品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布 廣汽集團(tuán)品牌升級行動啟

　　4月19日，廣汽集團(tuán)在上海國際車展新聞發(fā)布會上發(fā)布品牌的全新戰(zhàn)略規(guī)劃，公布品牌口號“匠于心·品于行”，并在國內(nèi)首發(fā)插電式混合動力概念車EnSpirit。在當(dāng)天開展的上海車展上，廣汽集團(tuán)旗下廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽菲克、廣汽三菱等下屬企業(yè)閃亮登場，多款新品悉數(shù)亮相。

品牌口號和概念車齊齊亮相

　　2017年是廣汽成立20周年，也是廣汽集團(tuán)全面落實(shí)“十三五”的關(guān)鍵之年和“品牌升級年”。廣汽集團(tuán)將通過技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級的全方位品牌升級行動，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升核心競爭力，確保“十三五”目標(biāo)順利達(dá)成。

發(fā)布會現(xiàn)場

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布 全方位品牌升級啟動

　　在本次車展發(fā)布會上，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞發(fā)布了品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃：

　　- 品牌核心：至精·志廣

　　- 品牌愿景：不忘匠心，追求卓越

　　- 品牌定位：移動生活價(jià)值創(chuàng)造者

　　- 品牌主張：以匠心之道，精心盡力地為消費(fèi)者與員工、合作與投資伙伴、行業(yè)與整個(gè)社會用心創(chuàng)造價(jià)值

總經(jīng)理馮興亞發(fā)布全新戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃，是對廣汽20年發(fā)展歷程的深刻總結(jié)和提煉升華，是廣汽在新時(shí)代新形勢下的品牌主張和發(fā)展愿景。廣汽集團(tuán)始終秉承工藝上的匠心之道，以匠心精神打造高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品;更始終保持著對消費(fèi)者需求的敏銳洞察，依靠創(chuàng)新研發(fā)與精益生產(chǎn)，為用戶移動生活、推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和社會發(fā)展提供了創(chuàng)新價(jià)值。廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪在新聞發(fā)布會上宣布了廣汽集團(tuán)的企業(yè)口號“匠于心·品于行”，并表示：“啟動新的品牌口號，標(biāo)志著廣汽集團(tuán)繼承了至精志廣的品牌核心，體現(xiàn)了精益求精的工匠精神和良好的品行。廣汽集團(tuán)將不忘匠心，追求卓越，努力成為具有國際影響力的一流品牌。”

董事長曾慶洪宣布企業(yè)口號

　　面向未來，廣汽所關(guān)注的不僅是汽車本身，更將以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷開拓創(chuàng)新，將高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供定制化的移動出行方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的移動生活體驗(yàn)。力爭到“十三五”期末，廣汽品牌成為中國汽車行業(yè)的名優(yōu)品牌，具有全球化影響力并具備高度社會責(zé)任感的國際汽車集團(tuán)品牌。

　　“十三五”期間，廣汽集團(tuán)將圍繞“一個(gè)中心、兩個(gè)不動搖、三個(gè)轉(zhuǎn)變”的發(fā)展主線，即以質(zhì)量、效益為中心;堅(jiān)持自主創(chuàng)新不動搖、堅(jiān)持合資合作不動搖;推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。其中，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌力和企業(yè)軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)廣汽集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展將是重中之重。為了進(jìn)一步為消費(fèi)者、員工、合作與投資伙伴、行業(yè)與整個(gè)社會創(chuàng)新價(jià)值，廣汽集團(tuán)在本次上海車展正式啟動全方位品牌升級行動。繼廣汽豐田、廣汽三菱之后，廣汽日野股東雙方標(biāo)識對等露出，體現(xiàn)了平等、互利、共贏的合作關(guān)系，也將進(jìn)一步統(tǒng)一品牌形象，提升廣汽品牌影響力，給顧客更好的品牌認(rèn)知度和認(rèn)同感。接下來，廣汽將從技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級三大領(lǐng)域全方位推進(jìn)升級舉措，通過由研發(fā)實(shí)力提升，極具競爭力的產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)融結(jié)合所帶來產(chǎn)業(yè)升級，強(qiáng)化核心競爭力，確保廣汽集團(tuán)持續(xù)快速發(fā)展。

　　EnSpirit概念車國內(nèi)首發(fā) 電動化、網(wǎng)聯(lián)化提速

　　“十三五”期間，廣汽集團(tuán)明確了“電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化”的三大突破方向。本屆上海車展，廣汽集團(tuán)國內(nèi)首發(fā)概念車，正是其“電動化、網(wǎng)聯(lián)化”領(lǐng)域最新創(chuàng)新成果，也是其“匠于心·品于行”品牌口號的直觀詮釋。

　　外觀設(shè)計(jì)上，EnSpirit融合了SUV、轎跑以及敞篷車等元素，代表了未來廣汽量產(chǎn)車型的設(shè)計(jì)方向。動力方面，EnSpirit搭載了自主研發(fā)的1.5L阿特金森循環(huán)發(fā)動機(jī)和G–MC(GAC Mechatronic Coupling)先進(jìn)機(jī)電耦合系統(tǒng)。通過搭載智能互聯(lián)設(shè)備，EnSpirit契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下年輕消費(fèi)者的汽車需求。值得關(guān)注的是，EnSpirit展示的研發(fā)思路和新技術(shù)，體現(xiàn)了廣汽對于未來出行方式及消費(fèi)需求的前瞻洞察，并將在后續(xù)量產(chǎn)車型上應(yīng)用體現(xiàn)。

