林肯改用字母為新車(chē)命名重塑豪華車(chē)品牌

　　林肯公司準(zhǔn)備今后使用字母來(lái)為它生產(chǎn)的新車(chē)命名，而放棄以前用某個(gè)單詞命名的方式。

　　據(jù)林肯的官員向《汽車(chē)新聞》周刊證實(shí)，這一新的命名方式將首先適用于今年秋天上市的一款新車(chē)，此前福特內(nèi)部一直將該款新車(chē)稱(chēng)為Aviator(飛行家)，以后它的名字將正式定為林肯MKX。林肯MKX將在1月8日開(kāi)幕的底特律國(guó)際車(chē)展上首次在世人面前亮相。

　　此舉的目的是為了提升林肯的品牌形象。林肯公司的市場(chǎng)研究表明擁有它的用戶(hù)更認(rèn)可自己汽車(chē)的型號(hào)名稱(chēng)，而非林肯品牌本身。譬如他們經(jīng)常說(shuō)自己開(kāi)的是一輛Town Car或者是Navigator，而不說(shuō)是開(kāi)著林肯�！镀�車(chē)新聞》的報(bào)道稱(chēng)，在過(guò)去幾年，林肯的產(chǎn)品計(jì)劃一直處于停滯狀態(tài)，產(chǎn)品線老化，銷(xiāo)售數(shù)字在2005年的前11個(gè)月較上年同期下滑了12.5%。早在去年林肯公司內(nèi)部就在討論以改變新車(chē)命名的方式來(lái)突出林肯的豪華品牌形象。

　　在豪華車(chē)品牌中林肯的做法已經(jīng)是晚人一步，本田旗下的Acura在1995年，通用旗下的卡迪拉克在本世紀(jì)初的時(shí)候就已經(jīng)采用字母為產(chǎn)品命名，其他使用相同方式命名的豪華車(chē)汽車(chē)品牌還有奔馳、寶馬、捷豹、凌志、無(wú)限和奧迪。