夢想的感染力 廣汽本田攜手首屆黃埔馬拉松

      黃埔，中國歷史上一個閃閃發(fā)光的名字——黃埔軍校，開啟了中國救亡圖存的新征程；矗立在黃埔區(qū)珠江出?？诘哪虾Ｉ駨R，見證了千年前海上貿(mào)易的繁盛。2017廣州黃埔首屆馬拉松主體賽道環(huán)繞黃埔區(qū)的廣州科學(xué)城，沿途經(jīng)過數(shù)千家高新技術(shù)企業(yè)和多個生態(tài)公園，全程道路寬闊平直、綠樹成蔭、繁花似錦，充分展示了具有高質(zhì)量城市生態(tài)環(huán)境的21世紀新型城區(qū)。本次賽事全馬起終點都設(shè)在羊城新八景“科城錦繡”的核心景觀——廣州科學(xué)城廣場，途中經(jīng)過歷史名勝、舊“羊城八景”之一的蘿崗香雪公園，全程路線穿越古今歷史人文，盡享廣州城市之美。

      馬拉松所蘊含的堅持不懈、追求卓越的精神，與廣汽本田一貫堅持的不斷進取、向更高目標挑戰(zhàn)的信念高度契合。廣汽本田以實際行動詮釋著挑戰(zhàn)精神，除了提供官方賽事用車，還組織員工組成廣汽本田跑團參加活動，展示廣汽本田的企業(yè)形象和員工風(fēng)采。

 

      2017廣州黃埔首屆馬拉松吸引了廣大跑步愛好者的高度關(guān)注，各地名人和跑友們紛紛為馬拉松加油打call。為提升本次賽事的競技水平和觀賞性，2017廣州黃埔首屆馬拉松組委會邀請了十多名具備國際一流水準的優(yōu)秀選手參賽，和國內(nèi)馬拉松選手共同在廣州黃埔馬拉松賽的賽道上挑戰(zhàn)自我。

 

      高水準賽事需要一流產(chǎn)品作為堅實后盾。在2017廣州黃埔馬拉松賽場上，廣汽本田首款國產(chǎn)混動車型新雅閣（Accord）銳混動和全新大型豪華SUV冠道（AVANCIER）240TURBO以官方賽事用車登場，為賽事保駕護航。

 

      作為賽場上吸睛無數(shù)的明星“跑者”，新雅閣（Accord）銳混動的產(chǎn)品魅力贏得了新生代社會精英人群的青睞。自上市以來，新雅閣（Accord）銳混動的銷量持續(xù)攀升，11月銷售1,981輛，今年累計終端銷量已超過1.4萬輛，樹立國內(nèi)混動車型細分市場的新標桿。在“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動極限挑戰(zhàn)賽”中，新雅閣（Accord）銳混動創(chuàng)下了“一箱油續(xù)航2110.2公里”的極限記錄，讓眾人驚嘆。卓越的極限續(xù)航成績，實證新雅閣（Accord）銳混動杰出的節(jié)油性能和出色的運動基因，更印證了廣汽本田雅閣（Accord）品牌不斷創(chuàng)新、突破極限的品牌魅力。

 

      全新大型豪華SUV冠道（AVANCIER）是廣汽本田的旗艦SUV車型，也是Honda洞悉全球SUV市場發(fā)展趨勢而傾力打造的戰(zhàn)略車型。自上市以來，冠道（AVANCIER）的市場熱度持續(xù)走高，2017年11月，冠道（AVANCIER）銷量首次突破1萬輛，實現(xiàn)終端銷量10,605輛，環(huán)比增長8.3%，遙遙領(lǐng)先同級別車型；1-11月累計終端銷量75,861輛，大幅領(lǐng)跑市場，成為國內(nèi)大型SUV市場的價值新標桿。今年下半年，廣汽本田舉行了跨越全國六大城市、覆蓋百萬人群的“1 MILLION POWER DRIVE”勁速聯(lián)城試駕活動，在活動中滿載的冠道（AVANCIER）240TURBO成功挑戰(zhàn)45%極限坡和二次加速道路，以超乎想象的性能表現(xiàn)重新定義大型都市SUV的極限，讓百萬人感受到冠道（AVANCIER）240TUBRO“強大而優(yōu)雅”的車型魅力。

 

      隨著消費圈層下沉，逐漸年輕化，主力消費人群的消費觀也發(fā)生了變化，他們尊崇內(nèi)心的夢想，心態(tài)更加年輕和自信。廣汽本田聚焦品牌年輕化，自去年發(fā)布全新品牌口號“讓夢走得更遠”后，開展了一系列品牌激活行動，通過年輕于心的形象、更具時代感的溝通方式、更具創(chuàng)意與活力的體驗方式，與新時代消費者產(chǎn)生深度共鳴，詮釋年輕于心的品牌內(nèi)涵。

      在今年11月份舉行的廣州車展上，廣汽本田發(fā)布了全新企業(yè)品牌形象片“夢想的感染力”，為“夢想同行者”的角色定位注入探索者精神，充分詮釋了“具有探索者精神的夢想同行者”品牌角色定位。在全新企業(yè)品牌形象片中，廣汽本田展示了來自不同領(lǐng)域、不同生活背景、不同人生階段的生活者追尋夢想的故事，他們以自我實現(xiàn)為源點，被彼此追尋夢想的堅定信念激發(fā)、感染，勇于挑戰(zhàn)和超越自我。

 

      為了更精準的把握時代消費者審美志趣，實現(xiàn)與他們的深層次溝通，廣汽本田通過體育營銷、藝術(shù)營銷、娛樂營銷、尖端體驗營銷等多元化溝通方式整合出擊，不斷營造更個性、時尚的消費者互動體驗，以更年輕的姿態(tài)深度拓展與他們的溝通觸點。

 

      自成立以來，廣汽本田充分感知時代消費者的需求變化，與他們同頻共振，通過持續(xù)的品牌升級，不斷以更年輕的姿態(tài)和溝通方式與目標人群產(chǎn)生共鳴，用實際行動詮釋“具有探索者精神的夢想同行者”的角色定位，正如廣汽本田鄭衡所說：“未來廣汽本田將始終心懷遠方，不畏懼、不約束、不設(shè)限，與同樣具有探索者精神的同行者們，相互理解、相互激勵，共同追尋夢想的無限可能！”