

因?yàn)殛┘{創(chuàng)意節(jié)在廣告競(jìng)爭(zhēng)中有著非常特殊的地位，也有自己一套成熟的獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)審團(tuán)分為兩個(gè)獨(dú)立的小組，一組負(fù)責(zé)評(píng)價(jià)電視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。各評(píng)審團(tuán)采用避免國(guó)內(nèi)作品投票的原則，評(píng)委的評(píng)判時(shí)間由評(píng)委自行控制，仔細(xì)閱讀文案，全面研究創(chuàng)意。比賽共有15個(gè)創(chuàng)意獎(jiǎng)和11個(gè)特別獎(jiǎng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)包括:大獎(jiǎng)賽10分；金獅獎(jiǎng)GOLD LION 7分；銀獅獎(jiǎng)銀獅5分；銅獅獎(jiǎng)3分。

今年的戛納創(chuàng)意節(jié)收到了來(lái)自全球87個(gè)國(guó)家的34301份參賽作品，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。獲獎(jiǎng)作品總數(shù)為1028件/次，其中汽車(chē)類(lèi)獲獎(jiǎng)作品92件/次，約占全部參賽作品的9%。

◆廣告全場(chǎng)獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)作品：隱形的奔馳

編輯評(píng)論:

為了傳達(dá)F-Cell零排放的特點(diǎn)，廣告公司想出了隱形的概念。視覺(jué)上，車(chē)輛完全融入了周?chē)木吧?，暗示?chē)輛不會(huì)產(chǎn)生污染物，對(duì)環(huán)境不可見(jiàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，技術(shù)人員在車(chē)身一側(cè)覆蓋了led，另一側(cè)安裝了攝像頭，將圖像實(shí)時(shí)投射到LED屏幕上，達(dá)到“透視”效果。

這個(gè)隱形的B級(jí)F-Cell已經(jīng)在德國(guó)街頭巡回了一周。無(wú)論走到哪里，路人都驚呆了、驚訝了或激動(dòng)了，紛紛舉起相機(jī)記錄下這一“奇觀”。整個(gè)項(xiàng)目取得了很好的宣傳效果，全球電視媒體爭(zhēng)相報(bào)道，相關(guān)信息也被網(wǎng)絡(luò)覆蓋。用這樣的科幻手法宣傳一輛屬于未來(lái)的車(chē)，五獅配得上。

二、廣告名稱(chēng):連接生命線

編輯評(píng)論:

在這則廣告中，用計(jì)時(shí)器的方法記錄了本田在日本地震海嘯后的快速反應(yīng)。隨著時(shí)間的推移，INTERNAVI地圖上的道路被劃分為多種顏色，明確指出哪條道路是用戶可用的未受損道路。通過(guò)INTERNAVE的引導(dǎo)，很多車(chē)主成功渡過(guò)難關(guān)。比起空想象的廣告，真實(shí)的故事往往更感人。廣告用如此生動(dòng)逼真的方式告訴觀眾當(dāng)時(shí)發(fā)生了什么。當(dāng)悲劇的場(chǎng)景重新呈現(xiàn)給觀眾時(shí)，INTERNAVI“連接生命線”的重要作用也得以成功體現(xiàn)。

豐田后座駕駛/日產(chǎn)GT學(xué)院等

三、廣告名稱(chēng):后座司機(jī)

編輯評(píng)論:

豐田集團(tuán)開(kāi)發(fā)了一款有趣且可玩的APP軟件。它利用iPhone的GPS功能，模擬一輛兒童坐在后座的汽車(chē)。孩子們可以通過(guò)操作駕駛這款虛擬汽車(chē)，讓他們也能隨著后座汽車(chē)的運(yùn)動(dòng)感受到駕駛員的快感。這則廣告在選擇家庭作為主角方面頗具特色，成功營(yíng)造了溫馨幸福的家庭場(chǎng)景。小伙伴們不僅全程老老實(shí)實(shí)坐在后座，而且在廣告結(jié)束時(shí)，孩子們還不忘轉(zhuǎn)身拍拍自己的普銳斯（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）?？磥?lái)這個(gè)豐田也是不可或缺的家庭成員。也許十幾年后，同樣的畫(huà)面會(huì)在一個(gè)新的家庭上演。

