2019主流品牌財(cái)報(bào)分析 堅(jiān)持電氣化發(fā)展

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球累計(jì)共售出新車9030萬輛，相較2018年的9440萬輛和2017年的9520萬輛有明顯下降，難怪各路車企在2019表示太難了。但是2020開年各路暴擊，用實(shí)力證明了過去的2019就是個(gè)弟弟，在新冠沖擊之下，2020的車市只會(huì)比2019更難。

　　大眾集團(tuán)旗下?lián)碛?a class="cmsLink" target="_blank">奧迪、賓利、布加迪、蘭博基尼、保時(shí)捷、西亞特和斯柯達(dá)等多個(gè)汽車品牌。根據(jù)大眾集團(tuán)官方發(fā)布的財(cái)報(bào)，2019年大眾全年累計(jì)交付1097.46萬輛汽車，全年銷售收入達(dá)2526億歐元，同比增長(zhǎng)7.1%；未計(jì)入特殊項(xiàng)目支出的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)193億歐元，同比增長(zhǎng)12.8%；未計(jì)入特殊項(xiàng)目支出的營(yíng)業(yè)銷售回報(bào)率為7.6%。

　　1、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)較為優(yōu)秀在于，大眾優(yōu)化了原有的產(chǎn)品組合和價(jià)格定位，2019年的大力推動(dòng)提高利潤(rùn)更佳的SUV車型在產(chǎn)品中占比的方針。根據(jù)大眾的調(diào)整，SUV在大眾集團(tuán)汽車銷量占比額已經(jīng)從2018年的25%提升到2019年的40%，抵消了銷量下滑、產(chǎn)品上市成本和不利匯率因素所帶來的消極影響。

　　2、從2015年大眾“柴油門”事件開始，大眾已經(jīng)為此買單超過300億歐元，但從2019年開始對(duì)于此次事件的支出逐漸減少，原本的罰款及和解金從32萬以歐元降至23億歐元。

　　大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席赫伯特·迪斯博士表示 2019 年是大眾汽車集團(tuán)非常成功的一年，為全面變革奠定了重要基礎(chǔ)。

　　關(guān)于2020的展望，在疫情的沖擊下，大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)成員財(cái)務(wù)與IT負(fù)責(zé)人弗蘭克·威特（Frank Witter）先生表示：“目前還不清楚大眾集團(tuán)受到的影響有多嚴(yán)重，也暫時(shí)無法評(píng)估疫情帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。一切取決于疫情持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)短和對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的程度。雖然我們無法預(yù)測(cè)未來，但可以肯定的是大眾集團(tuán)有能力度過這個(gè)艱難年度。”

　　1、在市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的情況下，大眾預(yù)期2020年交付量與去年基本持平，大眾汽車集團(tuán)銷售收入將同比增長(zhǎng)4%，大眾汽車的營(yíng)業(yè)銷售回報(bào)率在6.5%-7.5%之間。

　　2、汽車部門的投資回報(bào)率將超過最低要求的水平。

　　3、汽車部門的凈現(xiàn)金流量將表現(xiàn)出積極的趨勢(shì)，但將較去年有微幅下降。

　　具體舉措為：

大眾純電動(dòng)超跑

　　純電的布局方面，根據(jù)大眾最新的「Planning Round 68」計(jì)劃：大眾未來五年將在新四化領(lǐng)域投入600億歐元，其中純電動(dòng)汽車研發(fā)330億歐元，混合動(dòng)力及數(shù)字化領(lǐng)域的投資270億歐元。

　　大眾汽車正陸續(xù)投入10億歐元，推進(jìn)集團(tuán)電動(dòng)化進(jìn)程，同時(shí)擴(kuò)充混合動(dòng)力車型陣容。大眾計(jì)劃在2021年前推出15款純電動(dòng)車型以及18款插電混動(dòng)車型。在中國(guó)的新能源產(chǎn)品布局上，2020年，大眾將于合作伙伴在中國(guó)投入超40億歐元，到2025年前將推出30款在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的新能源。

　　大眾集團(tuán)未來十年的發(fā)展計(jì)劃是，今明兩年將推出15款純電動(dòng)車型和18款混合動(dòng)力車型，到2029年推出75款純電動(dòng)車和60款混合動(dòng)力車，純電動(dòng)車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到2600萬輛，混動(dòng)車達(dá)到60 萬輛。

