劍指1000萬 北京現(xiàn)代品牌產(chǎn)品雙箭連發(fā)

    10月18日，在北京現(xiàn)代迎來建廠14周年慶典之際，備受關(guān)注的滄州第四工廠也正式竣工投產(chǎn)。在京津冀一體化戰(zhàn)略的大布局下，規(guī)劃年產(chǎn)整車30萬輛的滄州工廠，不僅將在推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，也是北京現(xiàn)代在應(yīng)對渠道下沉，在區(qū)域市場布下的一枚關(guān)鍵棋子。

    同一天，北京現(xiàn)代第800萬輛下線儀式暨全新Blue Melody戰(zhàn)略和悅納新車上市發(fā)布會，也在滄州工廠隆重舉行。短短十四年時間，北京現(xiàn)代已實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售800萬輛，年產(chǎn)銷百萬輛的輝煌成就，穩(wěn)居車企排名第四。隨著第800萬輛下線和新產(chǎn)品投放的不斷提速，北京現(xiàn)代即將步入千萬用戶時代。

 

    面對全新的發(fā)展階段，如何與800萬+，尤其是更多年輕用戶建立有效溝通，提供更符合他們需求的產(chǎn)品，帶動銷量提升的同時實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化、智能化、互聯(lián)化、電商服務(wù)一體化，成為北京現(xiàn)代面臨的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

 

 

    為此，在第800萬輛下線之際，北京現(xiàn)代發(fā)布了面向未來的全新Blue Melody戰(zhàn)略，同時推出面向年輕消費(fèi)者的精品小型車悅納，一方面推動品牌持續(xù)向上，另一方面通過產(chǎn)品年輕化不斷下探市場，雙箭齊發(fā)，加速千萬用戶級別的市場布局。

 

 

    此次發(fā)布的Blue Melody戰(zhàn)略，是北京現(xiàn)代基于時代發(fā)展趨勢、消費(fèi)者深層次需求與企業(yè)自身特點(diǎn)，在2015年第九代索納塔發(fā)布時推出的Blue理念上進(jìn)行的全新戰(zhàn)略升級，反映了北京現(xiàn)代對當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及企業(yè)在千萬用戶時代未來核心競爭力的思考和布局。

 

 

    Blue Melody體系的戰(zhàn)略核心由一個核心圈層，兩大互動鏈，三大支撐網(wǎng)構(gòu)成，即通過渠道、產(chǎn)品、品牌三大支撐網(wǎng)絡(luò)，電商平臺和人車智能兩大互動鏈，實(shí)現(xiàn)與用戶的深層互動交流，提供更加便捷的服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的未來生活圈。Blue Melody包含Blue Members客戶服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來動力及Blue Youth品牌年輕活力6大要素，旨在全方位強(qiáng)化和提升企業(yè)體系力和競爭力。

 

    從2013年邁過年產(chǎn)銷100萬輛、累計(jì)銷售500萬輛大關(guān)，到今天第800萬輛下線，北京現(xiàn)代已經(jīng)完成了產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)化，產(chǎn)品布局的完善，以及服務(wù)滿意度和體系力的全面提升。如今通過圍繞用戶中心構(gòu)建起來的Blue Melody戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代將憑借800萬+的龐大用戶基礎(chǔ)，通過精細(xì)化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗(yàn)以及服務(wù)、渠道策略，構(gòu)建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，加速步入千萬用戶體系運(yùn)營的新階段。

 

 

    發(fā)布會上，北京現(xiàn)代Blue Melody戰(zhàn)略下推出的首款車型悅納，也攜年輕活力之勢正式上市。推出1.4L和1.6L兩套動力系統(tǒng)共6款車型，售價區(qū)間7.28萬元-10.58萬元，成為北京現(xiàn)代突破千萬累計(jì)銷量的又一個加速器。

 

 

    悅納定位“智造新活力的精致座駕”，以25-29歲、自信活力的年輕消費(fèi)者為目標(biāo)群體，除在外觀設(shè)計(jì)、空間、動力、安全等方面全面提升之外，更針對年輕用戶的需求和特點(diǎn)，提供了多項(xiàng)領(lǐng)先同級的智能“黑科技”，以智能、精致的核心優(yōu)勢刷新了精品小型車的標(biāo)準(zhǔn)。

