東風(fēng)標(biāo)致“動(dòng)·感”體驗(yàn)助力品牌提升

2016-07-19 16:44:26 作者：周金雯

汽車市場(chǎng)的銷售并沒(méi)有隨著天氣的炎熱，逐漸升溫。盡管上半年的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但從前5個(gè)月的數(shù)據(jù)看，低增長(zhǎng)將成為未來(lái)幾年的常態(tài)。

與此同時(shí)，一二線城市的新車銷售市場(chǎng)日漸飽和，在這樣的大環(huán)境下，如何把車鑰匙交到潛在的消費(fèi)者手中，提升在三四五線城市的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，成為所有車企都不得不面對(duì)、思考并亟待解決的問(wèn)題。

對(duì)此，東風(fēng)標(biāo)致給出的解決方案是——在“產(chǎn)品向上”、“技術(shù)向上”、“體驗(yàn)向上”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)渠道向下，深入各個(gè)潛在消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行全系產(chǎn)品和技術(shù)的體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多對(duì)汽車還一知半解的消費(fèi)者能夠真正接觸到東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品，并對(duì)技術(shù)和品牌有更深的了解。

這，就是東風(fēng)標(biāo)致從去年開(kāi)始的“動(dòng)·感”全系車型體驗(yàn)活動(dòng)。2015年，東風(fēng)標(biāo)致“動(dòng)·感”體驗(yàn)活動(dòng)范圍遍及全國(guó)125座城市，其中三~六線城市占比超過(guò)70%，在很大程度上提升了東風(fēng)標(biāo)致的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

今年4月，在去年的基礎(chǔ)上，全新升級(jí)的“動(dòng)·感”品牌體驗(yàn)行動(dòng)再度啟航。較去年而言，今年的體驗(yàn)形式更加豐富，體驗(yàn)內(nèi)容更加多元，并于7月15日在濟(jì)南完美收官。今年，“動(dòng)·感”活動(dòng)共走進(jìn)了22個(gè)城市，讓6萬(wàn)余消費(fèi)者參與體驗(yàn)，不僅實(shí)現(xiàn)了“渠道向下”，也提升了品牌形象，助力“體驗(yàn)向上”，成為“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃的一大代表作。

也是在4月初，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了全新品牌計(jì)劃“升藍(lán)向上”，旨在通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)品牌的再度升華。可以說(shuō)，“動(dòng)·感”品牌體驗(yàn)行動(dòng)不僅是“升藍(lán)向上”的首場(chǎng)落地活動(dòng)，也是“體驗(yàn)向上”模塊的重要支撐。

為什么這么說(shuō)呢？首先，此番“動(dòng)·感”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最吸引眼球的莫過(guò)于標(biāo)致新一代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，新風(fēng)格遵循“直覺(jué)技術(shù)”和“情感設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，依托“技術(shù)為本”、“動(dòng)感為體”、“體驗(yàn)為魂”的設(shè)計(jì)策略支撐，對(duì)汽車產(chǎn)品進(jìn)行由內(nèi)而外的改變。

其次，通過(guò)體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者了解到東風(fēng)標(biāo)致車型搭載的全新技術(shù)，比如ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)。所謂ADAS技術(shù)，就是通過(guò)攝像頭、雷達(dá)等技術(shù)的配合，讓汽車能夠自動(dòng)分析車輛行駛的安全及危險(xiǎn)狀態(tài)，進(jìn)而輔助、補(bǔ)充甚至替代駕駛員對(duì)車輛進(jìn)行復(fù)雜的控制?？梢哉f(shuō)，ADAS技術(shù)的搭載，不僅可以全方位滿足用戶對(duì)“安全、便捷”的體驗(yàn)需求，也能給用戶帶來(lái)全新的駕駛感受。

第三，在2016年“動(dòng)·感”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)標(biāo)致則通過(guò)一系列精彩的展示手段，讓品牌歷史全方位展現(xiàn)在消費(fèi)者面前：不僅有標(biāo)致品牌自1810年創(chuàng)立以來(lái)的每一個(gè)重要時(shí)刻，百余年來(lái)烙刻在世界賽車歷史上的輝煌戰(zhàn)績(jī)，也都一一與消費(fèi)者見(jiàn)面。

第四，全新升級(jí)的“動(dòng)·感”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了對(duì)品牌文化和產(chǎn)品的參觀體驗(yàn)外，還增設(shè)了一系列更加人性化、參與性極強(qiáng)的項(xiàng)目，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致將始終致力于為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，兌現(xiàn)“升藍(lán)向上”的承諾。

盡管沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這6萬(wàn)多名參與了“動(dòng)·感”品牌體驗(yàn)行動(dòng)的人中，到底有多少人最終下單買了東風(fēng)標(biāo)致的車型，但可以肯定的是，“動(dòng)·感”活動(dòng)在這些人心中扎下了根，讓他們更加了解東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品和技術(shù)，對(duì)這個(gè)品牌也有更多的好感度。

而這種認(rèn)知，影響的不僅僅是體驗(yàn)者本人，更包括其身邊的親朋好友。眾所周知，與國(guó)外不同的是，在中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)車決定因素中，口碑效應(yīng)占到了非常重的比例，特別是在三四五線城市。

當(dāng)前，汽車市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境可謂瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者需求更是不斷變化。這個(gè)時(shí)候，如何給予消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，就顯得尤為關(guān)鍵。“動(dòng)·感”活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，不僅為消費(fèi)者提供了全方位了解東風(fēng)標(biāo)致的機(jī)會(huì)，也藉此打造出了一個(gè)具有東風(fēng)標(biāo)致特色的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/div>

今年，剛好又是東風(fēng)標(biāo)致的“產(chǎn)品大年”，在未來(lái)幾個(gè)月里，不僅將推出改款的全新東風(fēng)標(biāo)致3008，而且還有新一代東風(fēng)標(biāo)致308，全年共有3款全新車型和3款改款車型，并且在未來(lái)5年里，一共將推出18款新車。

我們相信，在“升藍(lán)向上”品牌計(jì)劃的合理布局下，在品牌、產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷等全方位的推進(jìn)下，東風(fēng)標(biāo)致在未來(lái)幾年內(nèi)，不僅將實(shí)現(xiàn)量的提升，也將在品牌上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。