EnSpirit

廣汽研究院副院長張帆講解EnSpirit創(chuàng)想與性能

　　隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)“電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化”變革趨勢的不斷顯現(xiàn)，廣汽集團(tuán)“十三五”規(guī)劃提出，實(shí)現(xiàn)電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化三個(gè)方面的重大突破，全方位提升核心競爭力。經(jīng)過十多年的不懈努力，廣汽集團(tuán)在智能駕駛、移動互聯(lián)、新能源動力等專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富的技術(shù)積累。4月底，廣汽將發(fā)布在智能網(wǎng)聯(lián)新能源事業(yè)上的重要舉措，廣汽集團(tuán)將與相關(guān)合作伙伴的資源優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，打造以智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車整車制造共享平臺為中心、關(guān)鍵零部件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)為依托的全產(chǎn)業(yè)鏈開放生態(tài)體系。廣汽北美研發(fā)中心將于今年正式成立，擔(dān)負(fù)起研發(fā)人才集聚、前沿技術(shù)研究等職能，廣汽集團(tuán)國際化進(jìn)程邁出重要一步。

　　技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)三升級 “大廣汽”品牌向上突破

　　作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的汽車集團(tuán)之一，1-3月，廣汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量46.17萬輛、銷量45.72萬輛，同比分別增長30.97%和37.64%，增幅大大高于行業(yè)均值。2016年，廣汽集團(tuán)汽車產(chǎn)銷、營業(yè)收入、利潤總額等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同比增長均超20%。整體汽車銷量165萬輛，同比增長27%，銷量增幅高于行業(yè)平均水平13個(gè)百分點(diǎn)，并連續(xù)四年入圍《財(cái)富》世界500強(qiáng)，排名較2015年上升59位，品牌影響力大幅度提升。

　　秉承全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，廣汽集團(tuán)將通過技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級，不斷提升廣汽的品牌力。

　　在技術(shù)升級方面，廣汽集團(tuán)堅(jiān)持正向開發(fā)，建立了跨平臺模塊化架構(gòu)(G-CPMA)，實(shí)現(xiàn)了平臺化、模塊化、體系化，不僅打造了“阿特金森發(fā)動機(jī)+機(jī)電耦合系統(tǒng)”的黃金動力組合，而且實(shí)現(xiàn)了從燃油汽車到混合動力、純電動車，從傳統(tǒng)駕駛到智能駕駛的升級。

總經(jīng)理馮興亞解讀企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　在產(chǎn)品升級方面，廣汽集團(tuán)不斷增強(qiáng)產(chǎn)品力，致力于質(zhì)量、品種、品牌的全面升級，從單一產(chǎn)品延展到轎車、SUV、MPV等細(xì)分市場，多款明星車型深受消費(fèi)者的喜愛。

　　本屆上海車展，廣汽自主品牌共有6款新車閃耀亮相，除了概念車EnSpirit外，廣汽傳祺GS7、GE3等也在國內(nèi)首發(fā)亮相，充分彰顯了廣汽自主品牌的核心競爭優(yōu)勢。廣汽本田延續(xù)品牌升級之勢，發(fā)布2017年事業(yè)計(jì)劃，冠道240 TURBO閃耀亮相;廣汽豐田新雷凌全擎家族首發(fā)亮相，“新風(fēng)尚實(shí)力三廂”轎車致享等明星車型展現(xiàn)“全擎動力”和“匠心質(zhì)造”的強(qiáng)勁實(shí)力;廣汽三菱全新導(dǎo)入祺智，此款車型自廣汽導(dǎo)入，廣汽三菱成為首個(gè)由中方股東方導(dǎo)入品牌和技術(shù)的合資企業(yè);廣汽菲克Jeep則發(fā)布了概念車云圖，為中國帶來史上最強(qiáng)的產(chǎn)品陣營和最具領(lǐng)先性的SUV行業(yè)革命技術(shù)。

展館現(xiàn)場

　　在產(chǎn)業(yè)升級方面，廣汽集團(tuán)始終堅(jiān)持從制造到智造的不斷升級，以豐富和完善廣汽生產(chǎn)方式為核心，全面打造智能化的智能工廠。

　　廣汽集團(tuán)致力于從單一整車制造到全產(chǎn)業(yè)鏈的升級，通過創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)融結(jié)合的舉措，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成以整車制造為中心，涵蓋研發(fā)、零部件、商貿(mào)、金融等板塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈。4月12日，廣汽財(cái)務(wù)公司開業(yè)，將提供優(yōu)質(zhì)高效的符合上下游企業(yè)需求的內(nèi)部銀行業(yè)務(wù)，滿足集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈的金融需求，進(jìn)一步推動金融保險(xiǎn)與汽車產(chǎn)銷的協(xié)同發(fā)展。

　　此外，廣汽集團(tuán)國際化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)。今年1月，廣汽集團(tuán)三度參加北美車展，并成為北美車展110年歷史上首個(gè)進(jìn)入主展館的中國車企;同月，廣汽集團(tuán)參加達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，與全球領(lǐng)軍汽車企業(yè)共同探討汽車行業(yè)前沿話題;今年3月，廣汽集團(tuán)與2017廣州《財(cái)富》全球論壇達(dá)成戰(zhàn)略合作，廣汽傳祺將成為官方唯一指定用車。隨著品牌升級全面啟動，廣汽集團(tuán)將在全球汽車產(chǎn)業(yè)舞臺頻繁展現(xiàn)中國車企的風(fēng)采。

　　不忘匠心，追求卓越。未來，廣汽集團(tuán)將以品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃為指引，以品牌升級行動為契機(jī)，圍繞“一個(gè)中心、兩個(gè)不動搖、三個(gè)轉(zhuǎn)變”的主線，積極實(shí)施“十三五”規(guī)劃，力爭在“十三五”期末，廣汽集團(tuán)品牌成為中國汽車行業(yè)的知名品牌，以及具有全球化影響力并具備高度社會責(zé)任感的國際汽車集團(tuán)品牌。