四.廣告名稱(chēng):GT學(xué)院美國(guó)GT學(xué)院

編輯評(píng)論:

復(fù)調(diào)數(shù)碼制作了著名的GT系列游戲，但制作人山內(nèi)一雄顯然對(duì)此并不滿意。他不斷在自己喜歡的汽車(chē)領(lǐng)域拓展領(lǐng)地（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），成立了培訓(xùn)學(xué)校。想成為職業(yè)車(chē)手的玩家首先通過(guò)線上賽事deus ex，幸運(yùn)的獲得16張門(mén)票的玩家可以參加專(zhuān)業(yè)的銀石賽道訓(xùn)練。最終的獲勝者將加入kazunori yamauchi在真正的迪拜24小時(shí)耐力賽。當(dāng)然，選擇是極其殘酷的。選手不僅要苦練駕駛技術(shù)，還要接受?chē)?yán)格的體能訓(xùn)練。只有當(dāng)他們的技能和精神足夠強(qiáng)大時(shí)，他們才能成為合格的司機(jī)。

Kazunori yamauchi的精明之處在于GT ACADEMY不僅僅是花錢(qián)上節(jié)目，更是將整個(gè)訓(xùn)練過(guò)程拍成了真人秀，不斷有亮點(diǎn)。此外，在日產(chǎn)的大力支持下，本次活動(dòng)絕對(duì)有保障。日產(chǎn)汽車(chē)有限公司與PD Society的合作歷史悠久，PD Society幫助日產(chǎn)開(kāi)發(fā)GT-R車(chē)載信息系統(tǒng)，雙方保持著穩(wěn)定的合作。在GT ACADEMY中，所有車(chē)輛和服務(wù)也由日產(chǎn)提供，包括迪拜耐力賽的賽車(chē)。對(duì)于日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，搭GT學(xué)院的順風(fēng)車(chē)也是一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。這是一個(gè)絕對(duì)經(jīng)典的商業(yè)合作案例。難怪我們能抓住品牌植入和營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)獅子。

五、廣告名稱(chēng):迷你地圖迷你地圖

編輯評(píng)論:

這個(gè)商業(yè)的節(jié)奏輕快明亮，每個(gè)部分都用文字解釋?zhuān)焖凫`活的MINI（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）用快打展現(xiàn)。它第一次與谷歌合作，將兩種技術(shù)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)了這款MINI地圖游戲，供許多人在臉書(shū)上參與。MINI一直將自己定位在年輕、時(shí)尚、好玩的范疇，鏡頭切換迅速，街景變化多樣。

這則廣告讓每一個(gè)開(kāi)著這輛車(chē)的人都有一種玩街景賽車(chē)游戲的感覺(jué)，其獨(dú)特新穎的表現(xiàn)手法使其成為汽車(chē)獲獎(jiǎng)作品中最好的游戲植入廣告。此外，MINI還專(zhuān)門(mén)為這款游戲做了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，玩家可以在MINIsite上互相交流游戲經(jīng)驗(yàn)，分享精彩瞬間。不得不說(shuō)MINI的這個(gè)廣告是不分線的。

六、廣告名稱(chēng):鹿鹿，兒童，自行車(chē)

編輯評(píng)論:

夜晚、雨天、燈光往往是我們?cè)谌粘ｑ{駛中最擔(dān)心的外在因素。梅賽德斯-奔馳的平面廣告在一幅平面作品中集中體現(xiàn)了這三個(gè)要素。他人為拼接了我們晚上下雨天經(jīng)常遇到的模糊光源，以展示“DEER、CHILD、BIKE”字樣，提醒大家晚上開(kāi)車(chē)注意小動(dòng)物、兒童、騎自行車(chē)的人。這種獨(dú)特的想法也讓駕駛員意識(shí)到了夜視輔助系統(tǒng)的重要性，并成功向觀眾表達(dá)了這種夜視輔助系統(tǒng)可以輕松解決這三大問(wèn)題，為雨天夜間行車(chē)安全提供保障，想親身體驗(yàn)一下它有多偉大？先拍錢(qián)包！

