東風悅達起亞再掀視覺盛宴 全新K5挑戰(zhàn)懸崖

    不管你是否關(guān)注汽車，汽車都會出現(xiàn)在你的視線里，并參與到你的生活中?？杉幢氵@樣，若想真的了解一個汽車品牌，卻也并非易事。因為跟汽車相關(guān)的營銷活動和信息實在太多了，每個企業(yè)為了抓住客戶的“G”點，都在想方設法做“燃點”、“爆點”和“熱點”，想把品牌做得“666”一點，但真正走心的卻寥寥無幾。

    話說2016下半年車企中把創(chuàng)意營銷玩得最溜的，恐怕還是非東風悅達起亞莫屬。

    懸崖緊急制動  K5幕前“戛然而止”

    這段制作精良的三分鐘小視頻，極具沖擊力的視覺畫面，神秘緊張的視頻效果，富有挑動性的音效和充滿魅力的聲線。但這并非某個極限挑戰(zhàn)節(jié)目的片段，也不是什么好萊塢動作大片的預告，而是東風悅達起亞全新K5 AEB自動緊急剎車制動系統(tǒng)挑戰(zhàn)懸崖障礙幕墻的實驗！在萬丈懸崖、亂石滾飛的荒野，主辦方取消了人為剎車，僅僅依賴K5雷達傳感器與前方攝像頭，實時檢測并開啟剎車系統(tǒng)，以實現(xiàn)懸崖前的緊急制動！

    整個實驗節(jié)奏十分緊張，從汽車啟動，到駕駛員條件反射人為點剎，每一幕都揪動人心，充滿刺激，令人腎上腺素飆升；汽車行駛過程中，輪胎掄起塵土飛揚，主辦方緊張起立探視前方；最終全新K5在幕墻前“戛然而止”，瞬間所有人都歡呼起來！是的，They did it。

    自全新K5上市以來，“顏值擔當”“配置豐富”等一直是它的標簽，用羅永浩的話說就是天生麗質(zhì)，鮮有人把它跟安全聯(lián)想在一起。而在這部短片中，全新K5恰恰驗證了自己在極端條件下依然可以保障安全駕駛的實力。如果僅僅是表現(xiàn)一輛車的安全，這樣的戲份并不少見。但在沒有任何防護措施、一旦失敗后果不堪設想的背景設置下，這輛車除了要有高速靈敏的反應，還需要有高性能的動力輸出與穩(wěn)定的真實力，以及絕對的自信。全新K5使用的渦輪增壓發(fā)動機，加速時能夠確保在較低的最大扭矩點讓車輛迅速啟動，運行時提供充足穩(wěn)定的動力輸出，剎車時又能實現(xiàn)平穩(wěn)靈敏的落定，保證了這場速度與激情的完美體驗。

    難以置信實驗  起亞再現(xiàn)創(chuàng)意營銷

    視頻沒有枯燥乏味的技術(shù)參數(shù)解讀，沒有令人眩暈的夸張?zhí)丶迹械闹皇侵庇^的視覺呈現(xiàn)和緊張有度的語言詮釋。這是擅長大手筆、精細化營銷的東風悅達起亞新成立的品牌營銷部Surprise LAB出品的第二段視頻，第一段《汽車拉飛機》曾引爆網(wǎng)絡。

    縱橫中國汽車市場多年，東風悅達起亞一直以營銷見長，堪比“韓流”，在中國市場勢如破竹，發(fā)展如日中天。Surprise LAB就是起亞內(nèi)部基于汽車消費群體年輕化趨勢而特別制定的一個數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，旨在讓年輕的消費者感受到品牌全新的價值觀。

    確實兩段創(chuàng)意視頻帶著起亞飽滿的生命力，將品牌產(chǎn)品的生命印記直接烙印進去，實現(xiàn)了集中性、反常性、規(guī)模性和刺激性的獨特突破，給用戶、業(yè)界留下了深刻印象，引發(fā)了強烈關(guān)注，帶來了眾多的矚目和首肯。顯而易見，surprise LAB之后，起亞又將為汽車營銷添上一份色彩。

    玩轉(zhuǎn)營銷 組合拳出擊市場

    對汽車品牌而言，營銷需要有深度和生命力，它不僅僅是一場短暫的曝光投資，一次成功的話題營銷，更是細水長流的形象投資。細溯起亞的品牌營銷，它曾涉足文化營銷、體育營銷、娛樂營銷、賽場營銷等，無一不是為了贏得年輕一代消費者的認可。因為單一的、被人們反復利用的標簽已經(jīng)不能再精準的抵達消費者的內(nèi)心，多元化營銷是起亞的自我救贖，更是產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)力。

    2016年，起亞贊助了歐洲杯足球賽事，讓消費者充分體驗了一把汽車與世界頂級足球賽事的默契與激情。2014年，起亞贊助了世界杯足球賽事，給消費者帶來了形式多樣、內(nèi)容豐富的精彩活動和優(yōu)惠。借此類重大賽事而一舉揚名的企業(yè)不多，除非企業(yè)具備持續(xù)燒錢的能力和如火如荼的營銷本領(lǐng)，但起亞對此的詮釋是，“做體育營銷就是往銀行里面存錢，積累到一定程度就可以花了”。

    除了贊助足球賽事，起亞汽車還堅持贊助多種與企業(yè)精神契合的其他體育賽事，包括連續(xù)17年贊助澳網(wǎng)公開賽，連續(xù)10年贊助世界極限運動大賽等。尤其是贊助澳網(wǎng)，對“崛起亞洲、走向世界”的起亞來說，可謂體育營銷最好的選擇。

    在文化營銷領(lǐng)域，東風悅達起亞也做的風生水起，2011年舉辦“K5經(jīng)典電影交響音樂會”，正式開啟文化營銷的大幕；2016年5月，冠名了中國名編劇六六的《女不強大天不容》全系車型，之前還曾冠名《寶貝》、《心術(shù)》等影視??；6月與漫威IP大作《X戰(zhàn)警：天啟》合作開展了一系列線上線下活動，加上之前與李敏鎬、金秀賢的合作，東風悅達起亞通過各類營銷活動，真正引起了消費者的認同，提升了企業(yè)形象，并最終內(nèi)化為企業(yè)長期的競爭優(yōu)勢。

    這是全新的時代，汽車企業(yè)和品牌的成功不再歸功于一兩款明星產(chǎn)品或靈機一動的市場策略，而是整個產(chǎn)品線與營銷體系的完善。不得不說，起亞的營銷一直走在汽車行業(yè)的前端，Surpise LAB再次證明了他們不凡的營銷實力。