“好運(yùn)北京”奧運(yùn)測(cè)試賽正在如火如荼地進(jìn)行中，而在其背后，很少有人知道，“好運(yùn)北京”系列賽事的支持者正是北京2008年奧運(yùn)會(huì)汽車(chē)合作伙伴的上海大眾汽車(chē)，從中國(guó)自行車(chē)隊(duì)到帆船帆板國(guó)家隊(duì)，都成為上海大眾傾力贊助的項(xiàng)目。有意思的是，上海大眾的內(nèi)部奧運(yùn)會(huì)也和著“好運(yùn)北京”系列賽事的節(jié)拍一起舉行。上周，圍繞著奧運(yùn)會(huì)、圍繞著上海大眾，上海大眾汽車(chē)總經(jīng)理陳志鑫接受了本報(bào)記者的專(zhuān)訪(fǎng)。
奧運(yùn)用車(chē)占半壁江山
記者：2008年奧運(yùn)會(huì)上，上海大眾和一汽大眾一共贊助5000輛左右的奧運(yùn)會(huì)用車(chē)，其間車(chē)型數(shù)量的比例、車(chē)型是怎樣的情況？
陳志鑫：我們和德國(guó)大眾、一汽大眾三個(gè)企業(yè)，主要包括大眾、奧迪、斯柯達(dá)三個(gè)品牌作為合作伙伴贊助北京奧運(yùn)會(huì)。大眾集團(tuán)（中國(guó)）為北京奧運(yùn)會(huì)提供的贊助是1.02億美元，其中包括價(jià)值2000萬(wàn)美元的車(chē)輛贊助是由上海大眾和一汽大眾提供的。大概現(xiàn)在算下來(lái)一共是5000輛，兩個(gè)企業(yè)差別不會(huì)太多，但是有一點(diǎn)是平衡的，就是價(jià)格方面是一樣的，各為1000萬(wàn)美元，由于價(jià)格不同，車(chē)輛數(shù)目會(huì)有差異。上海大眾提供的主要是如PASSAT領(lǐng)馭、途安和斯柯達(dá)明銳這些經(jīng)典產(chǎn)品，可能還有其他明年即將推出的新車(chē)型。這些車(chē)要配很多駕駛?cè)藛T和維修人員，現(xiàn)在上海大眾內(nèi)部正在招兵買(mǎi)馬，大概要幾百個(gè)人，現(xiàn)在粗略估計(jì)，將有3000輛左右的上海大眾的產(chǎn)品穿梭在奧運(yùn)會(huì)期間的各個(gè)賽場(chǎng)。
電池領(lǐng)馭現(xiàn)身奧運(yùn)
記者：上海大眾在奧運(yùn)會(huì)的用車(chē)上有沒(méi)有計(jì)劃提供新能源車(chē)型？
陳志鑫：新能源是國(guó)家的重點(diǎn)戰(zhàn)略，我們肯定有一兩款最新的，能代表當(dāng)今世界最新水平的新能源的汽車(chē)推出來(lái)，至少是奧運(yùn)會(huì)上能為我們VIP的貴賓，或者運(yùn)動(dòng)員接送或者開(kāi)道�，F(xiàn)在能夠確定的就是領(lǐng)馭燃料電池車(chē)，大概有幾十輛燃料電池車(chē)能夠?yàn)閵W運(yùn)會(huì)傳播我們新的能源思想。新的能源車(chē)主要和我們上汽集團(tuán)、德國(guó)大眾還有同濟(jì)大學(xué)聯(lián)合搞的，能夠達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，包括燃料電池，包括新能源的混合動(dòng)力、柴油車(chē)。
領(lǐng)馭和邁騰不會(huì)內(nèi)斗
記者：領(lǐng)馭是B5，邁騰是B6，B6是B5的換代車(chē)型，前段時(shí)間上海大眾推出領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃，領(lǐng)馭有很大的降價(jià)幅度，這個(gè)降價(jià)幅度是不是和邁騰的上市有關(guān)系，接下來(lái)還有什么別的產(chǎn)品降價(jià)或怎樣？
陳志鑫：首先這個(gè)領(lǐng)馭奧運(yùn)計(jì)劃不是一個(gè)純粹的降價(jià)計(jì)劃，是我們一攬子奧運(yùn)計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的，領(lǐng)馭的價(jià)格作了調(diào)整，但它不是針對(duì)某一款車(chē)如邁騰，我們和邁騰之間有個(gè)差異化定位，大家在細(xì)分市場(chǎng)的客戶(hù)群不一樣，兩者是競(jìng)爭(zhēng)錯(cuò)位互補(bǔ)關(guān)系。邁騰也并不是我們領(lǐng)馭的升級(jí)換代產(chǎn)品，領(lǐng)馭已經(jīng)在原B5上脫胎換骨了，領(lǐng)馭包括前后橋，包括空間，整個(gè)外型，配置全部是新的，所以領(lǐng)馭計(jì)劃的推出，不是針對(duì)邁騰，我們是同門(mén)兄弟，我們之間是絕對(duì)不會(huì)斗的，邁騰有它自己的客戶(hù)群和定位，領(lǐng)馭和邁騰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是豐田和廣本。
記者：目前領(lǐng)馭是上海大眾唯一的B級(jí)車(chē)型，接下來(lái)對(duì)于B級(jí)車(chē)型，上海大眾有什么發(fā)展計(jì)劃嗎？
