廣州車展，那些“聽(tīng)勸”和“頭鐵”的合資品牌

　　【太平洋汽車 行業(yè)頻道】2024年汽車圈最后一個(gè)A類車展正式開(kāi)幕。這個(gè)臨近年末的行業(yè)大聚會(huì)，往往被視作來(lái)年車市的風(fēng)向標(biāo)。

　　在這次車展上，除了雷軍、余承東這樣當(dāng)紅的“流量圣體”和聚焦目光的新勢(shì)力品牌，還有一個(gè)令人驚異的變化：合資品牌在智能化上開(kāi)始奮力追趕。

　　盡管很多觀點(diǎn)認(rèn)為，這屆廣州車展上合資車的存在感很弱，自主品牌成為了受人矚目的寵兒，但我們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，有的合資品牌正在努力實(shí)現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”。就連豐田這樣作派傳統(tǒng)，令人覺(jué)得跟智能化不太搭邊的品牌，也打出了智駕的當(dāng)紅一炮，廣汽豐田還高調(diào)宣布要將智駕下放到15萬(wàn)元標(biāo)配的級(jí)別。

　　另一方面，也有一些品牌依然“頭鐵”，似乎沒(méi)有被大流卷到。在各家車企爭(zhēng)相比拼智能化亮點(diǎn)的今天，他們顯得特立獨(dú)行，甚至有的還推出了新款燃油車型——這也是今年廣州車展的另一個(gè)亮點(diǎn)：燃油車沒(méi)有被放棄。

　　聽(tīng)勸派當(dāng)中，首當(dāng)其沖的是豐田。在集團(tuán)20周年之際，廣汽豐田交出了智能化的新答卷。鉑智3X承載著“把高階智駕打下來(lái)”的使命，作為A級(jí)純電SUV ，10-15萬(wàn)元的定價(jià)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)非常友好，空間寬大配置豐富，性價(jià)比高。而最值得注意的是，鉑智3X用上了Momenta 5.0，成為合資品牌首個(gè)實(shí)現(xiàn)一段式端到端智駕的車型，1個(gè)激光、3個(gè)毫米波、12個(gè)超聲波雷達(dá)，還有11個(gè)攝像頭，能實(shí)現(xiàn)高速和城區(qū)的輔助駕駛。

　　廣汽豐田喊出了“讓高階智駕更親民”的口號(hào)，這也是豐田在本次車展上最令人驚喜的變化。誰(shuí)能想到，有朝一日合資品牌也能成為性價(jià)比的代表，一款價(jià)格僅在10萬(wàn)級(jí)的純電SUV，配置齊全，實(shí)用可靠，CarPlay和華為HiCar均有配備。最關(guān)鍵的是，它還掛著那個(gè)你家親戚都認(rèn)識(shí)的豐田標(biāo)。

　　一汽豐田則帶來(lái)了bz3c，這是一款由豐田、BTET、一汽豐田聯(lián)合研發(fā)的運(yùn)動(dòng)跨界車型，同樣號(hào)稱是豐田首款搭載端到端智駕大模型的車型，可實(shí)現(xiàn)“L2++”級(jí)別的全場(chǎng)景智能駕駛。官方宣稱它搭載了Toyota Pilot高階智能駕駛系統(tǒng)，擁有544 Tops的大算力芯片，33顆智能感知硬件，能夠?qū)崿F(xiàn)城市和高速的導(dǎo)航智駕輔助、泊車智駕輔助等30余項(xiàng)智駕功能。

　　從這兩款車上，我們可以看到豐田似乎開(kāi)竅了，不甘落后于自主品牌加速的智能化進(jìn)程，開(kāi)始緊緊擁抱在華成熟產(chǎn)業(yè)鏈，以更多心思討好中國(guó)消費(fèi)者。

　　另一家“聽(tīng)勸”的代表是東風(fēng)日產(chǎn)，它給消費(fèi)者帶來(lái)了基于東風(fēng)日產(chǎn)新能源技術(shù)架構(gòu)打造的首款純電動(dòng)轎車N7。

