上海大眾朗行競(jìng)爭(zhēng)力分析 兩廂市場(chǎng)新力軍

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】?jī)蓭�車型已�?jīng)是許多消費(fèi)者特別是80后購(gòu)車人的首選，之所以受歡迎無(wú)非是以下幾樣因素：外形運(yùn)動(dòng)、空間實(shí)用、價(jià)格經(jīng)濟(jì)。而市場(chǎng)嗅覺極其敏銳的廠家早已意識(shí)到這一點(diǎn)，目前市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)型兩廂車越來越多，甚至許多車型屬于三廂車型的衍伸版本，以下要為大家介紹的這款大眾朗行就是兩廂市場(chǎng)的又一新力軍，到底這款定位特殊的車型能在市場(chǎng)占有多大的競(jìng)爭(zhēng)力？下文將為您解讀。

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● 核心競(jìng)爭(zhēng)力：借朗逸之名、大眾設(shè)計(jì)風(fēng)格、兩廂市場(chǎng)需求

　　說到大眾朗行的賣點(diǎn)，很多人肯定很想知道朗行的身世，朗行到底是一款什么車？說白了，朗行就是朗逸的兩廂版，是和朗逸同一平臺(tái)（PQ34）開發(fā)出來的產(chǎn)品，目前上海大眾旗下（不算斯柯達(dá)品牌等）的緊湊級(jí)兩廂車型就只有朗行一款，它的推出將會(huì)和一汽大眾高爾夫有最直接的碰撞。不過我始終覺得，高爾夫那深入民心的運(yùn)動(dòng)化形象始終能夠贏下不少分?jǐn)?shù)，而且大眾高爾夫定位也比朗行稍高半個(gè)等級(jí)，不過兩者定價(jià)卻十分接近。

　　讓我最佩服的是，大眾品牌這艘船艦，除了無(wú)休止的推出各種細(xì)分車型侵占市場(chǎng)，還大膽自信的采用套娃得不能再套娃的前臉設(shè)計(jì)。對(duì)于這種做法外界有許多猜測(cè)：有猜這是為了節(jié)省設(shè)計(jì)成本，有猜這是為了迎合中國(guó)人的審美……不管如何，“Less is more”這一從20世紀(jì)30年代一直奉行至今的設(shè)計(jì)理念證明，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格淘汰率永遠(yuǎn)是最低的。

　　另外就是兩廂車型的市場(chǎng)需求日益俱增，有數(shù)據(jù)顯示目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)三廂車型的喜愛程度有所下降，而消費(fèi)觀念漸漸選往乘坐空間大，行李廂更充裕的掀背車型（俗稱兩廂車），此前有相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查，有大半數(shù)的購(gòu)車者認(rèn)為兩廂車外形時(shí)尚、油耗低以及空間大是他們購(gòu)車的首選。

　　其實(shí)對(duì)于這個(gè)問題我們也可以粗淺的從路面上所見的車型作出判斷，市區(qū)路面上大眾高爾夫、本田飛度、新�？怂�、日產(chǎn)騏達(dá)、別克英朗XT等兩廂車型越來越多，而一些車型的三廂版也漸漸成為廠家把之“退居二線”的產(chǎn)品（如騏達(dá)三廂版頤達(dá)已換自主品牌標(biāo)成啟辰D50銷售）……因此，未來兩廂車型市場(chǎng)也很快會(huì)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段。

● 值得關(guān)注的賣點(diǎn)：乘坐空間、行李廂容積

　　大眾朗行的車身尺寸并沒有多少優(yōu)勢(shì)可言，但車身長(zhǎng)度和軸距都要比高爾夫略長(zhǎng)，畢竟是一款三廂轎車的衍伸車型，而且偏家用為主，因此功能性在尺寸上需有所體現(xiàn)。

　　而乘坐空間上大眾朗行表現(xiàn)還算湊合，軸距為2610mm，和表中許多同級(jí)別的車相比偏短，所以乘坐空間也是合情合理。

　　當(dāng)后排沒有放倒的情況下，尾箱容積和競(jìng)品相比是最大的，達(dá)412L。后排可按4/6的比例放倒，不過官方并沒有給出后排座椅完全放倒后車內(nèi)的最大容積數(shù)據(jù)。

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● 1.6L車型與合資品牌競(jìng)力分析

　　朗行入門級(jí)車型搭載1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，這個(gè)級(jí)別的1.6L自然吸氣車型還是比較多的，從動(dòng)力數(shù)據(jù)上就可先比較一番。

　　總結(jié)：從表中數(shù)據(jù)可見，油耗或是朗行1.6L手動(dòng)擋車型的最大優(yōu)勢(shì)。

從配置上看1.6L車型的入門級(jí)車型競(jìng)爭(zhēng)力如何？

　　總結(jié)：從上表來看，朗行入門級(jí)車型和高爾夫的入門級(jí)車型配置上不相伯仲，相當(dāng)接近，難以分出鹿死誰(shuí)手，消費(fèi)者若想從中選擇只能結(jié)合自己所需了。

1.6L車型之間配置最高的車型對(duì)比

 　　總結(jié)：從表中可見，眾多競(jìng)品中的1.6L高配車型以日產(chǎn)騏達(dá)性價(jià)比最高，而朗行和高爾夫配置上差別還是不大，只是價(jià)格上存在差距。

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● 1.4T車型與合資品牌車型競(jìng)爭(zhēng)分析

　　大眾為朗行配備了EA211系列的1.4TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，并給予5速手動(dòng)變速器與7速DSG變速器，這樣的動(dòng)力總成屬于大眾較新的陣型，搭載在朗行上能為其加入不少吸引力。

查看此文，可更詳細(xì)了解大眾EA211發(fā)動(dòng)機(jī)：

更加節(jié)油！大眾全新EA211發(fā)動(dòng)機(jī)淺析
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　　總結(jié)：油耗依舊是朗行1.4TSI車型最明顯優(yōu)勢(shì)。

朗行最高配與競(jìng)爭(zhēng)車型最高配配置對(duì)比

　　總結(jié)：從上表可見，朗行最高配車型的配置與價(jià)格綜合表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前算不上最具性價(jià)比的，其實(shí)各個(gè)車型差別都不會(huì)太大。

● 大眾朗行和自主品牌車型競(jìng)力——MG6

　　大眾朗行的定位其實(shí)比較特殊，自主品牌MG6也和它有著相似的定位，從基本參數(shù)對(duì)比上，兩者有多大差距？

　　從下表可見，大眾朗行無(wú)論尺寸、還是動(dòng)力，都沒有明顯的優(yōu)勢(shì)，但是大眾品牌的口碑和自主品牌在消費(fèi)者心中的地位是無(wú)法比擬的，消費(fèi)如何選擇，只能結(jié)合其日常需求來定。

　　● 總結(jié)

　　大眾朗行定位和朗逸一樣比較特殊，同時(shí)也是只有中國(guó)市場(chǎng)才有的車型。但是朗行在中國(guó)市場(chǎng)也不會(huì)好過，有著眾多合資品牌車型的對(duì)其進(jìn)行挑戰(zhàn)，朗行只是大眾從三廂市場(chǎng)投身兩廂市場(chǎng)的試水車型，據(jù)說未來大眾還會(huì)推出更多衍伸車型以侵占市場(chǎng)，最近朗行跨界版的實(shí)車照片也被媒體曝光，未來大眾車型肯定還會(huì)越分越細(xì)。

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