陳志鑫：除了我們不久前決定和德國(guó)大眾聯(lián)合開(kāi)發(fā)全新一代的B級(jí)車(chē)以外，上海大眾還有其他的新車(chē)型。從上海大眾的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)看，今后五年上海大眾的產(chǎn)品戰(zhàn)略都很清楚，從A0級(jí)、A級(jí)到B級(jí)都有戰(zhàn)略計(jì)劃，今后像SUV和MPV這樣的細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型上海大眾都會(huì)推出。
哪吒將會(huì)很快量產(chǎn)。哪吒是一輛概念車(chē)，上面有很多元素會(huì)在modle Y上采用和體現(xiàn)，哪吒在北京車(chē)展展出后，市場(chǎng)反饋很多，我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上再改，然后把這些運(yùn)用的modle Y上去，所以它會(huì)有很多哪吒的影子，但它跟哪吒又不完全一樣。
董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)上海大眾五年的戰(zhàn)略計(jì)劃，這其中包括產(chǎn)品的計(jì)劃，我們五年內(nèi)大概十幾款新車(chē)型，我們會(huì)引進(jìn)一部分，自己開(kāi)發(fā)一部分。
自主品牌只做不說(shuō)
記者：目前業(yè)內(nèi)比較關(guān)注上海大眾和德國(guó)大眾一起聯(lián)合開(kāi)發(fā)車(chē)型，對(duì)于這個(gè)事情，我自己也有一些疑問(wèn)，既然上海大眾從桑塔納2000開(kāi)始一直到桑塔納3000，再到領(lǐng)馭，可能是國(guó)內(nèi)第一家參與改造車(chē)型的企業(yè)，自主研發(fā)這塊做得比較不錯(cuò)，但是這次參與到底上海大眾與以往有什么不同，重點(diǎn)在哪里？
陳志鑫：上海大眾注重的是自己做，我個(gè)人在汽車(chē)行業(yè)二十多年，從上海大眾最底層的工程師作起，做到今天，成為上海大眾的總經(jīng)理，我很自豪地說(shuō)，上海大眾開(kāi)發(fā)是在實(shí)實(shí)在在地做，我們花了三十多億在硬件、軟件上，上海大眾的開(kāi)發(fā)能力是很強(qiáng)的，多說(shuō)沒(méi)什么意義，關(guān)鍵是做出來(lái)，產(chǎn)品要做出來(lái)，上海大眾從我們?cè)瓉?lái)的引進(jìn)桑塔納，國(guó)產(chǎn)化引進(jìn)的時(shí)候只有2.7％，只有輪胎、收音機(jī)、蓄電池和天線(xiàn)四個(gè)零件是能夠國(guó)產(chǎn)的，其余全部都是進(jìn)口的，我們用了十年的時(shí)間消化，把桑塔納的國(guó)產(chǎn)化做到80％以上，嚴(yán)格采用德國(guó)大眾的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，鑄造了中國(guó)零部件體系的基礎(chǔ)。
上海大眾和德國(guó)大眾、巴西大眾聯(lián)合開(kāi)發(fā)桑塔納2000，和德國(guó)大眾聯(lián)合開(kāi)發(fā)帕薩特B5,德國(guó)原裝的B5是很短的，在中國(guó)的B5很長(zhǎng)，為什么？當(dāng)初我們B5定位為公商務(wù)用車(chē)，因?yàn)楫?dāng)初賣(mài)車(chē)私人用車(chē)還比較少，所以我們要把這個(gè)車(chē)?yán)L(zhǎng)，和德國(guó)大眾聯(lián)合開(kāi)發(fā)，從中柱往后面拉長(zhǎng)100多個(gè)毫米，后門(mén)都要變掉，整體的車(chē)頂都要變掉，下面的排氣管、下面的后橋部分、底板、包括中軸上面的全部改掉，從工程上說(shuō)等于開(kāi)發(fā)半輛車(chē)子，所以上海大眾從桑塔納2000、B5項(xiàng)目上學(xué)到很多東西。桑塔納3000、領(lǐng)馭全部是上海大眾開(kāi)發(fā)的，包括POLO勁情、勁取和即將量產(chǎn)的哪吒。這次和德國(guó)大眾簽署的聯(lián)合開(kāi)發(fā)聲明，主要是在德國(guó)大眾新一代的B級(jí)車(chē)的基礎(chǔ)上完全開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)上海大眾而言，這是一個(gè)里程碑式的，但是還要少說(shuō)多做。
記者：會(huì)不會(huì)出現(xiàn)自主品牌？
陳志鑫：我們不討論自主品牌，沒(méi)有意義。一個(gè)品牌的建立要有一個(gè)奠基的東西，要有一個(gè)基本的東西，如果你沒(méi)有研發(fā)，把這個(gè)拿過(guò)來(lái)，品牌換一下，我個(gè)人感覺(jué)到意義不大，我感覺(jué)首先要把能夠支持這個(gè)品牌的奠基石一塊塊做好，設(shè)計(jì)、碰撞、模擬等等這些掌握了，做品牌不會(huì)太難，主要是在營(yíng)銷(xiāo)上、在品牌上的事情。
