先鋒情感空間理念 長安汽車構(gòu)造未來情感空間沙龍

長安汽車召開“看見明天——構(gòu)造未來情感空間”2022首屆長安汽車設(shè)計日全新設(shè)計理念品鑒沙龍，中國服裝協(xié)會會長陳大鵬為活動致辭，長安汽車副總裁王孝飛發(fā)表開場講話。中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇永剛、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計管理研究所所長蔡軍教授、Thought works總監(jiān)馬彥青、日本G-Mark設(shè)計大獎評委、知名工業(yè)設(shè)計師時曉曦、水滴汽車創(chuàng)始人CEO武衛(wèi)強(qiáng)、長安汽車造型設(shè)計院總經(jīng)理&長安歐洲設(shè)計中心董事長米夢冬分別發(fā)表主題演講。

長安汽車副總裁 王孝飛

在沙龍的圓桌論壇上，來自產(chǎn)、學(xué)、研、媒、用各界的專家學(xué)者就“當(dāng)代用戶需求與設(shè)計潮流的變化趨勢”、“如何讓情感設(shè)計與用戶感知更好融合”以及“如何構(gòu)建車內(nèi)的情感空間”等多個議題展開了討論。在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)動蕩不確定的大環(huán)境中，以前瞻眼光看見明天，為真正致力于提供優(yōu)秀產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的中國汽車品牌注入信心，為全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多確定性。

浩浩蕩蕩的巨變已經(jīng)到來 中國設(shè)計正在向世界展示它的力量

“結(jié)合21世紀(jì)的社會特征及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一場浩浩蕩蕩的巨變已經(jīng)到來?？萍嫉倪M(jìn)步，正在不斷賦予這種快以全新的加速度。”蘇永剛分享了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為：“創(chuàng)新力已成為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心推動力，未來需要做些什么？未來會有怎樣的生活方式？未來的時尚概念如何？都需要足夠迅猛的創(chuàng)新速度，才能適應(yīng)快速變化的需求。”

Thought works總監(jiān) 馬彥青

而在新能源的大背景下，以用戶需求和用車場景為核心的產(chǎn)品研發(fā)思路，才是在時代浪潮中更好服務(wù)于每個出行者、贏得市場和用戶青睞的核心優(yōu)勢。馬彥青認(rèn)為：“當(dāng)下，新一代年輕人將自我感受放在一個空前重要的位置，他們的生活方式、情感訴求都在不斷發(fā)生變化，但不變的是他們會一遍遍的傾聽內(nèi)心的聲音，審視當(dāng)下的情感，追逐理想的自我。唯有探尋人們潛藏在冰山之下的情感訴求和價值觀念，才能透過現(xiàn)象抵達(dá)本質(zhì)，編織成對未來的預(yù)判。”

日本G-Mark設(shè)計大獎評委，知名工業(yè)設(shè)計師 時曉曦

時曉曦也贊同情感訴求，他認(rèn)為：“從產(chǎn)品到空間，再到生活的方方面面，當(dāng)設(shè)計師不僅僅將想象力聚焦在具體的物品上，想象力的外延將會帶我們進(jìn)入到更加豐滿的情感互通和創(chuàng)新體驗中。” 武衛(wèi)強(qiáng)則分析了中國汽車設(shè)計經(jīng)歷的模仿、跟隨、超越三個時代，長安設(shè)計的進(jìn)化，正是中國汽車設(shè)計變遷的縮影。從“舊汽車”到“新汽車”，中國設(shè)計正在向世界展示它的力量。

長安汽車造型設(shè)計院總經(jīng)理&長安歐洲設(shè)計中心董事長 米夢冬

最后，由長安米夢冬做主題演講，就汽車設(shè)計如何滿足用戶情感、數(shù)字化社會汽車空間如何營造“在地感”、情緒化設(shè)計等做出分享。他提出：“配合情緒變化的感觀設(shè)計與汽車空間的完美融合，讓用戶盡情感知觸手可及的一切，才是未來設(shè)計的核心。” 長安全新發(fā)布的、極具前瞻意識的全球首發(fā)概念車縱之力——VIIA，就是對感觀設(shè)計的最好詮釋。

關(guān)注用戶情感變化，才能始終與時代同行

隨著自動駕駛的到來，車從A到B的移動工具屬性減弱，移動空間屬性愈加突顯。相比家、建筑等大空間來說，車內(nèi)狹小的環(huán)繞空間，更能帶來沉浸式的情感體驗。主題發(fā)言結(jié)束后，與會嘉賓們圍繞“情感空間”展開討論，對于“如何讓情感設(shè)計與用戶感知相融合？車內(nèi)的情感空間如何構(gòu)建？”等議題發(fā)表了看法。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席 蘇永剛

蘇永剛認(rèn)為：“無論任何設(shè)計，任何產(chǎn)品，用戶最直接的感受，首先要滿足心理需求。就像衣服，掛在櫥窗里和穿在身上是完全不同的兩種體驗。設(shè)計要能夠感受到這種需求，去按照這種邏輯去設(shè)計，去滿足用戶不同的體驗。同時，不斷增強(qiáng)設(shè)計的前瞻性和未來性，才能呈現(xiàn)與時代同行的設(shè)計。”

