一汽豐田調(diào)整定位 全系新車將增配降價

    憑借過硬的品牌效應(yīng)，一直以來一汽豐田旗下的車型花冠、威馳、卡羅拉及銳志定價都略高于同級車型。但從今年以來的銷量情況來看，一豐全系車型銷量都有所萎縮，而且各地終端普遍存在大幅讓利的情況。大幅降價并不是什么好事，但為了在一定程度上挽救銷量，只能做暫時的妥協(xié)，終究不是長久之計，要解決問題還是需要從根本上提高車型的競爭力，以更好地適應(yīng)市場。

    經(jīng)歷了召回門的豐田，在努力走出事件陰影的同時，也進(jìn)行了反思，產(chǎn)品定位也將有所調(diào)整。除了全系車型增配剎車優(yōu)先系統(tǒng)外，一汽豐田近期上市的改款花冠、8月份上市的改款威馳、9月份上市的改款卡羅拉以及年底上市的新銳志在內(nèi)的新車型都將采用增加配置、降低指導(dǎo)價的策略提高產(chǎn)品競爭力，以期重新與競爭對手站到同一起跑線。

點擊查看：2010款新花冠上市 五款車售9.28-11.48萬

    “新花冠是拋磚引玉，是為一汽豐田所有產(chǎn)品的重新定位做一個準(zhǔn)備和鋪墊，8月新威馳上市、9月新卡羅拉上市，以及之后的全新銳志的上市都將以新花冠的調(diào)整為基礎(chǔ)。”19日，一汽豐田北京經(jīng)銷商在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報采訪時表示。

    改款威馳 8月份上市 預(yù)計售8.25-11.49萬元左右 （下調(diào)7000元）

    與拉皮花冠一樣，威馳此次改款也采取了拉皮做法，新車在外觀上有向凱美瑞靠攏的趨勢，尺寸保持現(xiàn)款車型的長寬高4300x1690x1490mm，軸距為2550mm。內(nèi)飾則變化細(xì)微，動力更是沿用現(xiàn)款車型的1.3L和1.6L兩款發(fā)動機(jī)，額定功率分別為63kW和87kW，匹配5速手動與4速自動兩款變速器。

    配置方面，低配版本的新威馳將沿用鋼輪轂，帶側(cè)轉(zhuǎn)向燈。高配版本，配置的是12幅枝狀鋁合金輪轂，并將葉子板上的側(cè)轉(zhuǎn)向燈集成到電調(diào)后視鏡上。此外，新車型還提供了側(cè)面防蹭條、側(cè)氣囊與氣簾，以及電動天窗等選裝配置。

資料圖片：現(xiàn)款威馳

    售價方面，改款威馳將會繼續(xù)走新花冠的定價路線，全系小幅下調(diào)指導(dǎo)價。按照目前各地車市8000-15000元的優(yōu)惠幅度來看，新款起步價將有望在現(xiàn)款最低售價的基礎(chǔ)上下調(diào)7000元左右，即入門價格調(diào)整為8.25萬元，市場終端只需稍作優(yōu)惠即可突破8萬心理關(guān)口，再加上威馳一直以來的良好口碑，定能打動不少年輕一輩。此前有4S店工作人員曝料改款威馳將推陽光豪華版售價為11.49萬元，結(jié)合原有11.99萬的最高配版售價以及各地優(yōu)惠來看，新車的最高配車型或?qū)⑹鞘?1.49萬元。

    以上新車售價為編輯根據(jù)目前市場預(yù)測，僅供參考。

    改款卡羅拉 9月份上市 預(yù)計售11.98-19.78萬元 （下調(diào)8000元）

    改款卡羅拉的外觀更為動感，長寬高尺寸為4545/1760/1490mm，軸距2600mm，相比現(xiàn)款，長度增加5mm。同時，內(nèi)部也進(jìn)行了一些細(xì)節(jié)的調(diào)整，新設(shè)計的方向盤，手感更為舒適的皮革面料，儀表盤刻度也由琥珀色背光改為更加方便讀取的白色背光。

