上市不足兩月 銷量突破萬(wàn)臺(tái)

    雪佛蘭新生代城市SUV創(chuàng)酷引領(lǐng)市場(chǎng)

   
    自4月下旬北京車展正式上市以來(lái)，在短短不足兩個(gè)月的時(shí)間里，雪佛蘭新生代城市SUV創(chuàng)酷的銷量迅速突破萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，成為國(guó)內(nèi)小型SUV市場(chǎng)一顆冉冉升起的新星。憑借酷炫的變形金剛造型、高效的動(dòng)力系統(tǒng)、優(yōu)異的品質(zhì)感以及超高的人氣，雪佛蘭創(chuàng)酷已迅速占領(lǐng)12萬(wàn)至16萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的小型SUV市場(chǎng)。

    踩著新生代變形金剛的步點(diǎn)，在兩位新生代偶像柯震東和郭采潔的代言下，雪佛蘭新生代城市SUV創(chuàng)酷一經(jīng)推出即備受市場(chǎng)青睞。據(jù)雪佛蘭銷售終端的反饋，前去4S店看車選車的顧客絡(luò)繹不絕，創(chuàng)酷訂單紛至沓來(lái)，各地甚至出現(xiàn)一車難求的局面。

    追求優(yōu)異品質(zhì) 成就價(jià)值標(biāo)桿

    產(chǎn)品力成為創(chuàng)酷熱銷的關(guān)鍵。雪佛蘭創(chuàng)酷以獨(dú)特的造型韻致、高效的動(dòng)力系統(tǒng)和優(yōu)異的品質(zhì)感打造了同級(jí)車型中領(lǐng)先的產(chǎn)品力，而其極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)則給小型SUV市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。在創(chuàng)酷上市的四款車型中，定價(jià)從11.99萬(wàn)至15.99萬(wàn)，這讓創(chuàng)酷成為國(guó)內(nèi)12萬(wàn)以下唯一一款搭載1.4L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，標(biāo)配ESC/CBC/HSA/ROM等八大安全系統(tǒng)，且配備18寸超大輪轂的新生代城市SUV；而在13萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間，創(chuàng)酷也是唯一搭載1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)和6速手自一體的合資品牌SUV車型。值得一提的是， 14.39萬(wàn)元的創(chuàng)酷1.4T SE AT版成為創(chuàng)酷高性價(jià)比的代表，在新車上市一個(gè)月的首次統(tǒng)計(jì)中，該款車型已賣出3085輛，占到了總銷量的4成。

    在小型SUV市場(chǎng)，創(chuàng)酷實(shí)現(xiàn)了車型價(jià)值與購(gòu)車成本的效益最大化，成為名副其實(shí)的價(jià)值車型標(biāo)桿。

    復(fù)制“雙君”成功與昂克拉聯(lián)合進(jìn)擊

    如果說(shuō)最早進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的別克昂科拉為小型SUV貼上了年輕化和城市感的標(biāo)簽，那么后來(lái)進(jìn)入的產(chǎn)品則開始不斷為這一細(xì)分市場(chǎng)增加新的方向。個(gè)性潮流、智能環(huán)保、家居式體驗(yàn)，這些左右年輕人消費(fèi)觀的特點(diǎn)，也逐漸成為了國(guó)內(nèi)小型SUV市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。上市不久的雪佛蘭創(chuàng)酷創(chuàng)酷，正努力契合著這些方向。

    正因如此，創(chuàng)酷與昂科拉擁有天生的默契。上海通用繼別克昂科拉之后推出雪佛蘭創(chuàng)酷，率先覆蓋了11-19萬(wàn)的小型SUV區(qū)間，兩者在價(jià)格以及產(chǎn)品定位上的互補(bǔ)關(guān)系成為繼“雙君一寶”戰(zhàn)略后，又一搶占市場(chǎng)的黃金組合。5月份別克昂科拉銷售6500輛, 雪佛蘭創(chuàng)酷銷售5293輛, 環(huán)比銷量提升， 差異互補(bǔ)的形式再次復(fù)制雙君一寶的成功。這也充分說(shuō)明, 在一個(gè)有充分發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)內(nèi), 通過(guò)精準(zhǔn)的品牌差異化定位和價(jià)格配置的差異，完全可以最大化地覆蓋不同的目標(biāo)人群, 形成1+1>2的局面。

    開辟市場(chǎng)藍(lán)海 引領(lǐng)市場(chǎng)變革

    經(jīng)過(guò)近5年每年超過(guò)40%的高速增長(zhǎng)，SUV在2014年并沒有停歇下來(lái)，繼續(xù)成為車市增長(zhǎng)的火車頭。只是這一“火車頭”，正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的市場(chǎng)再細(xì)分，改寫著產(chǎn)品體系“頂層設(shè)計(jì)”。今年，包括創(chuàng)酷在內(nèi)的多款小型SUV車型的相繼上市，預(yù)示著市場(chǎng)內(nèi)部變革高潮的來(lái)臨。

    這些來(lái)勢(shì)洶洶的小型SUV新品，都瞄準(zhǔn)了80后乃至90后年輕一代尤其是首次購(gòu)車消費(fèi)者。造型時(shí)尚、配置智能、價(jià)格實(shí)惠；通過(guò)性、經(jīng)濟(jì)性、安全性俱佳等產(chǎn)品特點(diǎn)，以及更緊湊的布局，將令小型SUV市場(chǎng)更加契合年輕化需求的趨勢(shì)。上市不足兩月的雪佛蘭創(chuàng)酷憑借雪佛蘭年輕的品牌底蘊(yùn)及個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品力所取得的優(yōu)異成績(jī)，成為小型SUV的藍(lán)海市場(chǎng)標(biāo)桿的最有力爭(zhēng)奪者。

    同時(shí)，創(chuàng)酷的熱銷, 說(shuō)明了小型SUV細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力,緊湊級(jí)城市SUV的熱銷完全有望在小型SUV上復(fù)制! 低油耗、高通過(guò)性、時(shí)尚的外觀以及行車便利性等等都會(huì)吸引到一批原先僅僅想購(gòu)買A級(jí)轎車的人群。從昂科拉到翼搏再到創(chuàng)酷，3款小型SUV的銷量都在不斷增長(zhǎng)；而今年將會(huì)有更多小型SUV進(jìn)入到用戶的視野，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)被充分激活。創(chuàng)酷也將成為年輕用戶人生第一部車的另一選擇。