厚積薄發(fā)，以變應變！奇瑞汽車2020年銷量勁增8.6%

    1月11日，奇瑞集團發(fā)布2020年12月銷量數據，共銷售汽車11.57萬輛，再創(chuàng)月銷量新高，其中奇瑞汽車銷量67475輛，環(huán)比增長13.6%，同比增長23.8%，連續(xù)7個月實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。

    2020年1-12月，奇瑞集團厚積薄發(fā)、以變應變，全年累計銷售汽車73萬輛，其中奇瑞汽車累計銷量達到44.9萬輛，同比增長8.6%。更難得的是在全球疫情蔓延、貿易保護主義橫行的大背景下，奇瑞海外市場實現(xiàn)新突破，全年出口汽車11.4萬輛，連續(xù)18年位居中國品牌乘用車出口第一。進入“國際國內雙循環(huán)”相互促進的新發(fā)展格局；奇瑞也第五次獲得“中國企業(yè)海外形象20強”榮譽。

“大單品”策略高歌猛進

    產品方面，奇瑞瑞虎系列全年銷量323537輛，同比增長38.5%。其中，以瑞虎8 PLUS為代表的瑞虎8系列銷量一路高歌，連續(xù)兩個月銷量突破2萬輛，2020全年銷售136182輛，同比增長16.9%，上市兩年累計銷售近30萬輛。

瑞虎8 PLUS

全新一代瑞虎8

    全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎5x銷量也迎來了全面爆發(fā)，雙雙邁入月銷“萬輛俱樂部”。其中，2020年全新一代瑞虎7銷售64991輛，同比增長340.3%；全新一代瑞虎5x銷售71677輛，同比增長17.1%。

全新一代瑞虎7 神行版

全新一代瑞虎5x

    此外，在2020年，艾瑞澤系列銷量依舊穩(wěn)健，全年銷售76741輛。12月份，奇瑞將“大單品策略”延展至轎車領域，推出的艾瑞澤5 PLUS，上市十多天銷量就超過5000輛。

艾瑞澤5 PLUS

    渠道建設量質并舉

    2020年對于汽車市場來說是極不平凡的一年，奇瑞汽車歷經洗禮但仍然保持了強勁的發(fā)展勢頭。上半年，疫情期間奇瑞汽車除了幫助經銷商開通和整合線上線下銷售渠道外，還拿出6000萬元，支持旗下經銷商全面恢復運營，為之后的銷量增長打下堅實基礎。

奇瑞6000萬元支持旗下經銷商全面恢復運營

    下半年，奇瑞又發(fā)布了最新的渠道發(fā)展戰(zhàn)略，通過“云端、終端、新零售、新體驗”四條路徑，構建以客戶“互動體驗”為中心的渠道發(fā)展新模式。

奇瑞發(fā)布“四條路徑”渠道發(fā)展戰(zhàn)略

    截止2020年底，奇瑞汽車的一網和二網規(guī)模已達2000家，同比增長11%。同時，在“新零售”和數字化營銷方面，奇瑞汽車也實現(xiàn)了新突破，全年新興渠道的銷售貢獻度同比提升超過50%。

    用戶體驗全面進階

    除了產品和渠道，2020年，奇瑞汽車還基于對新消費群體、新營銷形態(tài)的洞察，全面升級用戶體驗。

    一方面，奇瑞在2020年繼續(xù)做實線下，基于秘境探索、雙車趣味挑戰(zhàn)、雙面理發(fā)館等平臺，打造場景化體驗。另一方面，奇瑞花大力氣強化品牌與用戶的“虛擬連接”，通過構建云端智慧展廳、打造“新零售”數字化平臺、全平臺矩陣云上市等形式，為用戶創(chuàng)造全新的驚喜體驗。

秘境探索

雙車趣味挑戰(zhàn)

雙面理發(fā)館

    為了與年輕人更好的溝通，塑造積極向上的年輕化品牌形象，2020年奇瑞汽車特意選擇了新一代偶像團體硬糖少女303與知名演員雷佳音分別作為艾瑞澤5 PLUS與瑞虎8 PLUS的代言人。

艾瑞澤5 PLUS代言人 硬糖少女303

瑞虎8 PLUS代言人雷佳音

    此外，奇瑞汽車還跨界“出圈”，與國民休閑零食三只松鼠簽約，雙方將通過定制專屬禮包、電商購物節(jié)等形式，為年輕用戶打造專屬快樂體驗模式，將奇瑞汽車的產品精神傳遞給每一個年輕人。

奇瑞與國民休閑零食三只松鼠跨界簽約

    目前，奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人，用戶結構進一步年輕化，通過用戶體驗的全面進階，奇瑞正在獲得越來越多年輕消費者的青睞。

    過去的24年，奇瑞已經贏得了全球905萬用戶的信賴。未來，奇瑞汽車將繼續(xù)扎好“技術奇瑞”的根，加快推進品牌升級，從產品、技術、生活方式三個維度持續(xù)提升客戶價值，為當下時代的消費者提供超越期待的體驗。