北汽新能源品牌總監(jiān)王劉芳訪談

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】10月10日，中國(guó)（北京）國(guó)際新能源汽車博覽會(huì)暨2020國(guó)網(wǎng)電動(dòng)出行展覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心（靜安莊館）盛大開幕。作為中國(guó)汽車品牌的優(yōu)秀代表，BEIJING汽車攜旗下BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-EX3等重磅車型亮相車展。受到了行業(yè)和媒體的高度關(guān)注，引發(fā)市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。

在本次展會(huì)上，北汽新能源品牌總監(jiān)王劉芳接受了來自鳳凰網(wǎng)汽車、太平洋汽車、愛卡汽車、第一商用車網(wǎng)、新能源縱橫、中國(guó)汽車報(bào)、華夏能源網(wǎng)、EV世紀(jì)、新能源汽車報(bào)、中國(guó)能源報(bào)、中國(guó)電力報(bào)、中國(guó)汽車供應(yīng)商、蓋世汽車、車樁網(wǎng)、北極星電力、數(shù)據(jù)建設(shè)+等媒體的記者采訪。

記者：這次車展，BEIJING 汽車參展車型有哪些？以及在場(chǎng)外還能提供哪些車型的試駕體驗(yàn)？

王劉芳：我們這一次帶來了3款北京地區(qū)的主打車型，一個(gè)是有BEIJING-EU7、BEIJING-EU5、還有BEIJING-EX3，我們這一次在室外也準(zhǔn)備了兩款車型BEIJING-EU5、BEIJING-EU7，歡迎觀眾來試駕。

記者：北京市一次性增發(fā)的兩萬個(gè)新能源指標(biāo)入圍家庭排序結(jié)果已經(jīng)發(fā)布，各大品牌車企都推出了相關(guān)優(yōu)惠政策，作為屬地品牌，BEIJING汽車有哪些相關(guān)舉措？能否簡(jiǎn)單介紹下？

王劉芳：我們作為北京的地屬企業(yè)，北京市場(chǎng)也是全國(guó)最大的汽車市場(chǎng)以及具有示范意義的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)，所以北京市場(chǎng)這兩萬個(gè)指標(biāo)應(yīng)該說是兵家必爭(zhēng)之地，我們這次一共準(zhǔn)備了十個(gè)億的購(gòu)車支持金，兩萬個(gè)購(gòu)車用戶家庭，如果在12月31日之前登陸我們BEIJING汽車的天貓和京東的旗艦店，就可以享受5萬元的購(gòu)車支持金，越早預(yù)訂，優(yōu)惠越多，10月31號(hào)之前預(yù)訂的話，可以享受1888元的購(gòu)車優(yōu)惠，11月31日之前是888元的購(gòu)車優(yōu)惠。另外，我們這一次還為北京地區(qū)的購(gòu)車用戶準(zhǔn)備了一站式的購(gòu)車服務(wù)，所有手續(xù)代辦和七天免費(fèi)的BEIJING-EU5、BEIJING-EU7全系車型的試駕，如果買到了我們的車，在您手續(xù)辦成之前，一直可以免費(fèi)試駕。所以我想來說，對(duì)于北京地區(qū)，我們歡迎北京人開北京車。