 

    外觀方面，悅納延續(xù)了流體雕塑2.0設(shè)計(jì)語言，配合以駕駛員為中心的中控臺布局、同級最多色彩內(nèi)飾搭配等，為年輕人提供了更加個性化的選擇；空間方面，悅納在車寬和軸距方面占優(yōu)，并對車內(nèi)和儲物空間進(jìn)行了優(yōu)化；動力方面，悅納搭載了全新卡帕1.4L和伽馬1.6L D-CVVT進(jìn)排氣可變氣門正時發(fā)動機(jī)，采用同級獨(dú)有的6速手動和6速手自一體變速器，扭矩和燃油經(jīng)濟(jì)性相較瑞納提升10%，達(dá)到5L/100km的同級最低油耗；安全方面，悅納大幅提升了高張力鋼板的使用比例，達(dá)到50%，并且配備了同級競品中獨(dú)有的TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、后輪盤式制動等越級安全配置。

 

    為滿足年輕消費(fèi)者對智能科技的熱衷和需求，悅納在智能化方面可謂不遺余力，在同級首次同時搭載了蘋果CarPlay和百度CarLife兩套智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)，使用戶輕松實(shí)現(xiàn)路況、導(dǎo)航、音樂、藍(lán)牙電話等功能。悅納還是國產(chǎn)車中首款配備智能手環(huán)鑰匙的車型，用戶通過手環(huán)即可實(shí)現(xiàn)開鎖車門，啟停發(fā)動機(jī)以及后備箱智能開啟等功能，并能實(shí)現(xiàn)計(jì)步，心率監(jiān)測等功能，滿足了年輕人對車輛智能互聯(lián)的需求。

 

    值得一提的是，針對年輕人的個性需求，悅納還推出了有專屬配色的活力版車型。同時，除此次上市的四門三廂車型外，悅納的五門兩廂版也將在明年年初重磅推出，目前已可以接受預(yù)定。除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，北京現(xiàn)代更結(jié)合年輕消費(fèi)者的多元化購車習(xí)慣，推出了“青春0跑計(jì)劃”，提供0等貸、0月供、0利息、0交強(qiáng)險、0購置稅等一系列金融服務(wù)，降低購車門檻，助力年輕人的購車夢想輕松實(shí)現(xiàn)。北京現(xiàn)代為悅納提供整車3年10萬公里、動力總成5年10萬公里的超長質(zhì)保周期，免除年輕消費(fèi)者用車的后顧之憂。

 

 

    悅納是北京現(xiàn)代不斷推進(jìn)的品牌年輕化的又一次成功嘗試。作為一款面向年輕消費(fèi)者打造的全新產(chǎn)品，悅納在產(chǎn)品力和品牌價值方面，將全面滿足年輕消費(fèi)者個性化、多元化用車需求，詮釋北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。

 

    悅納被寄望于成為北京現(xiàn)代又一款百萬級產(chǎn)品，此前北京現(xiàn)代在精品小型車市場推出的首款產(chǎn)品瑞納，上市六年實(shí)現(xiàn)了銷量突破百萬，使北京現(xiàn)代在C1級別市場多年來一直保持領(lǐng)先地位。悅納定位高于瑞納，通過領(lǐng)先的智能化和綜合產(chǎn)品力，悅納將掀起精品小型車的新一輪風(fēng)暴，以細(xì)分化、差異化的定位，繼續(xù)鞏固北京現(xiàn)代在細(xì)分市場的優(yōu)勢地位，推動北京現(xiàn)代加速突破累計(jì)銷量1000萬的大關(guān)。

 

    在剛剛過去的前三個季度，北京現(xiàn)代銷量穩(wěn)步提升，1-9月累計(jì)銷量77.9萬臺，繼續(xù)保持行業(yè)第四排名。SUV家族居合資車企銷量第一，超額完成市場目標(biāo)。今天，再度跨越新里程碑的北京現(xiàn)代，立足全新發(fā)展階段已做好準(zhǔn)備，以面向未來的產(chǎn)品和戰(zhàn)略布局，迎接千萬用戶時代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌的再次騰飛。