冠名《被點(diǎn)亮的星球》，沃爾沃汽車占領(lǐng)紀(jì)錄片營(yíng)銷新高地

        這是一場(chǎng)如史詩(shī)般的環(huán)球旅行，一場(chǎng)不可思議的星際碰撞。10月17日，由優(yōu)酷與國(guó)家地理、云集將來(lái)聯(lián)合出品，攜手沃爾沃XC90獨(dú)家呈現(xiàn)的自然類紀(jì)錄片《被點(diǎn)亮的星球》（又稱《One Strange Rock 》）首映禮暨優(yōu)酷開(kāi)播發(fā)布會(huì)在北京 L-Space 無(wú)限活動(dòng)空間舉辦。節(jié)目總冠沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司產(chǎn)品傳播與媒體關(guān)系總監(jiān)賈小卉，優(yōu)酷、國(guó)家地理、云集將來(lái)及紀(jì)錄片中方導(dǎo)演等相關(guān)人員出席了本次發(fā)布會(huì)，并分享節(jié)目制作心得?！?/p>

作為一檔視角頂級(jí)、制作頂級(jí)、人物頂級(jí)的史詩(shī)級(jí)紀(jì)錄片，《被點(diǎn)亮的星球》的商業(yè)價(jià)值備受期待，尚未開(kāi)播就獲得了沃爾沃汽車的獨(dú)家冠名。一個(gè)是關(guān)于守護(hù)生命的紀(jì)錄片神作，一個(gè)是堅(jiān)持將“安全”、“健康”、“環(huán)保”做到最好的品牌，雙方的珠聯(lián)璧合將聯(lián)手點(diǎn)亮紀(jì)錄片營(yíng)銷的新坐標(biāo)。

《被點(diǎn)亮的星球》由奧斯卡提名影片《黑天鵝》導(dǎo)演達(dá)倫・阿倫諾夫斯基跨界執(zhí)導(dǎo)，從太空視角出發(fā)，記錄地球過(guò)去20億年中真實(shí)發(fā)生的生命傳奇。該片制作歷時(shí)3年之久，總投資8億元。值得一提的是，《被點(diǎn)亮的星球》不僅邀請(qǐng)到國(guó)際鋼琴大師兼沃爾沃汽車全球品牌體驗(yàn)大使郎朗和實(shí)力派女演員萬(wàn)茜擔(dān)任星球主講人，還力邀了國(guó)內(nèi)極具號(hào)召力的意見(jiàn)領(lǐng)袖傾情助陣，他們將以明星觀察員的身份，與觀眾一起探索、感受、分享關(guān)于生命和宇宙的解讀與思考。

據(jù)了解，《被點(diǎn)亮的星球》足跡遍布6個(gè)大洲，45個(gè)國(guó)家，195個(gè)地方，從地洞到太空空間站，從俄羅斯堪察加半島、冰島瓦特納冰川、美國(guó)新墨西哥州龍舌蘭洞到中國(guó)黃河小浪底等地區(qū)，拍攝跨越赤道、極地、草原、雨林、大海，上天入地堪稱浩瀚史詩(shī)。同時(shí)，紀(jì)錄片包含了天文學(xué)、人類學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)和物理學(xué)等學(xué)科，多維度、全方位地展現(xiàn)地球各種動(dòng)、植物身上令人難以置信的生命奇跡，讓觀眾更加了解人類賴以生存的星球，感受大自然贈(zèng)與我們的鳥(niǎo)語(yǔ)花香。

“守護(hù)每一個(gè)生命，守護(hù)每一個(gè)未來(lái)，讓世界為我們而點(diǎn)亮。”星球主講人郎朗和萬(wàn)茜以VCR的形式亮相《被點(diǎn)亮的星球》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并分享他們的節(jié)目感受。

這個(gè)星球，每個(gè)生命都自帶光芒，我們更應(yīng)守護(hù)他們。優(yōu)酷相關(guān)人員在發(fā)布會(huì)上表示：“《被點(diǎn)亮的星球》不僅從宇宙視角、人類成長(zhǎng)視角、人類理性視角去講地球，更是從人類的溫情和責(zé)任出發(fā)講地球。”優(yōu)酷希望節(jié)目不僅能為觀眾帶來(lái)視覺(jué)的享受，還能夠借助紀(jì)錄片的力量吸引大眾關(guān)注地球的環(huán)境保護(hù)，這也是紀(jì)錄片獨(dú)特的價(jià)值所在。

而作為《被點(diǎn)亮的星球》的獨(dú)家冠名商，沃爾沃汽車也一貫以對(duì)生命的執(zhí)著守護(hù)而為世人熟知，成為汽車行業(yè)的安全典范。其“以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式提供暢行無(wú)憂的出行方案”的企業(yè)宗旨與紀(jì)錄片傳達(dá)的價(jià)值觀有著天然的契合。

此次冠名這部史詩(shī)巨作，更是展現(xiàn)了沃爾沃汽車從對(duì)個(gè)體生命的呵護(hù)，升華到對(duì)人類和地球這個(gè)命運(yùn)共同體的關(guān)注。成立92年的沃爾沃汽車將“安全、健康和環(huán)保”并列為品牌理念的三大方向，它不僅用持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和免費(fèi)分享的方式，挽救了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的生命，如今更是在環(huán)境保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展上不斷提升企業(yè)準(zhǔn)則，將“小愛(ài)”變成“大愛(ài)”，最大限度地保護(hù)我們賴以生存的地球。就在10月17日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，沃爾沃汽車在全球宣布了企業(yè)的“2040環(huán)境計(jì)劃”，將實(shí)施行業(yè)領(lǐng)先的全面電氣化產(chǎn)品戰(zhàn)略，還會(huì)通過(guò)全球化制造網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈以及原材料的回收和再利用等各項(xiàng)措施，力求到2040年成為全球氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)。“從今天開(kāi)始，通過(guò)低碳減排的發(fā)展，沃爾沃汽車邁入一個(gè)嶄新的階段。我們履責(zé)于行，不僅守護(hù)生命，也致力于守護(hù)世界與地球的明天。” 沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司產(chǎn)品傳播與媒體關(guān)系總監(jiān)賈小卉在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。

不僅理念上不謀而合，雙方在受眾人群上也高度匹配。作為一檔視覺(jué)恢弘的高品質(zhì)紀(jì)錄片，《被點(diǎn)亮的星球》對(duì)高知人群具有極大吸引力，而他們正是沃爾沃汽車的目標(biāo)受眾，節(jié)目搭建了品牌與精英人群對(duì)話的橋梁，使?fàn)I銷更加對(duì)味。同時(shí)郎朗、萬(wàn)茜的攜手助陣，將為沃爾沃汽車吸引來(lái)更多對(duì)品牌理念、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)更具認(rèn)同度的年輕用戶。

顛覆人們對(duì)于世界視覺(jué)的認(rèn)知，《被點(diǎn)亮的星球》從10月24日起，每周四晚優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，東方衛(wèi)視同步更新。第一期將帶領(lǐng)觀眾一起感受“會(huì)呼吸”的地球，揭秘亞馬遜熱帶雨林中的奧秘。

【太平洋汽車網(wǎng)】

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 邢賀哲）