攜手《劇院魅影》北京現(xiàn)代文化營銷再掀浪潮

    近日，備受矚目的百老匯經(jīng)典音樂劇《劇院魅影The P  hantom Of the Opera》在北京天橋藝術(shù)劇院拉開大幕，高品質(zhì)的演出在剛剛開演一周后便成功挑起了觀眾的熱情，不僅吸引了眾多明星觀眾，火熱的“追劇”“刷劇”大軍也讓這部劇“一票難求”。

 

    這部當(dāng)今國際音樂劇領(lǐng)域最具魅力的巔峰之作，憑借經(jīng)典的音樂、浪漫的劇情、完美的舞蹈、奇幻的舞臺效果，屹立國際舞臺29年，成為名副其實(shí)的“音樂劇之王”。作為推動《劇院魅影》引入中國的獨(dú)家冠名贊助商和忠實(shí)合作伙伴的北京現(xiàn)代，此次將攜手眾多藝術(shù)大師為京城觀眾傾情奉獻(xiàn)這部世界魅力巨作，再掀音樂盛宴和文化營銷的藝術(shù)浪潮。

 

    匠心精神 北京現(xiàn)代聯(lián)袂《劇院魅影》

 

    世界音樂劇作品殿堂星光閃耀，音樂劇大師安德魯·勞埃德·韋伯匠心獨(dú)具的《劇院魅影》作為世界音樂劇殿堂中的一顆璀璨明珠，自1986年10月9日在英國倫敦女王劇院首演以來，便確立了其不朽地位。這部擁有29年經(jīng)典音樂劇歷史的《劇院魅影》，憑借精彩的音樂、浪漫的劇情、完美的舞蹈，成為音樂劇迷心目中永恒的佳作，已擁有了影響全球145個(gè)城市、1億3千名觀眾的實(shí)力。而韋伯大師對劇中音樂、人物性格精益求精的塑造也讓該劇成為久盛不衰的匠心經(jīng)典。北京現(xiàn)代將《劇院魅影》這一世界名劇帶到中國觀眾面前，是基于對音樂劇大師安德魯·勞埃德·韋伯的崇高致敬，同時(shí)也展現(xiàn)出北京現(xiàn)代獨(dú)具慧眼的藝術(shù)格調(diào)及文化品味。

 

    作為《劇院魅影》中國巡展的獨(dú)家贊助商，北京現(xiàn)代執(zhí)著于產(chǎn)品品質(zhì)的精神內(nèi)涵，正與韋伯大師對于歌劇作品匠心品質(zhì)的不懈追求不謀而合。作為汽車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，北京現(xiàn)代一貫堅(jiān)持品質(zhì)至上的理念，堅(jiān)持對消費(fèi)者的品質(zhì)承諾，經(jīng)過不斷地努力，收獲了良好的口碑。前不久，在全球領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)布的《2015年中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）》調(diào)研報(bào)告中，北京現(xiàn)代在主流車品牌中名列新車質(zhì)量榜首，并在車型層面獲得四個(gè)細(xì)分市場冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)。在嚴(yán)峻的市場大背景下，仍然能夠在品質(zhì)、服務(wù)以及市場銷量等眾多排名中保持優(yōu)秀成績，這是北京現(xiàn)代對于匠心精神的有力佐證。

 

    朝圣藝術(shù) 北京現(xiàn)代著力文化營銷

 

    北京現(xiàn)代自成立以來不斷推動藝術(shù)文化事業(yè)在中國的發(fā)展。從2011年冠名贊助人氣“世界第一音樂劇”《媽媽咪呀》，到2012年冠名贊助頂級盛宴音樂劇《貓》，再到如今攜手享譽(yù)世界的百老匯經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》，北京現(xiàn)代通過與三部頂級音樂劇的長期合作，為中國消費(fèi)者帶來一場場藝術(shù)盛宴的同時(shí)，也展現(xiàn)出北京現(xiàn)代獨(dú)特的品牌魅力和文化內(nèi)涵。

 

    文化營銷正在成為企業(yè)提升品牌影響力的重要渠道。隨著時(shí)代、經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，時(shí)下的車主群體已不僅僅滿足于電影、旅游等享受型消費(fèi)內(nèi)容，對文化及藝術(shù)的關(guān)注與向往正在成為新的趨勢和潮流，因此文化營銷的發(fā)展與創(chuàng)新也成為了眾多汽車品牌營銷策略的重點(diǎn)課題，如北京現(xiàn)代長期專注的音樂劇文化營銷體驗(yàn)，以及寶馬、奔馳等豪華品牌開展多年的音樂大師課等等。不難看出，文化藝術(shù)營銷，正成為各大車企格外青睞的方式。

 

    藝術(shù)與商業(yè)的雙贏，其根本原因在于兩者在精神氣質(zhì)和追求上的高度相似和吻合。正在火熱進(jìn)行的廣州車展上，北京現(xiàn)代以全新中級車領(lǐng)動亮相為契機(jī)，對外公布了其以“創(chuàng)新 技術(shù) 活力”為關(guān)鍵詞的全新品牌內(nèi)涵。如今，北京現(xiàn)代攜世界經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》作為傳播品牌理念的文化載體引領(lǐng)藝術(shù)潮流，使北京現(xiàn)代與公眾進(jìn)行文化交流的同時(shí)，也讓廣大消費(fèi)者對于北京現(xiàn)代全新的品牌內(nèi)涵有了更加深刻的認(rèn)識和共鳴。

 

    成立十三年來，北京現(xiàn)代致力于深耕產(chǎn)品品質(zhì)與塑造品牌文化的有機(jī)統(tǒng)一。在強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣及產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，北京現(xiàn)代通過多年持續(xù)冠名贊助世界頂級音樂劇的文化藝術(shù)營銷，洞察把握時(shí)代潮流趨勢的娛樂營銷，以及長期關(guān)注并支持多項(xiàng)世界賽事的體育營銷等等多元化、創(chuàng)新性的市場營銷策略及手段，與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的精神交流，令消費(fèi)者在滿意于北京現(xiàn)代產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，更感受其內(nèi)在的品牌價(jià)值，讓北京現(xiàn)代富有內(nèi)涵的感性魅力在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)大的滲透力和生命力。相信，此次北京現(xiàn)代攜手世界經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》的熱映，不僅能夠掀起一股文化藝術(shù)潮流，也將讓北京現(xiàn)代在未來的汽車市場競爭中更具信心。