笑看風起云涌 東風標致增速領跑合資車企

    2015年，中國汽車市場面臨著諸多挑戰(zhàn)，在“轉方式，調結構”的大背景下，針對汽車行業(yè)的油耗、環(huán)保、質量和售后服務等政策法規(guī)日趨嚴苛，汽車市場競爭持續(xù)加劇。作為2014年國內車市表現(xiàn)最搶眼的合資車企，面對市場“微增長”的挑戰(zhàn)，東風標致在“升藍計劃”的指導下笑看風起云涌，頻頻出招，以品牌謀變應對市場環(huán)境的萬變，通過三款新車型的投放、渠道及營銷的下沉，2014年東風標致以年銷量383457臺、41%的增速領跑合資車企?；谠?ldquo;升藍突破年”的出色表現(xiàn)，東風標致得以在今年成功躋身主流汽車陣營。

 

 

    2014年，是東風標致全面爆發(fā)的一年，在借助新車型、新技術的投放有效提升品牌競爭力、品牌認知度同時，東風標致品牌銷量也得以快速增長?？v觀2014，得益品牌發(fā)展，“技術升藍”鼎力支持，東風標致進入產品密集投放期，先后成功投放了2008、新一代408、新3008三款全新車型。通過對細分市場的充分挖掘以及線上線下多樣化營銷體系的建立，新車順利立足；

 

 

東風標致2008上市發(fā)布會

 

    作為小型SUV的新貴，2008憑借“全景天幕玻璃頂”、“星際宇航駕駛空間”、“觸控智能系統(tǒng)”等領航市場的配置，為東風標致注入了全新的增長活力。作為2014年東風標致最先上市的車型，為品牌上半年銷量推波助瀾。4月17日，東風標致2008以“城市SUV領航者”的姿態(tài)正式上市，成功地為東風標致品牌注入一股年輕、活力的新鮮血液。上市首月便已7080臺訂單的驚人成績成為小型SUV市場最炙手可熱的新車，自上市以來持續(xù)旺銷，一直供不應求。

 

 

東風標致新一代408上市發(fā)布會

 

    而作為“技術升藍”的集中體現(xiàn)，新一代408面對“紅海”市場眾多競品的步步緊逼，憑借“T+STT高效動力”、“All in One集成觸控”、“3D Safety三維安全” 重新定義了A+級市場的技術高度，以“全能男神”的姿態(tài)以及越級配置沖擊中級車市場格局，上市后迅速成為A+級市場的焦點。在以科技優(yōu)勢成為中級車技術標桿的同時，還以“不止 領先”與消費者形成了的價值共鳴，充分展現(xiàn)了“中級車新紀元開創(chuàng)者”的說服力與號召力。上市不足一年，順利完成32000臺的銷量目標；

 

 

廣州車展新3008上市發(fā)布會

 

    作為東風標致“升藍突破年”的又一款重磅車型，新東風標致3008將以全面升級的市場競爭力，進一步強化3008“高性能歐系都市SUV”的產品定位，鞏固3008主流SUV的市場地位，以純正的歐系品質、強大的綜合實力、豐富的配置升級，再次掀起“活，該快樂”的城市SUV逐樂狂潮。

強化營銷下沉效果顯著 藍色關愛創(chuàng)造優(yōu)質體驗

 

    隨著豐富的車型進入各細分領域，東風標致的品牌營銷策略也在求新、求變。面對汽車市場消費區(qū)域化越來越明顯，實現(xiàn)區(qū)域化精準營銷、價值最大化，發(fā)揮自身優(yōu)勢取得區(qū)域勝利對于東風標致品牌是至關重要的。

 

    渠道下沉到三、四線甚至是四、五線城市，是汽車行業(yè)發(fā)展的結果，標志著汽車行業(yè)逐漸成熟。2014年，東風標致通過強化營銷下沉與營銷創(chuàng)新不斷的刷新品牌成績。

 

 

全國500家網點布局完整

 

    2月6日，東風標致50家網點同時開業(yè)，標志著東風標致提前完成“升藍計劃”500家網點布局任務，并在渠道擴展方面呈現(xiàn)出以1、2線城市為中心，逐漸向3線及以下城市下沉的網絡布局模式。而以渠道下沉為依托，東風標致將為廣大消費者提供更加便捷的服務和消費體驗。

 

    強化區(qū)域營銷，深入區(qū)域市場，了解用戶需求，東風標致在2014年真正的把眼光“放下來”，2014年東風標致以深化營銷創(chuàng)新為主線，整合優(yōu)勢資源，根據(jù)不同地域、不同時間節(jié)點的需求制定了更加細致的營銷策略。

 

    針對市場演變東風標致提出來營銷下沉，不再停留在一線城市所謂的高大上的傳統(tǒng)的營銷方式，更多的將營銷下沉，貼近與三線以下城市大家的消費習慣，用戶喜好和他們接受的營銷方式。隨著“301之路”、“308樂行動”、“301、308強強聯(lián)手大巡展”、“3008逐樂中國”等等“地毯式”的用戶體驗活動相繼展開，使得東風標致產品走得更深、更廣，為消費者提供了更多的用車選擇。

 

    隨著渠道與營銷的下沉，東風標致優(yōu)質的售后服務“藍色關愛”也來到了更多城市用戶的用車生活中，借助服務品牌“藍色關愛”快速提升服務品質，以“透明、專業(yè)”的服務品牌為核心，在2014年J.D. Power以及中國汽車用戶滿意度評測中，東風標致頻登主流車細分市場榜首。這是繼2013年第一次獲得J.D. Power售后服務用戶滿意度排名第一后，東風標致再次蟬聯(lián)該獎項。這一成績并非偶然，得益于“用戶體驗升藍”的全方位落實以及“藍色關愛”服務品牌的逐步完善，東風標致形成了“透明、專業(yè)”的標準化服務品質，并以內部競賽的方式，形成由網點帶動區(qū)域，由區(qū)域覆蓋全國的一體化服務系統(tǒng)，以品質服務贏得了用戶的好感。