奧迪兩年內(nèi)引進(jìn)三款車(chē) A8L未來(lái)有望國(guó)產(chǎn)

　　近日，一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“奧迪要想保持高端的形象，今后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求加大進(jìn)口車(chē)的份額。到2015年將全系的奧迪產(chǎn)品都引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)，豐富奧迪品牌的形象”。據(jù)透露，今年2月全新奧迪A8L將正式上市，全新A7也計(jì)劃今年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Q5混合動(dòng)力版也將在明年引進(jìn)。張曉軍還表示，當(dāng)市場(chǎng)足夠大的時(shí)候，會(huì)考慮將A8L在中國(guó)投產(chǎn)。

2011款奧迪A8L

　　一汽-大眾奧迪在2010年10月提出了三年100萬(wàn)輛的銷(xiāo)售計(jì)劃，目前在產(chǎn)能受限的情況下，必須依靠進(jìn)口車(chē)來(lái)補(bǔ)充完成。而奧迪品牌在中國(guó)做進(jìn)口車(chē)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，由于起步較晚，未來(lái)五年，奧迪顯然希望在進(jìn)口車(chē)方面加速，彌補(bǔ)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。雖然奧迪在中國(guó)的銷(xiāo)售處于絕對(duì)領(lǐng)先，但正是憑借進(jìn)口車(chē)的優(yōu)勢(shì)，奧迪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬、奔馳在華銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，與奧迪的差距正不斷拉近。

奧迪A7

　　一汽-大眾奧迪三年100萬(wàn)輛盡管不難實(shí)現(xiàn)，但作為開(kāi)局之年的2011年，很難達(dá)到33萬(wàn)輛平均值的目標(biāo)。張曉軍認(rèn)為，中國(guó)車(chē)市不可能總是會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，而奧迪長(zhǎng)春工廠(chǎng)已經(jīng)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，新工廠(chǎng)的產(chǎn)能“爬坡”也需要時(shí)間，因此在無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)需求的情況下，進(jìn)口車(chē)將作為重要的銷(xiāo)售補(bǔ)充。按照此前的規(guī)劃，一汽-大眾奧迪到2011年的產(chǎn)能將會(huì)提升至30萬(wàn)輛。今年2月，全新奧迪A8L將正式上市，全新A7也計(jì)劃今年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Q5混合動(dòng)力版也將在明年引進(jìn)。奧迪顯然在進(jìn)口車(chē)上加大了力度，力求在進(jìn)口車(chē)上再次占領(lǐng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

奧迪Q5混合動(dòng)力版

　　據(jù)透露，去年奧迪進(jìn)口車(chē)共銷(xiāo)售了3.1萬(wàn)輛，占全部銷(xiāo)售的14%份額，較2009年增長(zhǎng)了近100%。不過(guò)，張曉軍認(rèn)為，奧迪并不會(huì)放棄全價(jià)值鏈本土化的模式。“這個(gè)模式有一個(gè)核心，就是貼近中國(guó)市場(chǎng)，全價(jià)值鏈地國(guó)產(chǎn)化。正是基于多年來(lái)中德雙方形成的共識(shí)，對(duì)于A(yíng)8等進(jìn)口車(chē)型也不例外。當(dāng)市場(chǎng)足夠大的時(shí)候，會(huì)考慮A8L在中國(guó)投產(chǎn)”。

奧迪TT

奧迪Q7

　　就目前的產(chǎn)品線(xiàn)而言，奧迪除了A1尚未引入外，Q5/A3/A4 Allroad/A5/A7/A8L/Q7/R8/RS6/S8/TT等車(chē)型已經(jīng)都能在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到，而且渠道方面比較完善。奧迪顯然意識(shí)到了寶馬、奔馳銷(xiāo)量逐漸接近時(shí)，奧迪完勝的基礎(chǔ)是什么，“渠道為王”仍是不變的主題，奧迪也會(huì)加速渠道的建設(shè)，目前奧迪有179家經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋97個(gè)城市。未來(lái)幾年，奧迪為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展，將建成400家以上的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。