專訪上汽MG張宇：半固態(tài)電池下放到10萬級(jí)市場，讓更多消費(fèi)者享受技術(shù)平權(quán)和體驗(yàn)平權(quán)

PCauto：2025成都車展太平洋汽車很高興邀請(qǐng)到上汽乘用車MG品牌事業(yè)部品牌及市場總監(jiān)張宇。首先第一個(gè)問題，這次我們看到全新MG4預(yù)售數(shù)量已經(jīng)超過3萬臺(tái)，請(qǐng)張總介紹一下受眾群體。

張宇：全新MG4的預(yù)售訂單已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地突破4萬，能夠獲得這樣的一個(gè)市場熱度，我們也挺意外的。

8月5號(hào)在杭州的發(fā)布會(huì)之后，全新MG4不管是在汽車媒體的圈子，還是一些跨界的數(shù)碼圈，科技圈，都有很高的關(guān)注度跟討論的熱度。像在小紅書、抖音、微博很多的平臺(tái)，包括太平洋汽車這邊有好多用戶在論壇里討論我們這個(gè)車。

從訂單的角度來看，這次我們整個(gè)上市的節(jié)奏跟以往有所不同，先給用戶一個(gè)月的預(yù)售小定期，然后再做今天的正式上市發(fā)布。從整體看數(shù)據(jù)，全新MG4的核心用戶，是25歲到35歲之間的年輕群體。

在這部分用戶人群里面，將近有1/3的是生活比較精致的時(shí)尚人群、寶媽人群。另外還有1/3是年紀(jì)比較輕的小家庭，以及比較熱衷科技和前沿前瞻技術(shù)的一些青年男女。

PCauto：全新MG4的傳播在各平臺(tái)都有出圈的趨勢，MG在營銷方面主要是做了哪些動(dòng)作？

張宇：我個(gè)人覺得營銷原點(diǎn)還是基于品牌的內(nèi)核。

對(duì)我們來講，MG品牌的內(nèi)核就是年輕、風(fēng)尚、智趣，我們一整個(gè)系列的營銷傳播動(dòng)作，都是緊緊圍繞這六個(gè)字來做。

我們6月30號(hào)在天津?yàn)I海舉辦的一場MG Holiday的活動(dòng)，它是一個(gè)車型的發(fā)布會(huì)，同時(shí)還是一個(gè)很大的用戶活動(dòng)。在那個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們其實(shí)釋放了兩個(gè)很重要的信息，第一個(gè)信息是說全新MG4馬上要來了，第二個(gè)信息是全新MG4跟OPPO智行聯(lián)合開發(fā)的智能座艙，一套用起來非常絲滑的手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)這個(gè)系統(tǒng)一下子就出圈了，除了汽車圈的關(guān)注之外，像3C圈很多的用戶，還有很多的品牌，都在看全新MG4到底會(huì)有哪些比較亮眼的功能，都很期待。

第二個(gè)節(jié)點(diǎn)，7月中旬的時(shí)候，我們也邀請(qǐng)到了車圈的很多媒體老師，做了一次很深度、很坦誠的溝通，我們把全新MG4身上的一些信息全盤托出。講清楚了全新MG4的一個(gè)定位跟目標(biāo)，我們想在純電兩廂市場上面做到Top3。

第三個(gè)節(jié)點(diǎn)，就是8月5號(hào)在杭州舉辦的預(yù)售發(fā)布會(huì)，我想這可能也是近幾年來線下規(guī)模最大的一次發(fā)布活動(dòng)。我們每次跟媒體老師見面、跟經(jīng)銷商見面、跟用戶見面，我們更想把一個(gè)發(fā)布會(huì)做成一場和用戶一起來玩、一起來體驗(yàn)的盛宴。

所以發(fā)布會(huì)上面有幾塊核心的亮點(diǎn)，我們要通過品牌去呈現(xiàn)給大家一種年輕風(fēng)尚的感覺，同時(shí)我們也做了很多潮玩的改裝，大家的反饋都非常的好，都非常愿意跟MG玩在一起。

我們還著重地把全新MG4的產(chǎn)品優(yōu)勢，像360度的防曬、OPPO智行手車互聯(lián)的功能等，又好好給大家描述了一遍。同時(shí)讓大家了解到了全新MG4有很多越級(jí)的配置，或者是在目前這個(gè)階段，該細(xì)分市場上還沒有的東西，比如說像CTB電池車身一體化技術(shù)、一體式熱管理等，讓這臺(tái)車不管是在夏天還是冬天，續(xù)航和續(xù)航的達(dá)成率都能做到同級(jí)領(lǐng)先。

此外，今年整個(gè)行業(yè)首個(gè)批量裝車的半固態(tài)電池，會(huì)裝到全新MG4上面，在這個(gè)價(jià)位上或者在整個(gè)汽車行業(yè)里面，它都是一個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)品。

PCauto：我們用戶受眾有一部分是年輕的寶媽，MG在做營銷傳播的時(shí)候，會(huì)不會(huì)更加側(cè)重于女性的群體？

張宇：從全新MG4的角度來說，我們歸結(jié)成4個(gè)字叫可鹽可甜，再加4個(gè)字叫可男可女。對(duì)女性用戶來說，我覺得首先是關(guān)注整個(gè)的外觀造型，包括這次主打的兩個(gè)顏色，一個(gè)叫東來紫，一個(gè)叫清波翠，在訂單比例里面都占了很高的比例，超過70%。

第二點(diǎn)關(guān)于女性，尤其是寶媽或者說是單身的女性來說，代步是一個(gè)剛需，在剛需的基礎(chǔ)上，她們會(huì)想要這個(gè)車非常的好開，非常的好看。

同時(shí)全新MG4上也有很多實(shí)用的儲(chǔ)物空間，包括同級(jí)最大的后備廂，三層的儲(chǔ)物空間。這些功能點(diǎn)我們給女性用戶提供的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)她們會(huì)用得非常舒服，尤其是帶娃出行，都非常實(shí)用方便。

所以針對(duì)年輕寶媽這個(gè)用戶群體，我們在營銷傳播的時(shí)候，不會(huì)簡單地側(cè)重于女性，而是用具有競爭力的產(chǎn)品，全面滿足她們多元化的需求。

PCauto：全新MG4有很多亮點(diǎn)，這些亮點(diǎn)通過什么策略，能讓全新MG4達(dá)到預(yù)期的銷量目標(biāo)？

張宇：純電細(xì)分市場目前競爭非常激烈，在用戶最需要的一些基本功能上，我們?nèi)翸G4把“天花板”頂?shù)搅烁?，在這些配置上基本上是做到了同級(jí)領(lǐng)先。

一些友商不愿意或者說目前還不能夠下放的高端技術(shù)，我們這次都徹徹底底下放到全新MG4上。比如說半固態(tài)電池、CTB電池車身一體化技術(shù)、一體式熱管理等，真正做到技術(shù)平權(quán)，這也是我們會(huì)贏得用戶青睞的核心點(diǎn)。

未來三年，我們還計(jì)劃投入100多億研發(fā)資金，向市場推出13款全新的車型。我們非常想把集團(tuán)現(xiàn)有的一些研發(fā)資源，下放到10~30萬這個(gè)級(jí)別。讓更多的用戶盡早感受到這種行業(yè)前端的技術(shù)，把 “技術(shù)平權(quán)” “體驗(yàn)平權(quán)”在MG品牌身上堅(jiān)持到底。