直擊目標消費群體 Polo品牌引領(lǐng)潮流走向

    據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，Polo品牌兩廂車型月銷始終過萬，6月銷售13,235輛，上半年累計銷量達到85,294輛，彰顯出強大的市場號召力。作為精品小車的典范，上海大眾Polo品牌自進入中國市場以來，便始終位列細分市場的第一銷量陣營，指引著潮流走向，精準的市場定位和豐富的產(chǎn)品矩陣則是其成功的秘訣。

    以精準市場定位直擊目標人群

    隨著80后消費群體的日益成熟，他們已逐步成長為汽車消費的中堅力量，相比傳統(tǒng)的70后消費者，他們更注重個性的彰顯和自我的表達，在購買時也更多考慮價格因素，因此，兼具時尚潮流與價格優(yōu)勢的小車顯然更對他們的口味。上海大眾汽車憑借著強勁的調(diào)研分析能力和超前的市場洞悉力，在第一時間了解到這些年輕消費者的需求，為Polo品牌制定了清晰精準的定位，直擊目標人群，引領(lǐng)市場潮流。

    Polo從最早引入中國市場之起，便以“高檔緊湊型轎車”的定位在市場上開辟了一個全新概念，一鳴驚人。“R U POLO”一時間成為全國流行的問候語，隨后的“Polo Your Life”口號則讓Polo車型年輕、時尚、動感的氣質(zhì)更深入人心，樹立了車壇潮流引領(lǐng)者的地位。對于市場的成功把控，上海大眾更以一系列年輕化的市場營銷手段，全面貼近目標消費者：舉辦Polo Day正點派對，與超人氣組合“牛奶@咖啡”合作《信仰年輕》MV，力邀韓寒講述與以Polo為原型改造的6號賽車的感人故事等，引發(fā)目標消費群體共鳴，進一步深化了Polo車型年輕時尚的品牌形象，為Polo品牌的成功推波助瀾。

    以豐富產(chǎn)品矩陣滿足個性需求

    在為品牌制定了精準的市場定位之余，上海大眾更時刻留意市場動向，根據(jù)目標消費者審美度身定制出了一款款兼具精湛造車工藝和時尚造型設(shè)計的Polo車型，不斷完善和擴充產(chǎn)品線，備受年輕消費群體追捧。如今，Polo家族擁有Cross Polo、Polo GTI和Polo 2013款三位個性鮮明的成員，它們完美傳承著Polo品牌年輕時尚的精髓，又具備各自的專屬特質(zhì)，為品牌注入著更豐盈飽滿的意義，也為不同個性和氣質(zhì)的年輕人群提高了豐富的購車選擇。

    Cross Polo以時尚至酷的造型語言，搭配領(lǐng)先智能的科技配置，為堅持自我、突破傳統(tǒng)、敢于嘗試、充滿激情的前衛(wèi)年輕人群，度身打造出兼具德系經(jīng)典品質(zhì)與時尚跨界元素的個性精品小車。A0級性能車的代表Polo GTI以蓬勃充沛的動能，極盡動感的外觀內(nèi)飾和卓越先進的科技配置，散發(fā)出令人砰然心跳的快感誘惑，吸引了大批追求痛快到底的自信大膽年輕人群。Polo 2013款不僅擁有時尚利落的造型設(shè)計，智能科技元素的注入更能滿足駕馭者豐富需求，以潮流先鋒的形象為國內(nèi)消費者帶來了一款與時俱進，駕趣十足的精品小車。三款車型在豐富品牌內(nèi)涵的同時，更進一步提升了產(chǎn)品力，使得Polo品牌在激烈的車市里始終保持領(lǐng)先姿態(tài)。

    明朗精確的定位和完備豐富的產(chǎn)品線成就了Polo品牌市場風向標的美譽，相信憑借這些優(yōu)勢，面對更廣闊的市場機遇和挑戰(zhàn)，Polo品牌將延續(xù)優(yōu)異成績，領(lǐng)航細分市場，創(chuàng)造新的輝煌。