國(guó)產(chǎn)馬自達(dá)2如何定位? 將低價(jià)沖擊市場(chǎng)!

　　近日，在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)南京工廠投產(chǎn)儀式上，國(guó)產(chǎn)馬自達(dá)2也伴隨著南京工廠的投產(chǎn)正式亮相。新馬自達(dá)2是馬自達(dá)又一款源自“ZOOM-ZOOM”理念開發(fā)的車型，馬自達(dá)2最早于2007年2月在日本和歐洲市場(chǎng)上市，而隨著馬自達(dá)2國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的推進(jìn)，預(yù)計(jì)在今年底或明年初，國(guó)產(chǎn)新馬自達(dá)2也將正式投放市場(chǎng)。

　　新馬自達(dá)2采用了緊湊型車身設(shè)計(jì)，依然延續(xù)了日本車所推崇的車身尺寸最小化，內(nèi)部尺寸最大化的設(shè)計(jì)理念，整車布局緊湊但絲毫不顯雜亂，該車長(zhǎng)/寬/高分別為3880/1690/1500（mm），軸距為2500（mm）。仔細(xì)端詳即將上市的國(guó)產(chǎn)馬自達(dá)2，其可愛(ài)嬌小的外觀充滿卡通色彩，或許他更像一款大玩具，不過(guò)如此定位的轎車將如何定位市場(chǎng)呢？

　　或?qū)⒊膳�性�?gòu)車新寵兒

　　筆者認(rèn)為，新馬自達(dá)2的消費(fèi)群體將主要瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)者。首先其時(shí)尚可愛(ài)的外觀十分具有親和力，比較容易受到女性的青睞，其次，新馬自達(dá)2主要選擇了銀色、紅色、綠色等比較時(shí)尚鮮艷的顏色，這也將為新馬自達(dá)2博得不少籌碼。不過(guò)，這樣的定位就和其內(nèi)飾配色出現(xiàn)了一定的出入。

　　新馬自達(dá)2的內(nèi)飾使用了十分具有運(yùn)動(dòng)氣息的黑色儀表板加銀色飾條并配以米色座椅的搭配，這樣的搭配過(guò)于沉重將很難贏得年輕女性的愛(ài)戴。長(zhǎng)安馬自達(dá)將如何協(xié)調(diào)市場(chǎng)關(guān)系，使馬自達(dá)2贏得更多消費(fèi)者青睞呢？這將成為新馬自達(dá)2上市面臨的最大問(wèn)題。不過(guò)，作為一款特立獨(dú)行的車型，在承受著其他品牌沒(méi)有承受過(guò)的壓力的同時(shí)，也將會(huì)有更多商機(jī)，試想，如果新馬自達(dá)2能成功推廣，或許它將受到眾多年輕女性的熱愛(ài)，而與其有直接競(jìng)爭(zhēng)的車型將寥寥無(wú)幾，所以筆者覺(jué)得，如何運(yùn)做好新馬自達(dá)2將成為重中之重。

　　當(dāng)然，新馬自達(dá)2面臨的問(wèn)題不僅僅是這些，其還面臨著價(jià)格和配置上的壓力。國(guó)產(chǎn)新馬自達(dá)2與海外版一樣，采用了前盤后鼓的設(shè)計(jì)，并使用了前懸為麥弗遜柱式獨(dú)立懸架，后懸為扭力梁式半獨(dú)立懸架，該車在海外搭載了1.3L和1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，這樣的裝備對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顯然顯得十分單薄。今日筆者在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)南京工廠的投產(chǎn)儀式上看到了國(guó)產(chǎn)的新馬自達(dá)2，國(guó)產(chǎn)新馬自達(dá)2同樣使用了前盤后股，并且根據(jù)車型不同，分別裝備了鋼輪轂和鋁輪轂兩種配置；在車型配置上，高配車型將配置有智能鑰匙，這仿佛也成為了日本車的慣例。新馬自達(dá)2的內(nèi)部空間并不算十分寬敞，但是夠用，不過(guò)行李箱的容積就略有點(diǎn)偏小。

　　價(jià)格定位成懸念

　　新馬自達(dá)2在國(guó)外市場(chǎng)（英國(guó)市場(chǎng)）12.86-18.15萬(wàn)，雖然英國(guó)市場(chǎng)價(jià)格在全球車市偏高，不過(guò)就算折算掉稅率，新馬自達(dá)2的海外售價(jià)也將高達(dá)11-15萬(wàn)左右，如此高的售價(jià)足以讓人炸舌！國(guó)產(chǎn)新馬自達(dá)2將如何定價(jià)？根據(jù)筆者觀察，國(guó)產(chǎn)版新馬自達(dá)2高低配車型配置差別較大，如此看來(lái)，長(zhǎng)安馬自達(dá)有意拉大價(jià)格區(qū)間來(lái)爭(zhēng)取不同市場(chǎng)的消費(fèi)者，而根據(jù)與其比較接近的飛度、POLO等車型的價(jià)格定位，筆者覺(jué)得，國(guó)產(chǎn)新馬自達(dá)2的價(jià)格很可能定位于9.5-14.8萬(wàn)元左右。這樣的定位有兩個(gè)下能打壓目前眾多的入門級(jí)車市場(chǎng)，而高配置車型又直接參與到了15萬(wàn)元級(jí)車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。同樣，如果真是這樣的定位，長(zhǎng)安馬自達(dá)同樣將受到市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在高配馬自達(dá)2和其他車型中，消費(fèi)者會(huì)選擇什么？是時(shí)尚還是實(shí)用？這將再次考驗(yàn)市場(chǎng)的承受能力。

　　馬自達(dá)2挑戰(zhàn)中國(guó)車市！

　　身邊不少車迷朋友都十分期待新馬自達(dá)2盡快在中國(guó)市場(chǎng)上市，因?yàn)樗�的確夠酷、夠絢！不過(guò)對(duì)于他未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，我認(rèn)為還是比較擔(dān)憂的。這么大膽的設(shè)計(jì)、如此可愛(ài)的造型加上小車身襯托，它是否能被主流市場(chǎng)所認(rèn)同呢？筆者覺(jué)得這一步有點(diǎn)懸，新馬自達(dá)2最終很可能落得叫好不叫座的命運(yùn)！市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一真理，讓我們拭目以待！

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