上汽欲重造全新中高品牌

　　在福特汽車公司對(duì)外宣布將正式行使對(duì)Rover品牌的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)之后，上汽隨后即發(fā)表聲明，強(qiáng)調(diào)沒有羅孚，上汽也將“通過集成全球優(yōu)勢(shì)資源，以中國(guó)整體汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，假以時(shí)日，還是能在國(guó)際市場(chǎng)上打造出中國(guó)人擁有的自主品牌的。 ” 　　 　　這份提供給媒體的聲明全文如下：1．上汽始終遵循高起點(diǎn)的國(guó)際化發(fā)展策略。我們的第一款自主產(chǎn)品是在我們已經(jīng)擁有的原R ove r（羅孚）75的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，協(xié)同上汽海外（歐洲）研發(fā)團(tuán)隊(duì)全新開發(fā)的，將高于原產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)。R ove r品牌在海外市場(chǎng)是有一定知名度與認(rèn)知度基礎(chǔ)的，與我們產(chǎn)品本身的品位和品質(zhì)有一定的契合。如果采用R ove r品牌，將在一定程度上縮短我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的開拓進(jìn)程�；�于其在海外市場(chǎng)的影響力，我們?cè)��?jīng)就R ove r品牌的商標(biāo)與BMW公司進(jìn)行過相關(guān)的接洽。但是我們認(rèn)為，品牌的建立是基于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的體驗(yàn)。我們相信，通過集成全球優(yōu)勢(shì)資源，以中國(guó)整體汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，假以時(shí)日，還是能在國(guó)際市場(chǎng)上打造出中國(guó)人擁有的國(guó)際品牌。2．在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，按照上汽對(duì)市場(chǎng)的把握和目標(biāo)市場(chǎng)定位，我們會(huì)依照既定的品牌戰(zhàn)略，針對(duì)我們的目標(biāo)消費(fèi)群體打造一個(gè)全新的中高端品牌，賦予其新的品牌內(nèi)涵與定位，提供中國(guó)消費(fèi)者全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。3．目前，上汽的自主項(xiàng)目進(jìn)展順利，按照計(jì)劃10月初，我們將正式公布上汽自主項(xiàng)目的第一個(gè)國(guó)際化品牌名稱，并在此后不久發(fā)布第一款產(chǎn)品，今年年底將在全國(guó)上市銷售。 　　 　　上汽要公布的品牌顯然不會(huì)是“羅孚”，雖然目前還難以猜測(cè)福特收購(gòu)羅孚后會(huì)如何使用，但失去羅孚將使得上汽自主品牌轎車開拓海外市場(chǎng)的步伐被迫滯后，這對(duì)其開發(fā)海外市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃不能沒有影響。 　　 　　一些業(yè)內(nèi)人士感到欣慰的是，上汽也早已準(zhǔn)備有購(gòu)買“羅孚”不成的備用方案。當(dāng)然上汽此番是被迫“解密”自主品牌項(xiàng)目國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌計(jì)劃，此舉與福特汽車發(fā)布將行使對(duì)寶馬所持羅孚品牌的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)密切相關(guān)。