快人快語(yǔ):日產(chǎn)駿逸真能打破冷門(mén)規(guī)律?

　　【編者按】PCauto新系列——“快人快語(yǔ)”正式和大家見(jiàn)面了！新車(chē)不斷涌現(xiàn)，車(chē)市不斷變幻，您希望了解最新的新車(chē)資訊嗎？希望第一時(shí)間把握新車(chē)動(dòng)向嗎？請(qǐng)關(guān)注我們的“快人快語(yǔ)”！

　　9月20日，東風(fēng)日產(chǎn)在北京發(fā)布了06年的又一款新車(chē)——Lavina Geniss駿逸。據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)的說(shuō)法，駿逸是新一代日產(chǎn)全球車(chē)系中的首款車(chē)型，也是日產(chǎn)歷史上第一款先于其他任何全球市場(chǎng)、在中國(guó)首發(fā)的車(chē)型，更是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上出現(xiàn)的首款以家用為目標(biāo)的“休旅車(chē)”。

　　全球車(chē)型 中國(guó)首發(fā)

　　關(guān)于日產(chǎn)Geniss駿逸作為一款全球車(chē)型，而選擇在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售副總部長(zhǎng)陳斌波表示，這標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)的制造能力和工藝水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際要求，相比過(guò)去中國(guó)都是引進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)的車(chē)型，這是一次根本性的轉(zhuǎn)變。

　　而東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售總部長(zhǎng)余村健一郎則表示，Geniss駿逸是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的一款新車(chē)型，這意味著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于日產(chǎn)汽車(chē)的重要性，已經(jīng)等同于歐洲、日本和美國(guó)，雖然在銷(xiāo)量上可能還有一些差距，但是中國(guó)市場(chǎng)的潛力比歐洲、日本和美國(guó)市場(chǎng)都要大，而且發(fā)展速度也更快。

　　東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理吉田衛(wèi)表示：“東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司，是日產(chǎn)在中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的核心，不斷向中國(guó)市場(chǎng)投入最新最有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，是日產(chǎn)在中國(guó)持之以恒的追求目標(biāo)。”“（駿逸在中國(guó)首發(fā)）不僅證明了中國(guó)市場(chǎng)潛力的巨大，同時(shí)也充分說(shuō)明了東風(fēng)日產(chǎn)過(guò)去的努力得到了中國(guó)市場(chǎng)和日產(chǎn)全球的認(rèn)可�！�

　　不采用雷諾風(fēng)景平臺(tái)

　　同平臺(tái)戰(zhàn)略是目前各大汽車(chē)集團(tuán)在開(kāi)發(fā)新車(chē)中的主流做法，在日產(chǎn)-雷諾聯(lián)盟內(nèi)，也有一款與Geniss駿逸相似的車(chē)型——雷諾風(fēng)景Scenic，風(fēng)景在歐洲市場(chǎng)是一款非常成功的車(chē)型，而據(jù)最新消息顯示，雷諾并無(wú)在中國(guó)合資的計(jì)劃，但是日產(chǎn)并未直接采用雷諾風(fēng)景平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)Geniss駿逸，而是為駿逸“另起爐灶”。

　　對(duì)此，日產(chǎn)產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師齊藤欣一表示，這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的需求和喜好，與歐洲消費(fèi)者有所差別，面對(duì)不同的市場(chǎng)也應(yīng)該提供不同的產(chǎn)品。齊藤欣一舉例說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)車(chē)內(nèi)空間的要求比較高，而法國(guó)人對(duì)于汽車(chē)的性能要求比較高。法國(guó)人在夏天里很可能會(huì)驅(qū)車(chē)1000公里外出旅游，這時(shí)候他們對(duì)最高車(chē)速和長(zhǎng)時(shí)間駕駛的舒適度要求就很高，成本是服務(wù)于功能的，當(dāng)風(fēng)景把成本花在提高性能和長(zhǎng)時(shí)間駕駛的舒適性之上時(shí)，它們?cè)诓馁|(zhì)用料上就做得比較少。而中國(guó)消費(fèi)者的需求與法國(guó)人不一樣，他們對(duì)于材質(zhì)的要求非常高，因此Geniss駿逸更注重于在功能、內(nèi)飾用料等方面尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。”

　　另外值得注意的是，Geniss駿逸只提供7座車(chē)型。對(duì)于將來(lái)是否投產(chǎn)5座型號(hào)，東風(fēng)日產(chǎn)表示目前尚不能確定。目前不少對(duì)第三排座位不感興趣的消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)SMPV車(chē)型時(shí)都會(huì)選擇5座型號(hào)，一來(lái)是5座車(chē)價(jià)通常稍低，二來(lái)則是因?yàn)?座車(chē)在養(yǎng)路費(fèi)等支出上要低于7座，當(dāng)然，假若將來(lái)養(yǎng)路費(fèi)會(huì)轉(zhuǎn)為燃油稅，這一點(diǎn)便可以忽略不計(jì)。

