專訪李烔根：“遠(yuǎn)艦百日免費(fèi)試駕”底氣從哪

　　記者：100輛車，100人免費(fèi)試駕100日，這樣大規(guī)模的消費(fèi)者試駕活動(dòng)，可以說(shuō)在中國(guó)汽車市場(chǎng)上前所未有。請(qǐng)問(wèn)，東風(fēng)悅達(dá)起亞組織這次活動(dòng)，目的和意義何在？

　　李烔根(東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理)：2004年，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直堅(jiān)持在走一條以品牌提升品質(zhì)、以革新推動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展道路，規(guī)劃企業(yè)、產(chǎn)品和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展藍(lán)圖和良性發(fā)展思路。此次起亞遠(yuǎn)艦大規(guī)模試駕活動(dòng)，就是我們長(zhǎng)期規(guī)劃中的品牌戰(zhàn)略的一部分。

　　本次活動(dòng)，無(wú)論從規(guī)模、影響力和影響范圍等各方面來(lái)看，堪稱中國(guó)汽車工業(yè)有史以來(lái)的首創(chuàng)，我們希望通過(guò)這次活動(dòng)，能讓廣大的中國(guó)消費(fèi)者更加了解起亞遠(yuǎn)艦，更加了解東風(fēng)悅達(dá)起亞；也希望通過(guò)這次活動(dòng)，為目前冷清的市場(chǎng)注入更多的活力，為恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的關(guān)注和信心貢獻(xiàn)我們的一點(diǎn)力量。
 
　　記者：請(qǐng)問(wèn)，組織這么大規(guī)模、長(zhǎng)周期的消費(fèi)者試駕活動(dòng)，最大的挑戰(zhàn)是什么？東風(fēng)悅達(dá)起亞如何克服這些挑戰(zhàn)？

　　李烔根：這次“百輛遠(yuǎn)艦•百人百日免費(fèi)試駕活動(dòng)”規(guī)模大、周期長(zhǎng)。能否禁受得起范圍這么廣大的消費(fèi)者如此長(zhǎng)時(shí)間的挑剔的試用，我們的銷售和售后服務(wù)體系能否有效支持活動(dòng)的開(kāi)展？
 
　　東風(fēng)悅達(dá)起亞此次敢于開(kāi)風(fēng)氣之先的勇氣，來(lái)源于起亞遠(yuǎn)艦產(chǎn)品品質(zhì)的絕對(duì)保證，來(lái)源于我們對(duì)銷售和售后服務(wù)體系的信賴和良好合作，來(lái)源于東風(fēng)悅達(dá)起亞“挑戰(zhàn)、精誠(chéng)、和合、超越”的企業(yè)精神！

　　記者：請(qǐng)介紹一下前段時(shí)間在廣州車展上亮相的CERATO和近期的產(chǎn)品規(guī)劃。

　　李烔根：CERATO在韓國(guó)是一款排量1.3-1.5L的經(jīng)濟(jì)型轎車，將于明年年中在中國(guó)上市。為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)銷售，CERATO增加了1.6L、1.8L的發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)推出手動(dòng)、自動(dòng)檔變速箱。CERATO將延續(xù)東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下產(chǎn)品的一貫優(yōu)點(diǎn)，外觀優(yōu)美、性價(jià)比高、符合中國(guó)人的愛(ài)好和需求。

　　我們的目標(biāo)是到2010年，共擁有6款產(chǎn)品，覆蓋中國(guó)消費(fèi)者“乘用車”概念下的全部范圍，形成年45萬(wàn)輛的生產(chǎn)規(guī)模。這些產(chǎn)品都將延續(xù)東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下產(chǎn)品的一貫優(yōu)點(diǎn)，外觀優(yōu)美、性價(jià)比高、符合中國(guó)人的愛(ài)好和需求。