　　生產(chǎn)方面，大眾集團(tuán)推出了MEB 平臺(tái)和PPE平臺(tái)。MEB平臺(tái)負(fù)責(zé)大眾集團(tuán)的中低端新能源車的生產(chǎn)，PPE平臺(tái)將在2022 年用于生產(chǎn)保時(shí)捷、奧迪和賓利的高端電動(dòng)車。

　　移動(dòng)出行方面，大眾將加強(qiáng)在智能互聯(lián)以及軟件開發(fā)方面的能力，未來對(duì)此方向計(jì)劃投資70億歐元，并擴(kuò)編人才隊(duì)伍至萬人。

　　在面對(duì)全球疫情沖擊，大眾方面表示，受到停工影響，大眾公司每周仍然需要固定支出約20億歐元的成本維持，因此，其首席執(zhí)行官赫伯特·迪斯博士表示，為了節(jié)約成本，未來大眾或?qū)⑦M(jìn)行裁員。

　　戴姆勒集團(tuán)旗下包括梅賽德斯-奔馳汽車、梅賽德斯-奔馳輕型商用車、戴姆勒載重車和戴姆勒金融服務(wù)等四大業(yè)務(wù)單元。在2019年，戴姆勒經(jīng)歷了“換帥時(shí)間”，蔡澈先生卸任，康林松從蔡澈手中戴姆勒的船舵。2019年，戴姆勒全年全球銷量為334萬輛，營(yíng)業(yè)收入約為1727億歐元（折合人民幣約13115億元），同比增長(zhǎng)3%。梅賽德斯-奔馳汽車在2019財(cái)年售出2385400輛，收入增至939億歐元。

　　1、至于利潤(rùn)縮水，從官方的解釋來看：2019年，受到高田安全氣囊召回和“柴油門”事件的持續(xù)影響，戴姆勒單“柴油門”事件有關(guān)的政府和法律訴訟和措施的費(fèi)用就達(dá)到了11-15億歐元。

　　2、2019年戴姆勒投入了大約97億歐元，用于新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)。這筆支出對(duì)于戴姆勒2019的財(cái)務(wù)報(bào)表來說或許有點(diǎn)難看，但是對(duì)于戴姆勒未來出行和純電布局來說是必不可少的一部分。

　　康林松提出了“2039愿景”，其中包括：2022年在歐洲實(shí)現(xiàn)車輛生產(chǎn)的碳中和；2030年電動(dòng)車型（包括純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車型）將占據(jù)乘用車新車銷量一半以上的份額；2039年實(shí)現(xiàn)乘用車新車產(chǎn)品陣容的碳中和。

　　1、戴姆勒公司將繼續(xù)堅(jiān)持可持續(xù)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，對(duì)此，戴姆勒將繼續(xù)投入大量的資金技術(shù)在二氧化碳減排方面做出自己的努力。

　　2、戴姆勒還將通過調(diào)整產(chǎn)品陣容和車型、推進(jìn)平臺(tái)戰(zhàn)略以及更緊縮的資本配置，來鞏固財(cái)務(wù)能力，也就意味著戴姆勒將停產(chǎn)某些車型。

奔馳EQC

　　2020年，梅賽德斯-奔馳的插電混動(dòng)和純電車型的銷量仔總銷量中占比提升三倍，并繼續(xù)擴(kuò)大自產(chǎn)電池的產(chǎn)量，電動(dòng)車型的動(dòng)力電池將在三大洲7個(gè)地點(diǎn)的9家工廠生產(chǎn)。梅賽德斯-奔馳最新版本MBUX智能人機(jī)交互系統(tǒng)，將搭載在全新S級(jí)轎車等車型中推出。梅賽德斯-奔馳在今年還將上市緊湊級(jí)純電動(dòng)SUV車型EQA以及全新純電動(dòng)MPV車型EQV。

　　3、在加速戴姆勒電氣化轉(zhuǎn)型的路上，戴姆勒將采取綜合措施來提高效率、精簡(jiǎn)公司并增加自由現(xiàn)金流。戴姆勒表示，到2022年底，將減少超14億歐元的人力成本，在全球范圍內(nèi)削減包括管理崗位在內(nèi)的工作崗位。根據(jù)此前外網(wǎng)消息，戴姆勒計(jì)劃將裁員人數(shù)由原先的1萬人增加到1.5萬人。