改款卡羅拉運動版

    此外，除了現(xiàn)有1.6L和1.8L兩個排量的車型，新車還將推出2.0L運動版車型。除了象征身份的外部運動套件之外，新卡羅拉還將搭載一款全新的Super CVT-i無級變速器。2.0L發(fā)動機(jī)擁有107kw/6200rpm的最大功率和187Nm/3600rpm的最大扭矩。

    配置方面，改款卡羅拉配備以往車型上所沒有的集成側(cè)面轉(zhuǎn)向燈的電控可折疊后視鏡與16寸輪圈，顯示倒車影像的自動防炫目后視鏡等舒適設(shè)備也是配置升級的體現(xiàn)。據(jù)介紹，升級后的遙控鑰匙將提供一個更加便利的功能，用戶可通過一個按鈕進(jìn)行遠(yuǎn)程點火操作。

    卡羅拉同樣將面臨售價下調(diào)的局面，鑒于現(xiàn)款車型目前在各地有13000元左右的優(yōu)惠幅度，預(yù)計新款售價將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上下調(diào)8000元左右，即入門售價調(diào)至11.98萬元，比最貴的2010款花冠貴5000元，以保持價格上的距離。但由于2.0L運動版加入了不少高級車型上的配置，改款卡羅拉的封頂售價或?qū)⒈痊F(xiàn)款要高，以保持車型的高端形象。編輯預(yù)計將在現(xiàn)有1.8L頂配版本的基礎(chǔ)上上調(diào)5000元左右，即售19.78萬元。

    以上新車售價為編輯根據(jù)目前市場預(yù)測，僅供參考。

    新銳志 或11月上市 預(yù)計入門級價格21萬左右

    作為國內(nèi)為數(shù)不多的后驅(qū)中高級車，V6發(fā)動機(jī)加上FR布局使其性能出眾，得到了眾多年輕愛車一族的熱衷。但由于太久沒有改款，在配置方面不及同級車型。作為一汽豐田在20萬價位的唯一一款中高級車，承上啟下的地位非常關(guān)鍵，銳志的換代及新的車型定位顯得猶為重要。

    新銳志格柵面積變小、大燈風(fēng)格更加犀利，下方進(jìn)氣口變得夸大整體感覺非常運動化，車尾部分的改變則體現(xiàn)在全新設(shè)計的尾大燈及行李箱蓋上，使得整個車尾顯得更銳利。新車長4730mm、寬1795mm、高1435mm，軸距2850mm，比老款擁有更寬的車身，車身高度也有所降低，軸距比現(xiàn)款短了5mm。

    以現(xiàn)款銳志的經(jīng)驗，購買3.0L車型的用戶并不多，3.5L車型引入的機(jī)率非常低。由于國產(chǎn)銳志和皇冠向來是共用發(fā)動機(jī)的，所以估計新款銳志會延續(xù)這一傳統(tǒng)。另外，為了降低用戶的使用成本，新皇冠的兩款發(fā)動機(jī)均兼容93#汽油，最大功率和扭矩比老款略為調(diào)低了一點點，但日常使用中并無明顯差異。2.5L和3.0L發(fā)動機(jī)的最大功率分別為142kw和167kw，搭配的仍然是6速手自一體變速器。

新銳志運動版

    配置上新銳志將配上換擋撥片、藍(lán)牙電話等配置，作為一款中級車，這些配置本應(yīng)該有，怪就怪銳志已經(jīng)太久沒有改款。這也與一汽豐田新的策略同步，讓新銳志與競爭對手站在同一起跑線上。

新銳志運動版

    換代車型帶來的新形象十分新鮮，新車配置有所增加，但我們不難發(fā)現(xiàn)所增配置實際成本并不高。因此，新銳志仍然不排除新銳志會有往下調(diào)整指導(dǎo)價的可能。目前銳志售價為21.68-26.58萬，預(yù)計新款車型入門級價格將下調(diào)至21萬左右。只需市場終端在稍作優(yōu)惠，價格馬上逼近20萬大關(guān)，性價空前。

    以上新車售價為編輯根據(jù)目前市場預(yù)測，僅供參考。