記者：那作為北汽集團(tuán)“高、新、特”發(fā)展戰(zhàn)略中“新”的版塊，BEIJING汽車擔(dān)負(fù)著怎么樣的使命？

王劉芳：我們BEIJING品牌，眾所周知是一個(gè)去年10月15號(hào)才發(fā)布的，BEIJING品牌可以說是天賦使命，它是我們北京汽車和北汽新能源共用的一個(gè)油電通用的一個(gè)品牌，也是我們集團(tuán)品牌體系里面最重要的一個(gè)支撐的品牌，我們有ARCfox高端品牌，它會(huì)走一個(gè)品質(zhì)的、不是那么大眾的品牌的一個(gè)市場(chǎng)，但是我們BEIJING品牌它是一個(gè)大眾的、是一個(gè)G盤的市場(chǎng)，而且BEIJING品牌既然叫了BEIJING這個(gè)名字，它就要打造一個(gè)中國(guó)國(guó)車的代表。我們知道現(xiàn)在德國(guó)車也好，美國(guó)車也好，日本車也好，雖然品牌很多，但是形成了德國(guó)車的那種精致、高科技、豪華的這樣一個(gè)共同的品牌形象，日本車的細(xì)膩、經(jīng)濟(jì)性，美國(guó)車的這種力量感的代表，我們中國(guó)現(xiàn)在有很多品牌，也有一些兄弟企業(yè)在商業(yè)上接近成功，但是還沒有形成中國(guó)車的這樣一個(gè)統(tǒng)一的品牌的認(rèn)知，我覺得我們BEIJING品牌就要做一個(gè)，一看就是中國(guó)范的這樣一個(gè)品牌，在北京車展上我們發(fā)布了BEIJING RADIANCE概念車，這就是我們想象中BEIJING品牌應(yīng)該有的樣子，那么他應(yīng)該是一個(gè)濃郁的東方氣質(zhì)，還有代表一個(gè)正在崛起的東方大國(guó)的這樣一種自信，還有我們中國(guó)制造在向中國(guó)創(chuàng)造升級(jí)的過程中，這種從品牌形象到技術(shù)、到制造、到客戶體驗(yàn)的這樣一個(gè)全方位的升級(jí)，應(yīng)該說要把BEIJING品牌打造成中國(guó)汽車和中國(guó)制造的一個(gè)名片，北京的新地標(biāo)，這就是我們BEIJING品牌未來的努力方向。

記者：BEIJING汽車希望為用戶呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的品牌形象？我們未來如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？

王劉芳：我們BEIJING品牌，它是為新生代用戶打造的一個(gè)品牌，什么叫新生代呢？有兩個(gè)特征，一個(gè)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代，它對(duì)車有很好的智能化的要求，同時(shí)呢，它對(duì)車有很高的情感價(jià)值的訴求，并不是說用車來裝啊，或者是用來彰顯自己的身份地位，他要用這個(gè)車來代言自己的生活方式和價(jià)值觀。第二個(gè)呢，新生代客戶，它是伴隨著大國(guó)崛起的成長(zhǎng)起來的一代，它對(duì)于中國(guó)制造有很好的認(rèn)同感，有很好的國(guó)家認(rèn)同感和民族自豪感，這就是我們自主品牌崛起的最好的時(shí)機(jī)，那么我們BEIJING品牌就是要與新生代用戶同行，做一個(gè)時(shí)代的品牌，用智能化的體驗(yàn)，用很好的顏值，用跨界，用精致的性價(jià)比，用國(guó)潮，用中國(guó)人自己的濃厚的東方的氣象和審美，去和新生代達(dá)成精神上價(jià)值觀和生活方式的共鳴。我們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)這一個(gè)目標(biāo)，我們當(dāng)然也是首先要做很好的產(chǎn)品，我們有兩句話，自信之純粹，溫暖之智慧，就是要做一個(gè)自信的品牌，純粹的品牌，一個(gè)有溫度的品牌，要做一個(gè)智能化體驗(yàn)很好的品牌。我們也推進(jìn)我們經(jīng)常講的三力協(xié)同，產(chǎn)品力、品牌力和營(yíng)銷力，三力協(xié)同這個(gè)模型是我們北京汽車和北汽股份還有北汽新能源打造BEIJING品牌，我們的一個(gè)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)模型，未來我們就希望我們以品牌為引導(dǎo)，我們從產(chǎn)品的定義到造型到研發(fā)到制造到營(yíng)銷服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，我們貫穿統(tǒng)一的品牌調(diào)性，我們希望能夠真真正正的做一個(gè)與時(shí)代同行、與新生代共舞的一個(gè)時(shí)代的品牌。

記者：非常感謝您能接受我們的采訪，通過采訪讓我們了解到了北汽新能源做國(guó)產(chǎn)自主品牌的決心和努力，這也是我們每一個(gè)新生代需要學(xué)習(xí)的精神和態(tài)度，希望北汽新能源越來越好。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 楊高宇）