跨越關山 奮楫前行 東風日產2019年強勢收官

　　【太平洋汽車網 行業(yè)頻道】站在2020年的起點，回首過去的2019年，“越是艱險越向前”是中國汽車行業(yè)的真實寫照。一方面，據中汽協(xié)預測稱，2019年中國車市全年的銷量約為2583萬輛，預計下降8%，傳統(tǒng)車市轉為存量市場競爭，格局重塑；另一方面，行業(yè)五化帶來發(fā)展新機遇，成為了各家車企角力前行的新競技場。

　　面對“風起云涌”的2019年車市，作為百萬量級車企，東風日產以“尊重市場、尊重客戶、尊重合作伙伴”為指引，推動全價值鏈體系進化，將阻礙品牌向前的“攔路虎”變成助推品牌向上的“墊腳石”。不管在技術創(chuàng)新和企業(yè)經營上，亦或在公民使命與社會責任上，東風日產始終堅守初心，以領勢之姿融合創(chuàng)變，跨越關山奮輯前行，助推2019年強勢收官。

　　在銷量方面，2019年12月，東風日產收獲終端銷量129258輛，至此，東風日產2019年全年終端銷量1170278輛，同比增長0.3%，實現了逐年的突破與超越。在市場占有率方面，2019年1-11月，東風日產開票數市場占有率在合資非豪華陣營中穩(wěn)步提升至10.9%，為年終大考交上了一張滿意答卷。

　　在科技飛速發(fā)展的當下，消者的用車場景、用車需求發(fā)生巨變，對企業(yè)全價值鏈體系實力提出了新的考驗。順應時代潮流，東風日產補短增長全面夯實體系實力，助推2019年收獲1170278輛終端銷量，實現企業(yè)整體步伐穩(wěn)健向前。

　　作為東風日產的主力軍，轎車車型繼續(xù)實力領跑。軒逸組合 12月終端銷售61820輛，同比增長1.5%，全年終端銷售465715輛，全面領跑家轎市場。第七代天籟12月終端銷量12280輛，穩(wěn)居月銷萬輛俱樂部，全年終端銷量86587輛，繼續(xù)引領科技旗艦風潮。騏達12月終端銷量6269輛，同比增長19.1%，全年累計終端銷量75036輛，同比增長22%。藍鳥12月終端銷量4138輛，全年累計終端銷量47371輛，同比增長4.5%。

　　SUV車型多點開花，全年累計終端銷量475614輛，同比增長4.4%。奇駿12月終端銷量19028輛，全年累計終端銷量212629輛。全新逍客12月終端銷量16941輛，全年累計終端銷量182133輛，同比增長9.9%。勁客12月終端銷量4381輛，全年累計終端銷量達45171輛。樓蘭12月終端銷量2423輛，全年累計終端銷量23523輛。途達12月終端銷量1807輛，同比增長34%，全年累計終端銷量12158輛。

　　千萬客戶始終是東風日產制勝的基盤。一直以來，東風日產將“以客戶為中心”的理念提升到企業(yè)發(fā)展新高度，為客戶創(chuàng)造更高的價值，成為2019跨越關山的關鍵。

●打造越級智享產品，推進智能煥新

　　東風日產順應時代變化，繼續(xù)保持一步一個腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打的產品攻勢，在合適的時間推出合適的產品，推進產品智能煥新，全面滿足消費者多樣化需求。

　　2019年7月，第14代軒逸攜幸福而來，全新的車型平臺，全新的設計，全新的技術，只為打造一款符合中國消費者需求的新時代高品質家轎。憑借更佳的結構、更優(yōu)的空間、更新的技術、更多的配置和更強的性能，第14代軒逸迅速贏得了新時代家庭消費者的熱烈歡迎，引領家轎新潮流。

　　2019年10月，科技駕享新旗艦2020款天籟正式上市，以“ProPILOT超智駕+VC-TURBO超變擎”超級科技組合，重塑中高級轎車市場新標準，為消費者帶來智能化的汽車生活和更多驚喜。值得一提的是，“VC-TURBO超變擎”是2019年發(fā)動機領域唯一“雙十佳”引擎——榮獲沃德十佳發(fā)動機和“中國心”十佳發(fā)動機。

　　與此同時，藍鳥、騏達、勁客、途達等車型迎來2020款煥新升級。

●提供更高價值的服務，以初心筑美好

　　領先的服務一直是東風日產贏得消費者的關鍵。去年以來，針對政策調整，東風日產預判趨勢，及時應對。如在國家三包政策的基礎上，發(fā)布“品質無憂承諾”，是行業(yè)內首個做出“7天包換”承諾的合資車企；針對汽車下鄉(xiāng)、減稅等政策，推出一系列補貼、金融、置換等舉措，為消費者創(chuàng)造更高價值。

　　此外，去年，東風日產感心服務升級，累計開展2200站“感心專線”、免費提供維修代步車服務等，讓消費者更貼心、更無憂。

　　從2019年起，東風日產把6月16日的廠慶日升級為面向廣大車主家人的NISSAN FAMILY DAY車主家庭日，真真正正的把客戶當作家人，通過推出一系列感恩客戶的主題活動給予客戶真正福利，贏得車主對品牌真正的信賴與歸屬感，以初心，筑美好。