　　寶馬集團(tuán)2019年的總營(yíng)收達(dá)到1042.1億歐元，增長(zhǎng)7.6%。其中汽車業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到916.82億歐元，同比上升增加6.8%。但由于在一季度計(jì)提了14億歐元的歐盟反壟斷訴訟撥備金，加上匯率影響和原材料成本的提升，集團(tuán)在2019年的息稅前利潤(rùn)為74.11億歐元，息稅前利潤(rùn)率為7.11%，低于公司長(zhǎng)期以來8-10%的目標(biāo)要求。

　　1、寶馬大力布局未來出行以及電氣化發(fā)展，2019年寶馬研發(fā)費(fèi)用支出為59.92億歐元，相比2018年增長(zhǎng)11.9%。

　　2、2019年1季度的銷量下滑導(dǎo)致業(yè)績(jī)受到影響。

　　3、2019年，寶馬集團(tuán)支付了關(guān)于歐盟反壟斷法的14億歐元罰款。

　　4、大筆下定動(dòng)力電池合作方案。例如在2019年12月，寶馬集團(tuán)就與中國(guó)企業(yè)贛鋒鋰業(yè)簽訂了長(zhǎng)達(dá)5年總額高達(dá)5.4億歐元的長(zhǎng)期供應(yīng)合同在動(dòng)力電池供應(yīng)方面，寶馬集團(tuán)與電池供應(yīng)商寧德時(shí)代的訂單從40億歐元提高至73億歐元，合同有效期也延長(zhǎng)至2031年。寶馬集團(tuán)此前還與三星SDI簽訂總額29億歐元的長(zhǎng)期供應(yīng)合同，有效期為2021至2031年。

寶馬i8

　　1、寶馬計(jì)劃從2021年開始將逐步淘汰旗下50%的傳統(tǒng)動(dòng)力車型，轉(zhuǎn)而將重新聚到新能源車。3系GT在去年底停產(chǎn)，緊接著今年4月，寶馬i3和i8都會(huì)被迫下架。外媒甚至傳出標(biāo)準(zhǔn)軸距的7系、雙門版1系、下一代Z4都有可能面臨停產(chǎn)。

　　2、此外，寶馬還會(huì)定期評(píng)估并簡(jiǎn)化車型系列，在回報(bào)率最高的細(xì)分市場(chǎng)推出了一系列新車型，力求到2020年在回報(bào)率更高的豪華車細(xì)分市場(chǎng)銷量相較2018年翻一番。

　　3、寶馬此前開啟了i Project電動(dòng)車計(jì)劃，作為完全獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門，i Project將大力發(fā)展電氣化。

　　根據(jù)通用汽車發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示2019年?duì)I業(yè)收入1372億美元，同比下滑6.7%；凈利潤(rùn)67億美元，同比下滑17.4%。通用汽車去年全球銷量774.47萬輛，同比下降10.7%。而在中國(guó)市場(chǎng)亦呈現(xiàn)較為明顯下滑，共計(jì)銷售309萬輛，同比下滑15%。

　　1、受到全美汽車工人聯(lián)合會(huì)（UAW）罷工影響，通用汽車位于美國(guó)的工廠在第四季度停產(chǎn)四周，批發(fā)銷量同比減少約19萬輛。此事件導(dǎo)致通用全年調(diào)整后息稅前利潤(rùn)造成的損失達(dá)36億美元，調(diào)整后汽車業(yè)務(wù)現(xiàn)金流下降54億美元。

　　2、通用汽車第四季度在中國(guó)市場(chǎng)的股權(quán)收益有所下降導(dǎo)致利潤(rùn)下滑，未來通用將持續(xù)優(yōu)化在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，聚焦快速增長(zhǎng)的SUV與豪華車市場(chǎng)。

　　通用汽車首席財(cái)務(wù)官迪維婭·蘇雅德瓦拉（Dhivya Suryadevara）女士表示：“通用汽車預(yù)計(jì)將在2020年取得穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。我們堅(jiān)持深化主營(yíng)業(yè)務(wù)，確保強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，從而不斷提升投資未來的能力。”

雪佛蘭Tahoe

　　1、2020年，通用汽車將陸續(xù)發(fā)布新車型應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。雪佛蘭Tahoe與Suburban、GMC Yukon與Yukon XL、凱迪拉克凱雷德等全新全尺寸SUV。其中，純電動(dòng)皮卡將于2021年秋季正式投產(chǎn)。

