大眾國內(nèi)首發(fā)全新LOGO和零排放新能源戰(zhàn)略

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】10月31日，大眾汽車在廣州舉行了“遇見新大眾”的品牌活動，其中會上國內(nèi)首發(fā)了全新“大眾”LOGO，并與11月1日起正式全國范圍內(nèi)開始使用。與此同時，大眾還公布了全新的新能源戰(zhàn)略“goTOzero”（走向零排放），將與一汽-大眾和上汽大眾合作，依托純電動MEB平臺，全面推動電氣化布局。

　　大眾現(xiàn)有的藍-銀LOGO自2012年啟用，強調(diào)立體的德式精致質(zhì)感，與大眾集團愛“秀鈑金”的傳統(tǒng)不謀而合。然而在同一年，微軟發(fā)布了扁平化設(shè)計語言的Windows 8操作系統(tǒng)，引領(lǐng)了全球范圍內(nèi)的扁平化設(shè)計浪潮，令大眾的LOGO顯得“一出生便落后”。

　　而這次國內(nèi)首次亮相的新LOGO，采用扁平化設(shè)計，去掉了所有的立體元素，僅保持了V和W+一個圓圈的組合，并以黑白雙色的強對比度來保證視覺沖擊力。大眾汽車品牌首席營銷官 Jochen Sengpiehl表示，“3D”LOGO時下變得有些沉重僵硬，而新logo已被精簡成基本組成部分。它象征著開放，充滿了對比和清晰的感知”。此外，大眾新LOGO將于2019年11月1日起，在國內(nèi)官網(wǎng)、全國2100家經(jīng)銷商和13000個實體標志等進行替換。

　　大眾宣稱，新版LOGO將“更勇敢，更煥彩”。與之相對的，大眾的廣告和市場推廣圖片將轉(zhuǎn)向親民化、時尚化的道路。不僅如此，大眾還將推出新的聲音Logo，將使用德國著名配音演員Luise Helm來宣讀“大眾”品牌名，演繹出“聲音的誘惑”。（Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。）

　　與此同時，大眾還發(fā)布了最新的戰(zhàn)略規(guī)劃——“goTOzero”（走向零排放）。該計劃表示，上汽大眾位于安亭的全新工廠正在建設(shè)之中，一汽 大眾佛山工廠正在為電動汽車的生產(chǎn)而轉(zhuǎn)型；到2020年底，兩座工廠將完工，而兩座工廠的總年產(chǎn)能可以達到60萬輛。大眾汽車計劃在2022年前重組全球8家工廠，屆時該集團電動汽車年產(chǎn)能將達到100萬輛。

　　據(jù)悉，ID.家族中的車型將分別由兩家合資公司MEB平臺量產(chǎn)，同時還有一些車型將采用進口的形式來到中國。這些車型包括SUV、跨界轎車、兩廂車、巴士、越野攀爬車、賽車以及更多，其中最長續(xù)航里程可達580公里。

　　此外，ID.家族首款登陸中國市場的車型將在12個月內(nèi)量產(chǎn)：它將是一款A(yù)級SUV。至2023年，大眾共將在中國推出至少10款國產(chǎn)車型；而到2025年，將年產(chǎn)100萬輛MEB車型。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 熊睿鋒）