煥極限魅力——2013起亞杯世界極限運動上海落

    日前，本年度最具極限魅力、有“極限奧運會”之稱的“2013起亞世界極限運動大賽”在上海楊浦區(qū)江灣體育場圓滿落下帷幕。來自全球30多個國家和地區(qū)近200名頂尖極限高手匯聚滬上，在直排輪、滑板、極限單車、競速攀巖和極限摩托騰躍賽5大項目上展開激烈角逐。最終，在四天的時間里總共產生11枚金牌。澳大利亞“90后”選手文斯·拜倫在本屆比賽上大放異彩，個人獨得極限單車U臺賽和極限騰躍賽兩枚金牌。前世錦賽冠軍、中國攀巖隊隊長鐘齊鑫在新增的競速攀巖項目中表現(xiàn)出色，為中國隊摘得一枚銀牌。

 
    起亞世界極限運動大賽最初肇始于“極限運動亞洲錦標賽“。此前，該項賽事曾先后在泰國、馬來西亞、韓國等國家舉行，2007年正式登陸中國。到今年為止，大賽已經是連續(xù)第七年在中國上海舉行。
 
    七年來，作為該項賽事的贊助商，東風悅達起亞一直對該項賽事進行大力支持。每一年，東風悅達起亞不僅在資金和賽事服務上有諸多舉措，更會將當年最具時尚運動魅力的新車在現(xiàn)場進行展示。每一年，在比賽現(xiàn)場，頂尖高手競逐極限、沖擊世界巔峰的身影往往與東風悅達起亞的頂級汽車的身影相互輝映，成為賽場上一道獨特的風景。觀眾們在領略極限運動獨特活力和冒險刺激的同時，對于東風悅達起亞近年來著力打造的年輕心態(tài)和勇于冒險的企業(yè)形象也有了更為深刻的認識。
 
    “從某種程度而言，起亞世界極限運動大賽和東風悅達起亞所崇尚的都是一種積極向上、勇于挑戰(zhàn)、勇于冒險的時代精神，兩者在品牌內在基因上有著極為相似的因子，相互促進，相得益彰，可謂是體育營銷領域一種雙贏的典范！“
 
    正是由于這種相互促進，七年來，起亞世界極限運動大賽在賽事級別、規(guī)模、水平和比賽項目都有了質的飛躍。今年，該項賽事更是全面升級為世界級比賽，一躍而成為極限運動的”世界第二大賽事“。而東風悅達起亞在中國的發(fā)展也更為更為快速，其年輕而富有活力的品牌也逐漸的深入人心。
 
    實際上，與賽事同行，共同追逐品牌夢想，一直是東風悅達起亞的營銷傳統(tǒng)。此前，東風悅達起亞多次贊助過斯坦科維奇杯籃球賽、亞洲男子籃球錦標賽、CTCC中國房車錦標賽、中國之隊國際足球賽“中巴之戰(zhàn)”、南非世界杯、歐洲杯等國內外賽事。
 
    尤其是近些年來，東風悅達起亞日漸顯現(xiàn)出動感活力、激情超越的品牌導向，其產品布局也更趨向于年輕化和時尚化。世界乒乓球冠軍張繼科代言K3正式其“蘊實力，耀不凡”氣度的體驗。而張繼科也不負眾望，在今年5月結束的第52屆巴黎世乒賽中衛(wèi)冕奪冠。
 
    體育營銷的最大優(yōu)勢在于，能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾，這與東風悅達起亞“激情超越夢想“的品牌精神以及新的產品布局可謂是不謀而合。對此，東風悅達起亞方面則表示：
 
    “通過體育賽事，東風悅達起亞在體育精神和起亞品牌精神之間找到了完美的共鳴，進一步拉近了和消費者之間的距離。相信隨著我們持續(xù)加強體育營銷的力度，未來，起亞世界極限運動大賽還將取得更大的成功。東風悅達起亞年輕而富有活力的品牌形象也將會煥發(fā)出更加獨特的極限魅力！”