2017，一汽轎車的逆襲

    2016年，中國汽車市場的微增長成為新常態(tài)，整體增速放緩，消費(fèi)需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，慘烈的市場廝殺讓所有參與混戰(zhàn)的汽車品牌日子過得都很難受，甚至連一直表現(xiàn)出色的一汽轎車也未能幸免，一些關(guān)心一汽轎車成長的人難免會感到迷茫。但是作為長期關(guān)注汽車行業(yè)的老媒體人，記者卻從一汽轎車2016年的表現(xiàn)中看到了希望和未來。這需要從一汽轎車2016年一系列看得見的舉措來說明。

    眾所周知，2016年一汽轎車正處于市場激烈競爭、新老產(chǎn)品集中過渡以及為未來布局發(fā)展高投入的“三期疊加”關(guān)鍵時期，處于波谷的一汽轎車貌似市場聲音弱了一些，但是在浮躁的市場環(huán)境下，冷靜迎接挑戰(zhàn)顯得愈發(fā)重要。2016年伊始，一汽轎車就對面臨的挑戰(zhàn)有著清醒的判斷，制定了“創(chuàng)新、夯實(shí)”的年度方針，這一年來不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，夯實(shí)成本管理方法，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步夯實(shí)了體系能力，為未來質(zhì)量效益型成長積蓄了內(nèi)生動力。

    一份耕耘一份收獲，一汽轎車在2016年的付出取得的成果非常豐碩，在世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.POWER公司發(fā)布的2016年中國新車質(zhì)量研究報告（IQS）中，一汽轎車的排名比2015年大幅提升了11個位次，繼續(xù)大幅增長并穩(wěn)定在高品質(zhì)區(qū)間。中國汽車市場的微增長讓消費(fèi)者愈發(fā)成熟，在品質(zhì)上對選擇的汽車產(chǎn)品也更加苛求。一汽轎車在產(chǎn)品品質(zhì)上的持續(xù)投入和不斷提升，不禁讓記者聯(lián)想到一汽轎車的掌門人安鐵成總經(jīng)理曾經(jīng)說過的一句話，“市場的變化就是指令，消費(fèi)者的需求能把風(fēng)險變成機(jī)遇，對市場變化和消費(fèi)者需求的把握能力是檢驗(yàn)一個汽車品牌能否有能力抵御風(fēng)險的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。”

    每個產(chǎn)品都有生命周期，所有的汽車廠家都無法回避這個客觀規(guī)律。2016年由于受到油耗、排放的限制影響，一汽轎車以壯士斷腕的勇氣完成了7款老車的集中退市，同時，對老車退市導(dǎo)致的設(shè)備、工裝和零部件的報廢進(jìn)行了處理，對無效資產(chǎn)進(jìn)行了有節(jié)奏的處理，經(jīng)營質(zhì)量得到了有效夯實(shí)。隨著多款老車的集體退市，新生力量也陸續(xù)誕生、茁壯成長。2016年，一汽轎車旗下的馬自達(dá)CX-4、全新奔騰B50、全新阿特茲、全新奔騰X80、奔騰X40等5款新車提前或按期實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)、上市。抓住SUV市場高速增長的大好時機(jī)，被寄予厚望的A0級SUV奔騰X40也于今年1月27日正式下線。

    盡管A0級SUV市場已經(jīng)是一片紅海，競爭可以用慘烈來形容，而一汽轎車卻選擇從這片紅海切入，因?yàn)橐黄I車看準(zhǔn)了這里的博弈水平——多數(shù)仍在低價格、低品質(zhì)的泥潭里混戰(zhàn)，部分產(chǎn)品品質(zhì)上乘，但仍缺少精品車型，沒有滿足用戶對移動互聯(lián)、互動需求的車型。2016年，安鐵成總經(jīng)理曾經(jīng)在一篇文章中談到，“智能化時代，互聯(lián)智能技術(shù)怎么更好應(yīng)用到汽車產(chǎn)品，讓消費(fèi)者的出行更加安全、便捷和時尚？這是我們中國汽車人必須要解決的共同課題”。一汽轎車已經(jīng)在汽車互聯(lián)智能技術(shù)謀劃已久、深耕多年，這次僅用時6個月就實(shí)現(xiàn)了車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)首次搭載到奔騰X40的批量投產(chǎn)，成熟技術(shù)加上快速應(yīng)用，在汽車互聯(lián)智能技術(shù)儲備和應(yīng)用上，一汽轎車已經(jīng)先行一步。

    中國汽車市場目前正處于一個特殊的發(fā)展時期：互聯(lián)智能時代，汽車不能僅僅滿足消費(fèi)者的出行需求，更可能成為一個移動互聯(lián)、社交互動的平臺；同時，消費(fèi)者對汽車產(chǎn)品提出了更高的品質(zhì)要求，瞬息萬變的市場也要求汽車廠商不斷更新產(chǎn)品布局。

    2016年，一汽轎車不急功近利，謙虛地傾聽消費(fèi)者和市場的需求，循序漸進(jìn)地提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，及時調(diào)整產(chǎn)品布局，為消費(fèi)者和市場提供更符合時代需求、更有市場競爭力的產(chǎn)品。2017年是一汽轎車成立20周年的重要節(jié)點(diǎn)，有了2016年的遠(yuǎn)謀規(guī)劃和辛勤耕耘，面對愈發(fā)激烈的市場競爭，一汽轎車在2017年的成功逆襲已經(jīng)呼之欲出。我相信一汽轎車將繼續(xù)健康成長，2017年會讓我們更加充滿驚喜。