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汽車業(yè)囊中羞澀 美國去年廣告支出不盡如人意

2007-03-15 09:11 作者:佚名 責(zé)任編輯:zhangyu
關(guān)鍵詞:汽車業(yè) 廣告 
  新華網(wǎng)北京3月14日電 據(jù)美國TNS傳媒情報公司13日公布的數(shù)字,由于汽車業(yè)廣告支出下降,美國去年廣告支出總額僅比前年增長4.1%,為1500億美元,低于TNS傳媒情報最初預(yù)計的增長5.4%。   為擺脫經(jīng)營困境,美國通用汽車公司不僅關(guān)閉工廠和裁員,其廣告預(yù)算去年也減少了近24%。通用汽車的經(jīng)銷商們也削減了廣告費用。面臨同樣問題的克萊斯勒公司去年在美國的支出則下降了11%。   在美國國內(nèi),汽車業(yè)的廣告投入一向居首,不過去年它已被電信業(yè)超過。為應(yīng)付激烈的競爭,美國電信業(yè)去年的廣告開支增加了10.3%。美國制藥業(yè)的廣告開支去年也增加了13.8%。   就單個企業(yè)看,去年寶潔公司以33億美元廣告支出列第一,其后分別為通用汽車、美國電話電報和韋里孫通訊公司。從廣告媒介來看,去年美國的電視廣告支出增加了5.3%,報紙廣告支出下降2.4%,廣播電臺廣告支出與前年持平,網(wǎng)絡(luò)圖片廣告開支增長17%。   TNS傳媒情報公司預(yù)計,由于沒有選舉和奧運會之類的重頭事件,2007年美國的廣告支出增長更慢,增幅可能只有2.76%。
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