　　Cruise發(fā)布Origin純電動(dòng)自動(dòng)駕駛共享車型，Origin的可用行駛里程將超過一百萬英里，制造成本為普通電動(dòng)SUV的一半左右。未來該車型將在底特律-漢姆川克（Detroit-Hamtramck）工廠生產(chǎn)。

雪佛蘭索羅德

　　2、雪佛蘭和GMC品牌旗下全尺寸皮卡的出色表現(xiàn)為公司全年業(yè)績(jī)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。雪佛蘭索羅德和GMC Sierra兩款車型的綜合市場(chǎng)份額提升了約1個(gè)百分點(diǎn)，2020年這兩款高利潤(rùn)率的產(chǎn)品將繼續(xù)為通用市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。

　　3、通用汽車將全面邁向純電動(dòng)，其純電動(dòng)皮卡將在2021年秋季正式投產(chǎn)。

　　4、通用將通過持續(xù)開展成本控制措施及有效管理美國(guó)市場(chǎng)庫(kù)存，一定程度上抵消宏觀因素的消極影響。通用汽車開展了全球“瘦身”運(yùn)動(dòng)，未來將撤出澳大利亞、新西蘭及泰國(guó)等多個(gè)海外市場(chǎng)。

　　5、中國(guó)市場(chǎng)方面，通用將繼續(xù)優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，聚焦快速增長(zhǎng)的SUV和豪華車市場(chǎng)。

　　6、展望2020年，通用汽車預(yù)計(jì)調(diào)整后攤薄后每股收益將達(dá)5.75美元至6.25美元區(qū)間，汽車業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流將保持強(qiáng)勁，在130億美元至145億美元之間。

　　福特汽車財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示， 2019年全年，福特營(yíng)收為1559億美元，同比減少3%；凈利潤(rùn)為4700萬美元，遠(yuǎn)低于2018年的37億美元，暴跌98.7%。

飛行家

　　1、受到美國(guó)工人聯(lián)合會(huì)（UAW）達(dá)成新合同成本、保修費(fèi)用、重新設(shè)計(jì)的探險(xiǎn)者以及飛行家推出時(shí)出現(xiàn)的問題影響，福特2019年最后三個(gè)月虧損16.72億美元，北美地區(qū)營(yíng)收下滑64%至7億美元，

　　2、福特在中國(guó)銷量連續(xù)三年下滑，導(dǎo)致2019年福特在華虧損7.17億美元。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司在中國(guó)高端汽車市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，在中低端細(xì)分市場(chǎng)的銷售下降幅度在下半年也開始收窄。

　　中國(guó)市場(chǎng)方面，福特中國(guó)未來將加快新車投放、技術(shù)應(yīng)用，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量與優(yōu)化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面的戰(zhàn)略部署。福特中國(guó)將繼續(xù)堅(jiān)定不移地執(zhí)行“福特中國(guó)產(chǎn)品330計(jì)劃”，在2021年底之前推出30款新車型，涵蓋福特和林肯兩大品牌，其中包括了10款新能源車型。

　　同時(shí)，加速在華產(chǎn)品研發(fā)和投放速度、研發(fā)智能科技、深化戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系、堅(jiān)持創(chuàng)新和本土人才培養(yǎng)等五大計(jì)劃。

　　國(guó)際知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪（Moody's ）第三次大幅下調(diào)了對(duì)2020年全球汽車銷量的預(yù)期。按照新的預(yù)測(cè)，2020年全球汽車銷量將下降14%，中國(guó)汽車市場(chǎng)2020年整體銷量將下降10%。IHS Markit對(duì)于2020年全球汽車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)也不容樂觀，汽車發(fā)貨量同比降幅將超過12%，中國(guó)汽車市場(chǎng)的同比降幅將達(dá)到10%。

　　根據(jù)麥肯錫預(yù)計(jì)，收到全球性疫情危機(jī)影響，受疫情嚴(yán)重影響，2020年世界汽車銷量將下滑29%，中國(guó)市場(chǎng)銷量將減少15%，美國(guó)和歐洲的銷量將減少18%-36%，產(chǎn)量將分別減少近500萬輛，且短期內(nèi)不可恢復(fù)。

　　三家的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)都表現(xiàn)出了對(duì)于2020年車市的消極一面，對(duì)于汽車行業(yè)來說，需求不會(huì)消失，市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)于企業(yè)來說，應(yīng)戰(zhàn)2020年，只有拿出更加過硬的產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者的真正需求，提供更具個(gè)性的服務(wù)，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)奪得一席之地。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 楊雅琪）