　　新車搭載了鴻蒙智能座艙和8295P芯片，智駕同樣采用了Momenta的方案，無(wú)圖實(shí)現(xiàn)高速領(lǐng)航NOA、全場(chǎng)景泊車，還有城市記憶領(lǐng)航NOA，確保全國(guó)范圍都能開(kāi)。電池采用91.3度的刀片電池，CLTC續(xù)航兩驅(qū)版702km，四驅(qū)版630km，支持雙槍快充。

　　說(shuō)到日產(chǎn)，就不得不提大沙發(fā)的傳統(tǒng)，N7配備了AI零壓云毯座椅，有49個(gè)傳感器組成的電子皮膚，能精準(zhǔn)感應(yīng)到1毫牛的體壓變化，自動(dòng)調(diào)節(jié)座椅體驗(yàn)。

　　中國(guó)用戶喜歡這樣的車，日產(chǎn)也需要這樣的產(chǎn)品來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

　　有趣的是，日產(chǎn)N7的外觀看起來(lái)酷似小鵬P7+，前臉既體現(xiàn)了日產(chǎn)V-MOTION家族特征，同時(shí)又很有電感?？梢?jiàn)這回日產(chǎn)在討好中國(guó)用戶方面的確下了不少功夫。

　　還有本田系的全新電動(dòng)品牌，廣本的燁P7和東本燁S7全面擁抱國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈，更是中國(guó)元素的集大成之作，且在外觀、內(nèi)飾、智能化方面努力迎合中國(guó)市場(chǎng)，不僅一改合資的沉悶和老氣，還期待“重塑合資的智電時(shí)代”。

　　這樣的例子不勝枚舉。除了日系車轉(zhuǎn)變思路打法，奧迪在中國(guó)也有了新舉動(dòng)。

　　上汽和奧迪合作“AUDI”品牌，在上汽的電子電氣架構(gòu)的基礎(chǔ)上聯(lián)合開(kāi)發(fā)，同樣采用Momenta的方案——后者是上汽投資的自動(dòng)駕駛公司。

　　這是奧迪首次放棄一代人記憶中的經(jīng)典四環(huán)LOGO。AUDI車型搭載高通驍龍5納米8295芯片，算力高達(dá)30TOPS，新車頭頂還帶有一顆激光雷達(dá)，未來(lái)將支持城區(qū)和高速的NOA功能。

　　一汽奧迪則選擇和華為牽手，Q6L Sportback e-tron搭載了雙激光雷達(dá)+視覺(jué)融合感知方案，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)圖L2++級(jí)智能駕駛輔助能力。相當(dāng)于借助中國(guó)的供應(yīng)商，直接把自身最大的短板補(bǔ)齊。

　　可以看到，這些合資品牌的思路發(fā)生了轉(zhuǎn)變。躺著賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，想要拿出能跟自主品牌掰手腕的產(chǎn)品，他們就必須充分擁抱中國(guó)的市場(chǎng)和供應(yīng)鏈，補(bǔ)齊短板、走出泥潭，奮力追趕行業(yè)電動(dòng)化和智能化的步伐。

　　其實(shí)這里的頭鐵派也不能算完全頭鐵，而是指那些個(gè)性比較鮮明，妥協(xié)較少的品牌。

　　寶馬MINI就是一個(gè)典型代表。本次車展發(fā)布的新車都以新能源車為主流，而MINI卻反其道而行之，帶來(lái)了全新第五代MINI Cooper燃油版車型。

　　事實(shí)上今年MINI也發(fā)布了全新電動(dòng)MINI Cooper、全新電動(dòng)MINI Aceman等車型，這種油電同行的策略在寶馬集團(tuán)的產(chǎn)品體系中并不少見(jiàn)。盡管電動(dòng)化已成為發(fā)展大勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，仍有相當(dāng)一部分人鐘情于燃油車。