馬彥青則更關(guān)注用戶冰山之下的需求。他舉了一個例子，去年與長安合作的時候，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)用戶喜歡玩劇本殺，那有沒有可能在車?yán)镆沧鲆恍┻@種互動娛樂性質(zhì)的，一些好玩的游戲或者方式去滿足大家。即回歸用戶冰山之下的需求，找到用戶期望的感受，而不是僅僅局限于當(dāng)下看到的一些表現(xiàn)或者是痛點(diǎn)，才能更好的在邏輯上溝通情感。

時曉曦提出，汽車設(shè)計關(guān)鍵要擺脫“只是交通工具”的概念。汽車作為情感空間，確實可以做一些外延。現(xiàn)在有幾股勢力都在做這件事，比如長安汽車，還有一些新勢力，還有一些科技行業(yè)也在從情感的的角度來做設(shè)計，所以說未來情感空間，應(yīng)該是各個領(lǐng)域的交互。

長安汽車造型設(shè)計院副總經(jīng)理 田紀(jì)宇

長安汽車造型設(shè)計院副總經(jīng)理田紀(jì)宇則分享了長安設(shè)計的一些故事。他現(xiàn)在會把孩子的聲音錄到車?yán)?，成為車?nèi)的語音提示，有時候加班太晚，到車?yán)锬苈牭叫『⒌穆曇?，那是家的感覺，很容易擊中內(nèi)心柔軟的地方。又比如光，房間里不同的光能影響心情，車內(nèi)也同樣如此；還有香氛、聲音，都會給得到用戶不同的感知。

人的情感源于很多細(xì)節(jié)，車內(nèi)的聲音、味道、畫面等等都會形成記憶，或者喚起記憶。今天的用戶，情感訴求非常重要，這是讓他和車產(chǎn)生聯(lián)系的更深層次的紐帶。“長安汽車這一塊正在起步，未來希望給用戶帶來更多充滿情感的記憶管理。當(dāng)然，在實踐的過程中，會通過一些物理的手段，需要有介質(zhì)來實現(xiàn)情感的表達(dá)。這樣的話才算真正成功的設(shè)計。”田紀(jì)宇表示。

從跟隨到超越 長安汽車構(gòu)建車內(nèi)情感空間

沙龍上，“車內(nèi)設(shè)計應(yīng)關(guān)注用戶的自我認(rèn)知，關(guān)注于人與車之間的關(guān)系。”是與會嘉賓的共同主張，也是長安汽車基于場景遷移和交互，構(gòu)建起車內(nèi)情感空間的初衷所在。

12月28日，就在沙龍前一天，“重構(gòu)想象 創(chuàng)領(lǐng)未來”2022首屆長安汽車設(shè)計日啟幕，長安汽車全新設(shè)計理念“縱橫萬象”正式發(fā)布?；谶@一理念打造的首款量產(chǎn)產(chǎn)品橫之境——逸達(dá)和更加前瞻的全球首發(fā)概念車縱之力——VIIA也隨之發(fā)布。

概念車VIIA

VIIA是為新一代用戶們量身打造的“無重力”數(shù)字空間，傳遞的就是情緒無負(fù)擔(dān)的自由感。融合情感的聯(lián)覺設(shè)計，能使用戶獲得更加微妙而深刻的情感體驗。VIIA展示了一種可能，是讓用戶在車內(nèi)實現(xiàn)虛實世界之間的時時穿越。未來，長安設(shè)計將通過聯(lián)覺設(shè)計展示更多的可能，是在焦慮的世界里，讓用戶感受到放松與愜意；是在奮斗與激勵的世界里，讓用戶感受到希望與自信，將用戶帶回“真摯美善，智愛純真”的理想空間。

水滴汽車創(chuàng)始人 、CEO 武衛(wèi)強(qiáng)

正如水滴汽車創(chuàng)始人、CEO武衛(wèi)強(qiáng)所言，從“舊汽車”到“新汽車”，不只是電動化、智能化那么簡單。隨著長安汽車向電氣化、智能化、數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型，科技水平不斷突破進(jìn)化，汽車被賦予更深層次的定義，由單純的交通工具，變?yōu)槲锢硎澜绾蛿?shù)字世界的融合體和與用戶共同成長的“智慧生命體”。

長安汽車用更加前瞻的設(shè)計思維，來響應(yīng)多元的、快速變化的用戶需求，以全新“縱橫萬象”設(shè)計理念，讓外界看到中國設(shè)計“再次發(fā)明汽車”的力量。在起起伏伏的汽車產(chǎn)業(yè)洪流中，自主汽車設(shè)計從模仿，到跟隨，再到超越，并不是一蹴而就的，這是過去數(shù)十年中不斷積蓄人才力量的成果，也是中國汽車人的一次階段性勝利。未來，也必將勇敢地走向下一個勝利。