7.廣告名:開(kāi)車(chē)不化妝！不要化妝開(kāi)車(chē)

編輯評(píng)論:

這個(gè)大眾廣告是在一項(xiàng)調(diào)查的基礎(chǔ)上誕生的。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，全球每年有超過(guò)50萬(wàn)起車(chē)禍?zhǔn)且驗(yàn)榕蚤_(kāi)車(chē)時(shí)化妝。影片一半以上的內(nèi)容都是一個(gè)叫Nikkie的女孩在教你化妝。就在你快做完的瞬間，Nikkie突然猛地前傾，看起來(lái)像是車(chē)內(nèi)發(fā)生了嚴(yán)重的交通事故，手里的水鉆頓時(shí)灑了一地。雖然這種突如其來(lái)的動(dòng)作一開(kāi)始很容易讓人感到不知所措，但其驚世駭俗的警示功能卻完全實(shí)現(xiàn)了。這種“突然出現(xiàn)”的蒙太奇表達(dá)非常有創(chuàng)意，令人印象深刻，難以忘懷。

奧迪QUBE3/大眾流動(dòng)廁所與靈車(chē)

八.廣告名稱(chēng):QUBE3

編輯評(píng)論:

廣告前半部分以快切鏡頭的形式向我們展示了奧迪在德國(guó)慕尼黑打造的Q3展廳。瞬息萬(wàn)變的鏡頭讓觀眾覺(jué)得，用全身鏡設(shè)計(jì)打造這樣一個(gè)Q3展廳，就像搭積木一樣簡(jiǎn)單！博物館里好奇又能講故事的展品，比如高跟鞋、設(shè)計(jì)草圖、零配件等，讓人更加好奇。

影片的最后部分無(wú)疑是整個(gè)廣告的亮點(diǎn)。純白色Q3實(shí)車(chē)搭配光影效果打造的“數(shù)字空房間”不僅有點(diǎn)暈，更是對(duì)什么是“科技感”的具體表達(dá)。不得不說(shuō)，這是奧迪一貫的制作紀(jì)錄片的方法，但明亮的展廳和豐富華麗的內(nèi)容依然讓人眼前一亮，把紀(jì)錄片拍成藝術(shù)電影也是一種創(chuàng)意。

九.廣告名稱(chēng):雪佛蘭游戲時(shí)間

編輯評(píng)論:

“超級(jí)碗周末”變成了“雪佛蘭游戲時(shí)間”。眾所周知，超級(jí)碗在美國(guó)體育界的關(guān)注度是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。如果你想在超級(jí)碗周末的電視直播或大屏幕直播上搶一個(gè)廣告位，你真的會(huì)被壓垮。然而，通用汽車(chē)對(duì)此完全不擔(dān)心。他們居然在超級(jí)碗周末現(xiàn)場(chǎng)搭建了大屏幕，循環(huán)播放雪佛蘭相關(guān)信息。這不是一怒之下通用汽車(chē)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)調(diào)查，超級(jí)碗有52%的觀眾是和朋友一起看球或者單純感受氣氛。因此，增加的屏幕不僅不煩人，而且收到了相當(dāng)好的廣告效果。

這則廣告詳細(xì)記錄了整個(gè)事件，獲獎(jiǎng)?wù)攉@贈(zèng)雪佛蘭汽車(chē)的畫(huà)面更是讓人羨慕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比賽當(dāng)天有超過(guò)70萬(wàn)APP手機(jī)用戶下載游戲，同時(shí)在線錄制的用戶超過(guò)13萬(wàn)。在超級(jí)碗周末搶盡風(fēng)頭的雪佛蘭，無(wú)疑是一個(gè)勇敢的人，做著別人不敢想的事情，結(jié)果肯定出乎意料。