　　在去年國慶期間，東風日產開啟感心公路活動，覆蓋全國288條公路，460個站點為所有品牌車主免費提供8項車輛安全檢測，讓每位在途車主感到安心、放心。

　　另外，東風日產還將服務貫穿消費者的整個用車周期，在行業(yè)內敢為人先，為客戶提供5年10次基礎保養(yǎng)及5年/15萬公里整車保修服務。五年超長“雙保”政策優(yōu)惠價值領行業(yè)之先，其專業(yè)的售后服務也贏得消費者一致好評。

 ●品牌IP創(chuàng)新升級，再引行業(yè)風潮

　　為了讓消費者能夠更深入、更具象地體會品牌內涵，東風日產圍繞體育、音樂、文化、綜藝等方面，開啟多元化跨界營銷，從各個角度表達獨特態(tài)度，與消費者一起分享品牌的激情與活力。

　　包括連續(xù)三年冠名成都馬拉松、第14代軒逸攜手M豆，在成都-廣州-蘇州開啟“逸起趣旅行”、樓蘭致敬#戀愛的犀牛20周年#、全新逍客攜手張一山解鎖城市等。

　　除了體驗營銷與內容營銷之外，東風日產還一直致力自有IP的構建，包括“樓蘭發(fā)現美?尋回生活美學”、“途達X佳能EOS 生活圈不住你”、“全新逍客 行攝中國”、“奇駿勇闖無人區(qū)”、“逸行千里·幸福海岸線”等一系列獨具格調的品牌IP，突破傳統(tǒng)受眾圈層，以領潮者的風姿打造粉絲陣營。

　　“新常態(tài)”、“新格局”、“新挑戰(zhàn)”……面對一切以“新”打頭的中國車市，東風日產將“融合創(chuàng)新”鐫刻到血脈。2019年，從“合心”、“合力”，到“合創(chuàng)”、“合贏”，從 “行動綱領”到 “三個尊重”，東風日產保持強大的體系韌性及戰(zhàn)略定力，領勢先行，向陽而生，引領汽車產業(yè)發(fā)展與變革。

　　這兩年，汽車“新五化”正催生“馬路上的革命”，東風日產積極擁抱變化，以日產智行（NISSAN Intelligent Mobility）為核心，不斷朝智能化、電動化、網聯(lián)化、共享化、輕量化前進。如果說2018年是“日產智行2022導入計劃”的行動元年，2019年則是加速其全面落地的一年。其中，作為日產智行核心技術之一的ProPILOT超智駕，在第七代天籟、全新奇駿主力車型上搭載，推動汽車智能化進程，讓更多消費者享受到智能化的用車體驗。

　　在導入前沿科技的同時，東風日產堅持自主研發(fā)。2019年，東風日產打造的中國主流合資車企首個擁有自主知識產權的車聯(lián)系統(tǒng)，已經搭載在東風日產及東風啟辰的核心車型上。截至2019年12月底，已有140萬輛日產及啟辰品牌車型實現智能網聯(lián)。去年10月份，東風日產正式成立新技術研究院（深圳），成為推動全產業(yè)鏈創(chuàng)新與升級的新引擎。

　　除了技術和產品，無論行業(yè)如何變換，完善渠道建設，依然是讓消費者真正感受品牌向智能進化內涵的重要觸點。截止2019年年底，東風日產全國專營店數量達到820家，覆蓋812個城市，新能源展廳網點241家，為消費者帶來更便利的服務。

　　為了讓消費者更好地體驗“日產智行”帶來的智能汽車生活，東風日產全面打造場景化、體驗化、智能化的線下體驗空間。去年5月，上海日產智行體驗館正式開館，至此，東風日產初步形成以北、上、廣地區(qū)為核心的日產智行線下體驗布局；在去年廣州車展上，東風日產發(fā)布“日產智行城市”，將明日科技帶到了今日生活。

　　在不斷謀求發(fā)展的同時，東風日產始終不忘堅持“共創(chuàng)價值、共謀福祉”的企業(yè)使命，積極履行企業(yè)社會責任，傳遞東風日產品牌溫度，用自身的力量推動社會更好地前進。

　　2019年，正是東風日產實踐企業(yè)公民戰(zhàn)略十周年，在安全、環(huán)保、教育等公益事業(yè)上，東風日產不斷前行。在教育上，2019年，東風日產將目光投向鄉(xiāng)村兒童閱讀推廣，攜手中國社會福利基金會、南方周末正式啟動“陽光關愛·i讀計劃”，從11月至12月，覆蓋甘肅、貴州、廣西、陜西4省4所鄉(xiāng)村小學。截止目前，“陽光關愛”項目活動已持續(xù)11年走進鄉(xiāng)村，累計為近85萬師生帶去精神與物質上的扶助。此外，由東風日產聯(lián)合鳳凰網推出的“尋找未知的自己”第五季，聚焦初心，啟發(fā)青年一代關注初心與夢想，助力青年群體探尋未知。

　　不念過去，不畏將來，領勢先行，再越關山。在充滿不確定性的時代，東風日產不忘初心，回歸客戶，以實干篤定前行。2020年，東風日產將堅定信念，奮勇向前，通過“技術創(chuàng)新”與“文化傳承”雙核驅動，以穩(wěn)健的體系、堅定的內核、明晰的航向，為消費者帶來更自信、更興奮、更互聯(lián)的美好人·車·生活！