　　此次燃油版的三款新車承襲了MINI經(jīng)典車身比例與傳統(tǒng)MINI元素，車身運(yùn)用三段分體色彩設(shè)計(jì)，車頂、車窗區(qū)域和車身三大區(qū)域撞色處理，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。車內(nèi)標(biāo)志性的圓形OLED中控屏也是MINI的特色，很多粉絲就奔著MINI這些細(xì)節(jié)去。MINI也有比較明確的購(gòu)買人群，深受女性車主喜愛(ài)。

　　在強(qiáng)烈的個(gè)性面前，買車這件事就超出了性價(jià)比的范疇，消費(fèi)者更多的是在為獨(dú)特的品牌調(diào)性買單。

　　另一個(gè)旗幟鮮明推進(jìn)“油電同智”戰(zhàn)略的是上汽大眾。上汽大眾致力于打造“最聰明的燃油車”，想證明燃油車的智能化不輸于新能源車，因此除了ID家族以外，途觀L pro、帕薩特 pro、途岳新銳，包括廣州車展上市的大眾威然等新車型都是燃油車。

　　本屆車展上，5米3德系大七座MPV威然推出19.99萬(wàn)元起的限時(shí)一口價(jià)，正式殺入20萬(wàn)價(jià)格區(qū)間。威然380TSI高功版也僅需24.99萬(wàn)元起，用一步到位的價(jià)格、駕乘兩全的德系高品質(zhì)，點(diǎn)燃了MPV市場(chǎng)熱情。

　　在電動(dòng)化和智能化如火如荼的今天，大眾沒(méi)有被潮流淹沒(méi)，而是勇敢地吹響了“油車智能化”的反攻號(hào)角，這何嘗不是一種對(duì)燃油車市場(chǎng)的堅(jiān)守和決心。

　　事實(shí)上，盡管新能源車占據(jù)了日常新聞報(bào)道和社交傳播的核心話題，但油的存在，依然是市場(chǎng)不可或缺的一部分。對(duì)于實(shí)實(shí)在在的廣大消費(fèi)者而言，油車依舊強(qiáng)悍，包括在本次廣州車展上，雖然新能源車有512臺(tái)，但燃油車的數(shù)量是超過(guò)新能源車型的。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)也給了堅(jiān)持燃油車產(chǎn)品的車企更多信心。今年1-10月，國(guó)內(nèi)汽車?yán)塾?jì)零售量1783.5萬(wàn)輛，其中常規(guī)燃油車零售950.8萬(wàn)輛，占比53.3%。這一數(shù)字隨著新能源汽車滲透率的提升無(wú)疑會(huì)持續(xù)下降，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為其最終會(huì)跌至一個(gè)穩(wěn)定的水平——即燃油車市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模。

　　關(guān)于車展觀察，切入點(diǎn)有很多。自主品牌的智能化潮流、合資品牌的覺(jué)醒和反攻、燃油車將何去何從……無(wú)論哪種切入點(diǎn)，在狂飆突進(jìn)的時(shí)代潮流之下，我們或許需要用更理性、更冷靜的目光，去審視油和電的關(guān)系，自主與合資的關(guān)系。

　　無(wú)論是聽(tīng)勸還是頭鐵，也無(wú)論采用何種市場(chǎng)戰(zhàn)略，每個(gè)品牌都有自己的活法，乃至自己的文化印記。相比今年廣州車展的黯然離場(chǎng)者而言，在場(chǎng)即是幸運(yùn)。

　　可以看到，在年末的最后一次行業(yè)盛會(huì)中，各家車企手中的牌已經(jīng)出得差不多。在智能化的下半場(chǎng)，無(wú)論主打的是電車還是油車，都已經(jīng)出現(xiàn)了各種高喊“進(jìn)入智駕第一梯隊(duì)”的論調(diào)，背后反映的其實(shí)是車企的銷量焦慮。

　　車企們的比拼還在繼續(xù)，廣州車展僅是這場(chǎng)不斷升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)注腳。

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