十.廣告名稱(chēng):PORTALO-HERSTER移動(dòng)廁所和靈車(chē)，CAR JACK-GLASS TRACK JACK和GLASS TRACK，BIKERS-POLICE賽車(chē)手和警車(chē)。

編輯評(píng)論:

大眾的創(chuàng)意平面廣告顯示，我們看不到任何大眾品牌汽車(chē)的影子，只有幾輛異國(guó)情調(diào)的汽車(chē):配備靈車(chē)的移動(dòng)廁所、配備千斤頂?shù)牟ＡЭㄜ?chē)、狂野一號(hào)和警車(chē)。這些看似“傷不起”的車(chē)緊緊卡住前后車(chē)位，給人一種很難停到位的感覺(jué)?？赐曜髌犯攀觯乙庾R(shí)到大眾想展示的是其停車(chē)輔助系統(tǒng)的實(shí)力，但在創(chuàng)意和內(nèi)容方面。70%的創(chuàng)造力加上80%的表現(xiàn)力，所以拿金牌似乎有點(diǎn)牽強(qiáng)。

十一.廣告名稱(chēng):休閑、商業(yè)和家庭。

編輯評(píng)論:

類(lèi)似于上面提到的奔馳平面廣告，奔馳的這款獲獎(jiǎng)作品依舊是拼，但“原材料”更強(qiáng)大。奔馳直接將家族中重量級(jí)的MPV車(chē)型威霆（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和維亞諾帶入，并有選擇地放置座椅。每輛車(chē)都用一個(gè)字母拼寫(xiě)，分別組成休閑、商務(wù)、家庭的英文單詞，既準(zhǔn)確展現(xiàn)了威霆、維亞諾等MPV的定位，又不落位。另外值得一提的是，不僅是這些字母，包括1-10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字在內(nèi)的全部26個(gè)字母，都可以通過(guò)巧妙的座椅擺放來(lái)實(shí)現(xiàn)，不僅有創(chuàng)意，而且功能強(qiáng)大！

十二.廣告名:生于火中

編輯評(píng)論:

這則廣告由美國(guó)著名白人說(shuō)唱明星阿姆主演。影片整體氛圍濃厚。阿姆開(kāi)著一輛克萊斯勒200（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）在底特律街頭，向人們講述汽車(chē)城的興衰。克萊斯勒就像底特律一樣，告別了輝煌的歷史和糟糕的歲月?？巳R斯勒正在經(jīng)歷重生般的涅槃。

其四大品牌16款車(chē)型的重新設(shè)計(jì)和上市，表明了克萊斯勒在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中占據(jù)不可動(dòng)搖的地位的決心。緩慢的廣告速度和陰郁的基調(diào)讓觀眾充分感受到了摩城人的樸實(shí)、堅(jiān)韌和堅(jiān)韌。它似乎在告訴我們，底特律不僅僅是一座世界聞名的汽車(chē)城，更是一種權(quán)力的詮釋?zhuān)环N文化的傳承。

總結(jié):

本屆戛納創(chuàng)意廣告節(jié)，共有12部汽車(chē)類(lèi)作品獲得金獎(jiǎng)及以上，1部獲得特別創(chuàng)意效果獎(jiǎng)。他們以富有創(chuàng)意的傳播點(diǎn)、飽滿嫻熟的拍攝手法、絢麗誘人的畫(huà)面，不僅征服了評(píng)委，也征服了廣大用戶和消費(fèi)者。通過(guò)以上盤(pán)點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是銷(xiāo)量還是廣告在如今的市場(chǎng)中，像奔馳、奧迪、大眾、本田、豐田等巨頭企業(yè)往往都走在前列。與幾家占主導(dǎo)地位的公司現(xiàn)狀相比，“受眾”似乎還是希望看到汽車(chē)行業(yè)開(kāi)花結(jié)果，哪怕只是在廣告中。下期，我們將推出同樣精彩的戛納創(chuàng)意廣告節(jié)銀獎(jiǎng)盤(pán)點(diǎn)，敬請(qǐng)期待！