全新林肯MKX入華前瞻 總統(tǒng)情懷只能回味

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)林肯的了解大多都還只是停留在這是個(gè)美國(guó)總統(tǒng)和加長(zhǎng)版婚車上，一臺(tái)MKX停在大街上不看車標(biāo)想必沒(méi)多少人能從其飛翼型格柵看出這是一臺(tái)林肯的車。林肯汽車與中國(guó)消費(fèi)者失聯(lián)太久了，只有總統(tǒng)的情懷不足以讓林肯瀟灑地穿過(guò)ABB德系高墻，那么全新MKX該怎么破？

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1、MKX是一款什么車?

2、MKX有何吸引我們的亮點(diǎn)？

● 林肯家族風(fēng)的大氣外觀足以讓人忘記銳界

● 美國(guó)人對(duì)“豪華”一詞的理解在MKX里展現(xiàn)得淋漓盡致

3、MKX與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有何優(yōu)勢(shì)？

● 2.7T雙渦輪引擎沖破ABB德系高墻不在話下

　　靠著福特的這款2.7T V6 EcoBoost雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，林肯MKX至少動(dòng)力方面可以沖破ABB德系高墻了。鑒于3.5L V6自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)很可能不會(huì)引進(jìn)，動(dòng)力對(duì)比環(huán)節(jié)我們就只用2.7 V6引擎作比較。

　　另外要說(shuō)明的是，前文已經(jīng)說(shuō)過(guò)，林肯MKX比奧迪Q7低了半個(gè)級(jí)別，跟Q7、X5、M級(jí)并不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。下表的對(duì)比僅僅是引擎的比較。

　　從上表可見(jiàn)，奧迪Q7旗艦車型所搭載的3.0SC機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和奔馳M級(jí)旗艦車型搭載的3.0T V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)在動(dòng)力數(shù)據(jù)方面無(wú)一不是遜色于林肯MKX的2.7T V6引擎；寶馬的3.0T V6雙渦輪管單渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力不如林肯MKX，想要挽回顏面還得靠排量大了不少的4.0T V8雙渦輪增壓引擎才能壓制住林肯的2.7T V6雙渦輪增壓引擎。

　　價(jià)格比德系品牌會(huì)更低的林肯MKX在動(dòng)力方面壓制住了對(duì)手，這才是美式霸氣的真正體現(xiàn)，要的就是以最少的價(jià)錢買到最大的馬力。

● 市場(chǎng)前景分析

　　從上一年上市的MKC和MKZ來(lái)看，作為市場(chǎng)的后來(lái)者，林肯品牌產(chǎn)品性價(jià)比還是挺高的，高大上的配置也沒(méi)缺漏，例如全景天窗、“MyKey”密碼鎖系統(tǒng)、座椅加熱/通風(fēng)、自適應(yīng)巡航、碰撞預(yù)警、盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)、自動(dòng)泊車、車道保持等。

　　無(wú)奈林肯自身的劣勢(shì)也相當(dāng)明顯。

　　最要緊的就是品牌問(wèn)題。林肯長(zhǎng)期以來(lái)都沒(méi)有正式引入，目前所售車型多為大貿(mào)進(jìn)口，缺乏統(tǒng)一的宣傳和營(yíng)銷�，F(xiàn)在林肯等于在國(guó)內(nèi)重塑品牌，這絕不是一兩年能完成的事情。林肯汽車在國(guó)內(nèi)雖然小有名氣，但大部分消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌都是陌生的，品牌知名度低也是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。

　　還有就是變速箱。林肯的產(chǎn)品普遍還是采用6速自動(dòng)變速箱，這讓MKX與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比時(shí)就處于下風(fēng)了，競(jìng)品目前至少都是7速以上了，甚至9速也已經(jīng)不稀奇。

　　此外還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大也讓林肯在中國(guó)復(fù)興之路步伐艱難。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)豪華品牌市場(chǎng)已被德系品牌占領(lǐng)高地，難以撼動(dòng)其地位；二線品牌英菲尼迪、捷豹路虎、沃爾沃、凱迪拉克等也陸續(xù)國(guó)產(chǎn)，更有成本優(yōu)勢(shì)；林肯面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要拿出更好的產(chǎn)品以及更有誠(chéng)意的售價(jià)。

　　另外還有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和招募從零開(kāi)始這些，林肯這一年來(lái)已經(jīng)陸續(xù)在做了。

　　福特重金欲在全球復(fù)興林肯品牌，來(lái)到中國(guó)基本等于從零開(kāi)始，從MKZ/MKC上市至今，我們已經(jīng)看到了林肯在積極地行動(dòng)。但短期內(nèi)還是較難有明顯的成效。豪華車市場(chǎng)已經(jīng)不是躺著就能把錢賺的年代了，林肯想在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，就目前的成績(jī)來(lái)說(shuō)，還有一段路要走。希望在新的一年里能看到林肯品牌有更好的成績(jī)。

● 總結(jié)

　　一個(gè)品牌旗下有一款車有幸能成為國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人的座駕已經(jīng)是光宗耀祖的事情，萬(wàn)一看上的這款車的領(lǐng)導(dǎo)人還是一個(gè)了不得的人物，那注定就是一個(gè)萬(wàn)古流芳的佳話，如戴高樂(lè)和DS、毛主席和紅旗轎車等。而林肯，不僅僅是領(lǐng)導(dǎo)人的座駕，還直接就用領(lǐng)導(dǎo)人的名字來(lái)命名，其傳奇色彩足以濃墨重筆大書(shū)三天。奈何林肯的總統(tǒng)情懷在國(guó)內(nèi)已不太好使，MKX想讓國(guó)內(nèi)行得通還得拿出真本事。