眾泰汽車再逆襲 斬獲2015年度創(chuàng)新品牌

    2015年是我國全面深化改革的關鍵之年，作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”，中國車市已進入低速增長期。這一年，我國汽車市場競爭日趨多元化與白熱化，一度出現(xiàn)了銷量和價格雙降的不利局面，對中國車市造成了很大沖擊，但以眾泰汽車等為代表的自主新軍卻通過一系列創(chuàng)新營銷實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，真可謂是越戰(zhàn)越勇。

    12月7日一年一度的汽車界“百花獎”在北京唐拉雅秀酒店隆重舉行2015年度消費車型暨營銷活動頒獎典禮，眾泰汽車以出色的口碑和創(chuàng)新營銷成果榮獲“2015年年度創(chuàng)新品牌”眾泰集團品牌總監(jiān)徐洪飛代表眾泰汽車上臺領獎。作為年輕的民族品牌，眾泰汽車近年來通過聚焦SUV和新能源不僅為國人匠心智造精品好車，打造品質(zhì)派車生活，同時也通過一系列“口碑+體驗式”的創(chuàng)新營銷實現(xiàn)了品牌的全面綻放。眾泰汽車是如何實現(xiàn)品牌逆襲的，在創(chuàng)新營銷方面又有哪些有效舉措，筆者悉數(shù)眾泰品牌逆襲創(chuàng)新舉措主要包括以下幾個方面：

    突破傳統(tǒng)：觸“電”聯(lián)“網(wǎng)”提升品牌知名度

    2015年一季度，眾泰汽車巨資贊助江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《超級戰(zhàn)隊》，直接將主打產(chǎn)品搬上舞臺，而在多項比賽中，眾泰汽車的各種特性、優(yōu)勢無縫對接植入到競技項目中，不僅證明了中國品牌的造車水準和品質(zhì)，更在世界吉尼斯紀錄上留下了“中國眾泰”的光輝印跡，使品牌影響力得到全面提升。2015年第三季度，眾泰汽車還贊助熱播節(jié)目央視2套《驚喜連連》和央視5套的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用微信揺一揺功能實現(xiàn)了全民臺網(wǎng)互動，進一步拉近了與眾泰汽車一路好朋友們之間的距離，通過大平臺、大投入，努力實現(xiàn)了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”。

    以點帶面：賽事營銷提升品牌影響力

    2015年5月眾泰汽車成立了“眾泰越野車隊”，征戰(zhàn)COC中國汽車場地越野錦標賽七站狂攬19金，不僅成為本屆COC越野賽最大的贏家，也通過COC賽事的歷練更好的提升車輛的操控性能和品質(zhì)，持續(xù)聚焦和優(yōu)化了產(chǎn)品特質(zhì)。作為穩(wěn)健成長的自主品牌，眾泰汽車今年除了征戰(zhàn)COC，還全力贊助了2015中國全地形車錦標賽永康站的邀請賽、麥迪籃球明星賽金華站、全球商學院EMBA羽毛球團體賽等賽事，通過以點帶面的賽事傳播進一步擴大眾泰汽車品牌的認知度，強化眾泰汽車品牌的影響力。

    創(chuàng)新公益：結合抗戰(zhàn)熱點推“眾益行”公益品牌提升美譽度

    2015年，是中國抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。值此歷史性時刻，為紀念抗戰(zhàn)勝利，追憶人民英雄，眾泰汽車推出了一系列公益紀念活動。8月6日，眾泰汽車走進董存瑞部隊，舉辦了有特殊意義的升國旗儀式，并向董存瑞部隊贈送了首輛眾泰大邁X5和5輛芝麻E30。期間，不僅參觀了董存瑞紀念館，還開展了英雄精神勵后人座談會，為“眾益行”公益事業(yè)品牌吹響了第一聲號角。11月17日，“眾益行·越戰(zhàn)越勇”英雄精神勵后人走進臺兒莊，不僅慰問了抗戰(zhàn)老兵，參觀了臺兒莊紀念館，還為貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村小學捐贈了圖書館，通過一系列英雄精神勵后人的行動踐行著企業(yè)公民的責任，開啟了“英雄精神勵后人”的新篇章。正如習近平主席所說：“一個有希望的民族不能沒有英雄。” 所有為了民族大業(yè)犧牲和拼搏的靈魂都是高貴的、可敬的。民族氣節(jié)和英雄精神的傳承是一個民族長久延續(xù)的根脈，也是激勵著眾泰汽車一路從小到大發(fā)展的精神支撐。眾泰人將秉承“回報社會”的企業(yè)宗旨，積極參與到捐資助學、援助救災、希望工程、助殘幫困等社會公益事業(yè)中去，為共建和諧社會貢獻力所能及的一份正能量。

    眾行中國：一路一帶的體驗式營銷助推產(chǎn)品銷量

    2014年至2015年，眾泰T600開啟了以“眾行中國”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問茶之道”、“盡擎去浪海南行”和“青海湖自駕之旅”五次長途路測體驗，開創(chuàng)了汽車品牌體驗營銷的創(chuàng)新模式，不僅成為眾泰T600品質(zhì)檢測的一種拉練，更是通過“一路一帶”，將車隊一路的行進與不同區(qū)域的營銷工作進行帶動。而眾泰T600在翻山越嶺、長途奔襲中所體現(xiàn)出的卓越性能，也通過媒體和社會輿論的持續(xù)發(fā)酵，在消費人群中口口相傳。

    小結：作為中國自主品牌的后起之秀，眾泰汽車正以全新的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象贏得了廣大消費者的認可，并通過一系列“口碑+體驗式”的創(chuàng)新營銷和服務舉措實現(xiàn)了品牌再逆襲，此次榮獲“2015年年度創(chuàng)新品牌獎”真可謂是實至名歸。據(jù)統(tǒng)計，2015年11月份眾泰汽車單月銷量創(chuàng)歷史新高達26248輛，同比增長69.2%；今年1～11月份累計銷售突破18.8萬輛，同比增長32.8%，遠高于行業(yè)平均水平。眾泰汽車雖然起步比較晚，但其基于市場、基于用戶、基于競爭標桿打造的精品車型均在所屬細分市場取得了不俗的市場表現(xiàn)。通過聚焦SUV和新能源精耕細分市場，眾泰汽車已悄然邁上了月銷兩萬輛沖擊三萬輛的新臺階，不斷實現(xiàn)跨越式發(fā)展！