　　是“休旅車(chē)”還是SMPV？

　　在官方宣傳資料中，東風(fēng)日產(chǎn)一直強(qiáng)調(diào)Geniss駿逸是一款“休旅車(chē)”，絲毫未提及SMPV字眼。當(dāng)筆者就此向東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售副總部長(zhǎng)陳斌波咨詢(xún)，問(wèn)及Geniss駿逸是否刻意回避SMPV概念時(shí)，他表示：“對(duì)于駿逸這樣一款全新車(chē)型，單純定義為SMPV并不是很準(zhǔn)確，因?yàn)镾MPV市場(chǎng)的消費(fèi)人群也正在不斷地?cái)U(kuò)大和細(xì)分，駿逸有其特定的新消費(fèi)群體。”不過(guò)他也表示，“其實(shí)把駿逸稱(chēng)作‘休旅車(chē)’也并不十分準(zhǔn)確，但是目前為止我們還沒(méi)有找到更合適的字眼�！�

　　顯然，在SMPV市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，東風(fēng)日產(chǎn)不希望將Geniss駿逸與SMPV概念過(guò)多地聯(lián)系，并且著意強(qiáng)調(diào)Geniss駿逸的“轎車(chē)化設(shè)計(jì)”，這也是目前不少M(fèi)PV和SUV的普遍做法，比如東風(fēng)雪鐵龍畢加索被定義為“單廂式多功能轎車(chē)”，上海大眾途安被定義為“緊湊型多功能轎車(chē)”，一汽大眾開(kāi)迪被定義為“高頂多功能轎車(chē)”，甚至奇瑞瑞虎也被定義為“NCV新概念轎車(chē)”。

　　對(duì)于這樣的情況，東風(fēng)日產(chǎn)方面認(rèn)為“這是因?yàn)橹袊?guó)仍處于轎車(chē)市場(chǎng)階段”。日產(chǎn)產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師齊藤欣一表示：“日本、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)也經(jīng)歷了大約30年左右的轎車(chē)市場(chǎng)階段，才進(jìn)入了MPV等多功能車(chē)型的盛行期。中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度雖然很快，但是也經(jīng)歷了10-15年左右的這樣一個(gè)歷史階段，才開(kāi)始邁入多功能車(chē)發(fā)展期。目前中國(guó)的MPV客戶(hù)群雖然還比較小，但是這一市場(chǎng)未來(lái)會(huì)迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額會(huì)不斷擴(kuò)大�！�

　　東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售副總部長(zhǎng)陳斌波則表示，廠家給一款新車(chē)型定位時(shí)，必然會(huì)考慮到該車(chē)型所處的消費(fèi)環(huán)境，“中國(guó)目前正從一個(gè)典型的轎車(chē)市場(chǎng)，向其他細(xì)分市場(chǎng)逐漸發(fā)展，因此廠家在定義新車(chē)型時(shí)，自然要與主流消費(fèi)偏好保持一種若即若離的關(guān)系�！�

　　能否打破SMPV冷門(mén)規(guī)律？

　　盡管Geniss駿逸極力想打造新的車(chē)型概念，但是依然擺脫不了與SMPV的干系，Geniss駿逸在中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)手仍將是途安等SMPV車(chē)型，直白點(diǎn)講的話(huà)，駿逸就是中國(guó)SMPV市場(chǎng)的一份子。然而，眾所周知，SMPV車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展一直不甚如意，迄今為止還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)一款成功的國(guó)產(chǎn)SMPV，駿逸能否打破SMPV的冷門(mén)規(guī)律？

　　由上表可以看出，目前國(guó)產(chǎn)SMPV銷(xiāo)售情況均不理想，表現(xiàn)最好的海馬普力馬月均銷(xiāo)量也不過(guò)1000余輛，東風(fēng)雪鐵龍畢加索與一汽大眾開(kāi)迪更是由于銷(xiāo)售不力，已先后轉(zhuǎn)為訂單式生產(chǎn)。Geniss駿逸能否成為國(guó)產(chǎn)SMPV中，第一款真正取得成功的車(chē)型？對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)認(rèn)為，Geniss駿逸選擇了一個(gè)正確的時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)，東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)售總部長(zhǎng)余村健一郎表示：“在日本市場(chǎng)，每5、6年左右都有一個(gè)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀察，我們感覺(jué)到現(xiàn)在是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，自駕游在中國(guó)已經(jīng)興起，消費(fèi)者開(kāi)始追求高質(zhì)量的周末生活。之前的兩廂車(chē)潮流就是（消費(fèi)觀念）轉(zhuǎn)變的一個(gè)例子�！�

　　日產(chǎn)Geniss駿逸比起目前在售的SMPV車(chē)型，還是有著自己的優(yōu)勢(shì)。與海馬普力馬相比，東風(fēng)日產(chǎn)駿逸在車(chē)型上顯然更為先進(jìn)，也更具新鮮感；與上海大眾途安相比，駿逸將會(huì)有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)其價(jià)位將會(huì)低于途安；而與東風(fēng)雪鐵龍畢加索以及一汽大眾開(kāi)迪相比，Geniss駿逸無(wú)疑更加符合中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好。目前，與Geniss駿逸車(chē)型最為相似的，是本田旗下的Stream時(shí)韻，預(yù)計(jì)不久后將會(huì)在東風(fēng)本田投產(chǎn)。在本田Stream進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，東風(fēng)日產(chǎn)Geniss駿逸搶先一步，為新一代日系SMPV擔(dān)當(dāng)起了先驅(qū)探路者的角色。