定位本田高端 思鉑睿上市23.78-27.18萬貴了嗎？

　　9月5號，東風(fēng)本田的思鉑睿終于上市了，23.78-27.18萬的價格可以說是在意料之中又在預(yù)料之外。說在意料之外是因為做為媒體人的我，在思鉑睿上市前通過種種渠道從東風(fēng)本田公司內(nèi)部了解到的說法都是“思鉑睿上市后最可能的價格區(qū)間會在25-30萬”。之前采訪劉裕和、劉洪兩位老總，他們給我的說法是“上市后價格肯定會出乎你們的意料”。說是在預(yù)料之內(nèi)，是因為目前國內(nèi)這個級別車型的主體價位都在20-30萬這個范圍。（點擊查看思鉑睿上市專題）

思鉑睿上市現(xiàn)場

　　在思鉑睿上市前，筆者數(shù)次采訪東風(fēng)Honda劉裕和執(zhí)行副總經(jīng)理談及思鉑睿時，劉總總強調(diào)思鉑睿是一款高端運動型轎車，東本將要把思鉑睿打造成為高端運動品牌。了解車的朋友也許都知道，思鉑睿身上確實有著謳歌的血統(tǒng)，既然思鉑睿強調(diào)運動強調(diào)高端，那么東本為何不直接引入謳歌車型和謳歌品牌呢？先留著這個疑問。

　　上個月在思鉑睿上市之前我的同事有幸參加了思鉑睿的試駕活動，回來問及駕駛感受時同事告訴我，操控性比預(yù)想的要好很多，在同級車?yán)锟梢哉f是鮮有出其右的。“修長的車頭、上揚的腰線、短小的尾箱，從車身比例來看是一副典型的運動員體格。再看一眼，車身每一個局部細節(jié)都搭配得相當(dāng)和諧，各處銳利的線條似乎都在一致向著我的眼球延伸過來。不單止是我，酒店大堂里面每一個經(jīng)過的人都被思鉑睿吸引住了，就連專業(yè)的門童也忍不住偷偷瞄幾眼。”，“隨著速度的一路提升，車體的穩(wěn)定性讓我們刮目相看，而且緊湊的車身在懸掛系統(tǒng)的掌控下，拐彎、變線等動作干凈利落，沒有寬車體所帶來的累贅感。同平臺的思鉑睿與新雅閣都采用了前雙叉臂后多連桿的懸掛主題，不同之處在于思鉑睿還增添上前、后橫向穩(wěn)定桿，而且在國產(chǎn)本田車型中首次引入了雙油路減震器（雙模減震系統(tǒng)）。雙油路減震器可以簡單理解為在減震器的油路加上一個電腦控制的“水龍頭”，根據(jù)路況和行駛狀況的不同調(diào)節(jié)避震油的流動快慢，從而改變減震特性。”從我同事文章的這兩段也許你對車的外觀和性能能有些許的了解。（點擊查看思鉑睿試駕文章）

　　既然車子本身還有不錯的性能，那為什么不掛謳歌的標(biāo)呢？其實道理也很簡單，雖然謳歌是本田的高端品牌，但在國際范圍內(nèi)謳歌和本田的車都是分網(wǎng)絡(luò)銷售的，如果思鉑睿要掛謳歌的標(biāo)那就意味著東本要為思鉑睿建立一套獨立的銷售網(wǎng)絡(luò)，針對一款車建立一套銷售網(wǎng)絡(luò)，精明的企業(yè)管理者肯定不會這么干滴！同時也因為謳歌是一個很小眾很高端的品牌，如若思鉑睿掛謳歌的標(biāo)價格肯定會上去，估計就是30萬起步也有人買賬，但要保證銷量可就難了。思鉑睿掛本田的標(biāo)，所以就不得不不斷強調(diào)“思鉑睿”這三個字的高端了。先不論國外，在國內(nèi)一提本田，大家都都知道CR-V、飛度、雅閣這些車型，大家的感覺本田就是一百姓品牌，所以你要說你高端就得靠特殊的推廣宣傳了，不管你的車再好，你一旦敢把價格定高肯定會罵聲一片！不過話又說回來，掛本田標(biāo)也有個好處，就是銷量有保證，畢竟本田的口碑在國內(nèi)已經(jīng)形成，美譽度也還不錯，在國內(nèi)知道“本田”的人肯定比知道“謳歌”的人多，這一點估計沒人懷疑！（點擊查看思鉑睿試駕視頻）