破譯“小車(chē)之王”Verna的成功密碼

    在中國(guó)的小型車(chē)市場(chǎng)中，北京現(xiàn)代Verna品牌下的精品小車(chē)瑞納，可以稱(chēng)得上是有史以來(lái)最成功的產(chǎn)品之一了。自瑞納上市至今，六年時(shí)間累積銷(xiāo)售112萬(wàn)輛，成為同級(jí)別中唯一一款上市僅6年就突破100萬(wàn)銷(xiāo)量的車(chē)型，以月均1.5萬(wàn)輛的成績(jī)開(kāi)創(chuàng)了合資品牌小型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的先河，繼而奠定了瑞納在中國(guó)小型車(chē)市場(chǎng)的王者地位。

 

    作為現(xiàn)代汽車(chē)為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的一款車(chē)型，瑞納的問(wèn)世，一改小型轎車(chē)設(shè)計(jì)感差、空間狹小、動(dòng)力羸弱的缺點(diǎn)，在“流體雕塑”設(shè)計(jì)理念、空間優(yōu)化、豐富配置、以及高效動(dòng)力總成的作用下，為消費(fèi)者帶來(lái)了一款全面滿(mǎn)足用車(chē)需求，定位精細(xì)化的精品小型轎車(chē)，廣受消費(fèi)者的好評(píng)。

 

    隨著瑞納的加盟，北京現(xiàn)代也迎來(lái)了首款精品小型家轎，在填補(bǔ)產(chǎn)品序列空白的同時(shí)，更通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇的空間。依托堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力，瑞納也直接助力北京現(xiàn)代的飛速發(fā)展，是促進(jìn)北京現(xiàn)代達(dá)成百萬(wàn)體量的重要戰(zhàn)略車(chē)型。

 

 

    作為Verna品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，瑞納的成功不是偶然事件，這是現(xiàn)代汽車(chē)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的充分了解，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者用車(chē)需求的深刻解讀，最終大獲成功。面對(duì)年輕消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)主力消費(fèi)群體，更加個(gè)性化與多元化的用車(chē)需求促使企業(yè)將產(chǎn)品向著更加精細(xì)化與多樣化的方向發(fā)展，從而適應(yīng)市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者帶來(lái)的不僅僅是一款代步工具，更是彰顯汽車(chē)生活的新方式。

 

    緊隨瑞納的腳步，眾多車(chē)企也紛紛發(fā)力小型車(chē)市場(chǎng)，通過(guò)改善產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、空間表現(xiàn)、動(dòng)力系統(tǒng)，以求能在該細(xì)分市場(chǎng)中分得一杯羹。盡管經(jīng)歷幾次年代改款，但瑞納的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)隨著年代的推移而有所下降。面對(duì)現(xiàn)狀，北京現(xiàn)代也將于今年四季度推出Verna品牌下的全新一代小型轎車(chē)悅納，與瑞納一起，肩負(fù)起Verna品牌的榮耀，持續(xù)對(duì)中國(guó)小型轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

 

 

    悅納的推出進(jìn)一步豐富了Verna家族的產(chǎn)品陣營(yíng)，它上市后將與瑞納形成雙車(chē)組合，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大北京現(xiàn)代在精品小型車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，并支撐北京現(xiàn)代向下一個(gè)百萬(wàn)輛發(fā)起沖擊。

 

 

    悅納定位于瑞納之上的C1-High級(jí)別市場(chǎng)，以“技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)潮流”為主打優(yōu)勢(shì)，在流體雕塑2.0設(shè)計(jì)語(yǔ)言的基礎(chǔ)上，打造出“時(shí)尚新宣言“的設(shè)計(jì)理念。面對(duì)22-30歲自信、樂(lè)觀、有夢(mèng)想的80、90后人群，悅納主打年輕、時(shí)尚和精致的設(shè)計(jì)元素，以”Keen-edged“鋒銳的造型風(fēng)格、精致的車(chē)身設(shè)計(jì)和提升的雕塑感，共同營(yíng)造出充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊的造型特征；空間上，悅納以2600mm的超長(zhǎng)軸距和1720mm的同級(jí)競(jìng)品中最大車(chē)寬，為消費(fèi)者提供了同級(jí)中最為寬敞的車(chē)內(nèi)空間；動(dòng)力方面，悅納搭載全新1.4L Kappa發(fā)動(dòng)機(jī)和1.6L雙CVVT自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，并匹配6速手動(dòng)或自動(dòng)變速器，在保證性能的同時(shí)，提供更低的燃油消耗；此外，順應(yīng)智能化的科技趨勢(shì)，悅納在車(chē)載互聯(lián)智能配置方面也將極具競(jìng)爭(zhēng)力。

 

    作為滄州工廠的首款量產(chǎn)車(chē)型，悅納的正式推出，預(yù)示著Verna品牌將以全新的姿態(tài)，繼續(xù)發(fā)力中國(guó)小型轎車(chē)市場(chǎng)，依托出眾的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品力，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求，以組合拳的態(tài)勢(shì)，促進(jìn)北京現(xiàn)代將以更年輕、更具活力的姿態(tài)迎接后百萬(wàn)時(shí)代。