原創(chuàng)  日產(chǎn)奇駿解禁重裝上陣 進口SUV迎來黃金時期

　　首先，配額的解禁，令進口SUV擁有了進一步降低價格的空間。眾所周知，配額制度曾一度成為進口汽車的"攔路虎"，一張許可證曾被炒到拾多萬元的天價，而這一費用則極不合理地完全轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上，再加上高關稅的影響，令進口SUV的價格處于一個不合理的狀態(tài)。如今配額解禁，同時關稅繼續(xù)平均下調(diào)5.9%，將使得進口SUV的價格能夠逐漸下調(diào)至合理的位置，并保持比較穩(wěn)定的狀態(tài)成為了可能。

　　事實上，我國汽車的價格優(yōu)勢，實際上是靠高關稅以及配額制維持的。因為汽車是一個規(guī)模經(jīng)濟性非常強的產(chǎn)業(yè)。成本有沒有競爭力，規(guī)模是決定性因素之一，目前國內(nèi)汽車制造業(yè)技術標準低、生產(chǎn)規(guī)模小，難以降低生產(chǎn)成本。國外大的轎車公司人均年產(chǎn)轎車為２０輛左右，中國人均不到１０輛，桑塔納轎車國際市場售價不足９０００美元，而國內(nèi)市場售價為１１萬元人民幣，價差３萬多元人民幣。

　　另一方面，中國汽車的開發(fā)能力也相當有限，市場上的國產(chǎn)汽車大都是外國品牌，而且質(zhì)量和技術上也無法與外國汽車相抗衡。國產(chǎn)SUV先天的不足，將使進口的中高端SUV贏得先機。也許是印證筆者的觀點，日前筆者就了解到，日產(chǎn)奇駿，這款暢銷歐美的高端SUV將執(zhí)行新的價格策略，把配額取消及關稅下調(diào)所帶來的經(jīng)營成本效益回饋給消費者，以重新發(fā)力中國市場；而且，據(jù)悉這次價格調(diào)整的力度將會是"令人驚訝"的。

　　究竟奇駿將帶給我們怎樣的驚喜，相信將不日揭曉�；蛟S，奇駿的這一行動將吹響進口SUV"反攻"的號角，標志著中國SUV市場連場惡戰(zhàn)拉開序幕。

日產(chǎn)奇駿控制面板

　　其次，配額解禁令更多的進口SUV車型得以進入中國市場，廣大消費者將擁有更多的選擇。配額解禁以前，由于配額制度對進口車的車型、排量及數(shù)量都有嚴格的要求，致使相當多的優(yōu)秀車型不能進入或無法大量進入中國市場。

　　就以日產(chǎn)奇駿為例，2002年日產(chǎn)奇駿首次登陸中國，在不足一年的時間里，在2002年全年銷量尚不足9萬輛的情況下，即取得了近3000輛的銷售佳績。但令人遺憾的是，由于配額制度的限制，擁有2.5L黃金排量的奇駿在03及04年僅僅獲得了少量的進口許可，錯失了中國SUV市場"井噴"的良機，也令許多消費者與這輛優(yōu)秀的SUV失之交臂。05年，隨著配額的解禁，許多經(jīng)歷了類似奇駿的遭遇的優(yōu)秀車型將重新獲得發(fā)展的機會，消費者將擁有更多選擇，中國SUV市場也將更加百花齊放，精彩紛呈。

　　其三，由于《細則》規(guī)定今年進口車銷售必須實行品牌授權(quán)制，同時"落地完稅制"也將實施，這令代理商的營運成本以及資金壓力增大。一方面，將進一步凈化汽車代理行業(yè)；另一方面，也使得各代理商引進車型時，將充分考慮車型的自身的實力以及品牌的影響力，選擇類似日產(chǎn)奇駿這種已經(jīng)贏得了歐美市場的殘酷考驗，同時甫一進入中國即取得了優(yōu)異的銷售成績，用戶口碑甚佳的經(jīng)典車型，以規(guī)避銷售風險�？梢哉f，配額解禁在凈化中國汽車代理業(yè)的同時，也在凈化進口汽車市場。優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是自然規(guī)律，也是市場的真理。

　　然而，進口SUV想要贏得這場"戰(zhàn)役"，僅依靠合理的價格以及優(yōu)秀的品質(zhì)還尚未足夠，因為售后服務、配件價格等因素也已經(jīng)成為了越來越理性的消費者購車時所考慮的要點。有鑒于此，日產(chǎn)奇駿在制定全新的價格策略的同時，也在迅速完善其銷售及服務環(huán)節(jié)�，F(xiàn)階段，奇駿在全國擁有52家經(jīng)銷商,而到05年底，將會擴充到85家，遍布各個省市；加上日產(chǎn)與東風的良好合作關系，在銷售及售后服務環(huán)節(jié)，奇駿可以說已經(jīng)擁有了足夠的"底氣"。相信越來越多的國外SUV品牌，將效仿著日產(chǎn)奇駿的策略，憑借其強大的資本實力，將銷售及售后服務環(huán)節(jié)逐步完善，屆時，國產(chǎn)SUV品牌的優(yōu)勢將進一步喪失。

　　當今的中國SUV市場猶如大浪淘沙，可以預見，以日產(chǎn)奇駿為代表的，在品牌、品質(zhì)、服務等各個環(huán)節(jié)都擁有強勁實力的進口車型，將成為中國SUV市場的有力爭奪者，SUV大戰(zhàn)即將展開！