車市搶先看│6月乘用車用戶熱度升溫

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評

前兩個(gè)月乘用車市場用戶人氣被提前透支后，購車人氣持續(xù)下滑。短期回調(diào)后，本月乘用車市場用戶人氣如何？我們來看看6月份汽車市場的解讀。

1.整體趨勢:乘用車購車熱情回升，新能源用戶購車熱情持續(xù)增長。

首先我們來看看用戶整體購車人氣的走勢。2021年6月，乘用車用戶意向數(shù)環(huán)比增長2.8%，較上月增速增長11.5%。經(jīng)歷了下滑后，購車熱開始逐漸升溫。

今年6月，新能源汽車用戶購車意向占乘用車的比例為10.2%，較上月微增1.3%。新能源汽車在過去一年迎來持續(xù)增長，新能源意向在乘用車市場的占比呈現(xiàn)上升趨勢并保持增長。

2.分車型級(jí)別趨勢:汽車用戶意向比例上升，SUV意向比例下降。

6月份，轎車、SUV、MPV用戶占比分別為55.2%、41.0%、3.8%。購車用戶意向比例較上月增長0.4%，份額開始由降轉(zhuǎn)升。SUV用戶意向比例開始下降，環(huán)比下降0.4%。MPV用戶意向比例與上月相比保持穩(wěn)定。

3.按廠商類型趨勢:合資品牌優(yōu)勢明顯，中國品牌份額回升。

6月合資品牌用戶購車意向占比60.3%，較上月下降0.5%。與上月相比，中國品牌用戶意向比例上升1%至32.6%，用戶受歡迎程度有所提升。

4.分區(qū)域趨勢:市場集中在頭部地區(qū)，東部和南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶較為活躍。

今年6月，用戶購車意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、江蘇、浙江、山東、北京，其中廣東以12.7%的意向率先實(shí)現(xiàn)獨(dú)居。用戶購車意向前十省份線索份額達(dá)63.9%，較上月下降0.6%。在所有省份中，用戶意向比例上升的省份有11個(gè)，用戶意向比例下降的省份有9個(gè)。其中，北京、湖南、黑龍江用戶購車意向占比較上月分別增長0.2%、0.2%、0.1%，是購車意向占比增幅最高的三個(gè)省份。江蘇、廣東和上海分別下降0.5%、0.2%和0.2%，是降幅最大的三個(gè)省份。

了解了用戶購車意向省份分布，我們再來看看城市格局。今年6月，用戶購車意向最高的5個(gè)城市包括北京、上海、成都、廣州、深圳，北京以6.1%的購車意向高居榜首。Top10城市用戶意向占比31.6%，較上月增長0.4%，市場城市集中度進(jìn)一步提升。在所有城市中，17個(gè)城市的用戶意向比例有所上升。其中，成都、北京、長春分別較上月增長0.2%、0.2%、0.2%，是意向增幅最高的三個(gè)城市。廣州、上海和佛山分別下降0.2%、0.2%和0.1%，是降幅最大的三個(gè)城市。

5.分價(jià)趨勢:低價(jià)區(qū)用戶越來越熱，高價(jià)區(qū)用戶越來越熱。

價(jià)格是用戶買車時(shí)要考慮的最重要因素之一，下面我們就來了解一下用戶對于不同價(jià)位車型的意向。今年6月，12萬以下價(jià)格區(qū)用戶意向?yàn)?7.2%，較上月增長1%。12-20萬元是用戶關(guān)注的主要價(jià)格區(qū)域，用戶意向占比32.6%，較上月上漲0.1%；20-30萬價(jià)格區(qū)間用戶意向占比18.8%，較上月下降0.3%；30-50萬價(jià)格區(qū)間用戶意向占比16.1%，較上月下降0.4%。50萬元以上價(jià)格區(qū)用戶意向占比5.4%，較上月下降0.3%。

通過分析近12個(gè)月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年7月至今年6月，12萬以下價(jià)格區(qū)用戶意向占比增長1.8%，且隨著人們收入水平的提高，低價(jià)市場的受歡迎程度有所提升。12-20萬價(jià)格區(qū)間用戶意向占比下降2.9%，市場人氣下降。20萬元以上價(jià)格區(qū)間意向占比提升1.3%，其中20-30萬元市場人氣保持一定增長，近12個(gè)月用戶意向占比提升1.3%。

6.子廠商趨勢:頭部廠商格局穩(wěn)定，合資車仍占主導(dǎo)地位。

在日益激烈的市場競爭中，各車企之間對于用戶的競爭也在加劇?？?月市場，Top10廠商用戶意向占比47.2%，較上月下降1.1%，市場集中度下降。十大廠商中，兩大廠商用戶意向占比有所提升，份額提升最大的廠商為一汽-大眾，以0.6%的增幅領(lǐng)跑前十廠商。跌幅最大的廠商是北京奔馳，跌幅為0.5%。中國品牌廠商長城汽車、長安汽車和吉利汽車位列榜單前十，用戶意向占比分別為4.5%、4.2%和3.8%。SAIC大眾和一汽大眾仍是用戶最青睞的兩家廠商，用戶意向占比分別為6.9%和6.9%，市場地位穩(wěn)定。

7.用戶意向偏好:男神更愛大車，女神更愛豪車。

不同特征的用戶在汽車消費(fèi)偏好上有一定的差異，那么性別差異會(huì)給用戶的意向帶來哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來揭示呢！通過分析線索數(shù)據(jù)可以看出，女性用戶對SUV的偏好比男性用戶更強(qiáng)。6月份，女性用戶的用戶意向數(shù)據(jù)中，SUV占比40.7%，比男性SUV高0.5%。男性購車意向比女性高0.3%。

與上月相比，女性用戶SUV和MPV購車意向比例有所下降，而購車意向比例有所上升。男性用戶購買SUV和MPV的意向比例下降，而購買汽車的意向比例上升。

誰最愛花大錢？今年6月，12萬以下低價(jià)區(qū)用戶意向比例男性為25.8%，女性僅為27.9%。在低價(jià)區(qū)，男性的份額比女性低2.1%。在12-20萬的主要市場價(jià)格區(qū)間，女性用戶意向比例比男性低3.2%。在20萬元以上的價(jià)格區(qū)間，女性用戶意向比例比男性高1.1%。同時(shí)，女性用戶的意向比例低于上月。在20-30萬元和30-50萬元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，女性分別比男性高0.2%和0.9%，說明女性對高價(jià)區(qū)有明顯的偏好。

8.摘要

6月，乘用車用戶購車熱情告別持續(xù)兩個(gè)月的下降趨勢，用戶選車熱情開始升溫。從汽車層面來看，汽車熱度持續(xù)上升，贏得更多用戶關(guān)注；從廠商類型來看，中國品牌汽車份額持續(xù)增長；從價(jià)格區(qū)趨勢來看，低價(jià)區(qū)市場逐漸回暖，高價(jià)區(qū)用戶人氣下降?？傮w而言，6月份市場呈現(xiàn)逐漸升溫趨勢。