　　記者：現(xiàn)在車市競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向售后服務(wù)領(lǐng)域。請(qǐng)問(wèn)東風(fēng)悅達(dá)起亞如何加強(qiáng)售后服務(wù)工作的強(qiáng)度和力度？

　　李烔根：東風(fēng)悅達(dá)起亞明確提出過(guò)3年成為“中國(guó)乘用車制造商用戶滿意度第一”的目標(biāo)。千里馬獲得2004年度“用戶滿意度第一”的殊榮，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)階段性的勝利。今后，我們將會(huì)更加努力，無(wú)論千里馬，起亞嘉華，還是起亞遠(yuǎn)艦，都要做到不斷讓用戶滿意。今年我們推出了一系列提升服務(wù)品質(zhì)活動(dòng)，如金牌服務(wù)等，并建立了“千里易站”服務(wù)品牌。貫穿2004年全年的東風(fēng)悅達(dá)起亞“維修技師技能大賽”，促進(jìn)了維修技術(shù)人員技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，強(qiáng)化和規(guī)范了各項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。最近，在我們的代言人劉翔奪得金牌之后，我們又針對(duì)千里馬、起亞嘉華等全線產(chǎn)品，在全國(guó)開(kāi)展了以金牌品質(zhì)來(lái)提升我們服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)水平的“金牌服務(wù)計(jì)劃”。

　　記者：千里馬代言人劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)上一舉成為亞洲的英雄，可以說(shuō)是市場(chǎng)宣傳策劃的絕佳創(chuàng)作。請(qǐng)介紹一下在東風(fēng)悅達(dá)起亞在這方面有何秘訣？

　　李烔根：我們看中劉翔的，不是他的名氣，而是他身上所具有的“有動(dòng)力、我就行”，“今天的第二、明天的第一”的那種自信和不畏強(qiáng)手的拼搏精神。

　　我們相信，只要擁有這種自信和拼搏精神，就一定能實(shí)現(xiàn)自己的追求，這也是千里馬“動(dòng)力文化”所倡導(dǎo)的核心精神。明年，我們會(huì)在這一領(lǐng)域和方向上繼續(xù)開(kāi)拓，塑造更兼具商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵的品牌價(jià)值。

　　記者：東風(fēng)悅達(dá)起亞成立之初，曾被韓國(guó)現(xiàn)代起亞集團(tuán)規(guī)劃為“中國(guó)微型車生產(chǎn)基地”，之后千里馬的銷售業(yè)績(jī)也印證了這一規(guī)劃的成功之處。今年的7到10月份之間，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車以罕見(jiàn)的高速度推出兩款中高級(jí)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)攻中高端產(chǎn)品市場(chǎng)。請(qǐng)問(wèn)東風(fēng)悅達(dá)汽車未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是什么？如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？

　　李烔根：我們的目標(biāo)是到2010年，共擁有6款產(chǎn)品，覆蓋中國(guó)消費(fèi)者“乘用車”概念下的全部范圍，形成年45萬(wàn)輛的生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)軍中國(guó)乘用車企業(yè)前列。

　　在產(chǎn)品方面，無(wú)論推出什么樣的產(chǎn)品，我們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)的不懈追求不會(huì)變。千里馬、起亞嘉華、起亞遠(yuǎn)艦，我們的產(chǎn)品在動(dòng)力性能、配置和使用經(jīng)濟(jì)性方面，具有明顯的特色和優(yōu)勢(shì)。

　　完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車苦練內(nèi)功的第二個(gè)方面。今年我們推出了一系列提升服務(wù)品質(zhì)活動(dòng)，在我們的代言人劉翔奪得金牌之后，我們?cè)谌珖?guó)開(kāi)展了以金牌品質(zhì)來(lái)提升我們服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)水平的“金牌服務(wù)計(jì)劃”。

　　此外，成本對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。我們東風(fēng)悅達(dá)起亞向來(lái)很重視成本環(huán)節(jié)，我們的宗旨是盡最大努力讓惠于用戶。