百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)為汽車(chē)品牌插上翅膀

　　仔細(xì)研究諸多車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)二三級(jí)市場(chǎng)的策略就會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌推廣幾乎成為所有汽車(chē)企業(yè)的第一目標(biāo)。在二三級(jí)市場(chǎng)，用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度還相對(duì)較低，對(duì)汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，讓汽車(chē)品牌在這里廣結(jié)人緣，贏得好口碑、留下好印象，對(duì)最終贏得客戶(hù)、贏得市場(chǎng)十分重要。正所為“兵馬未動(dòng)，糧草先行”。

　　正是基于上述共識(shí)，眾多汽車(chē)企業(yè)把全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車(chē)巡展系列活動(dòng)作為在二三級(jí)市場(chǎng)推廣品牌的重要平臺(tái)。2009年，百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)在環(huán)渤海、珠三角、長(zhǎng)三角、中部和西部等64個(gè)縣級(jí)和地級(jí)市，上演了一出出汽車(chē)品牌傳播的“大戲”。

　　270萬(wàn)人關(guān)注的焦點(diǎn)

　　去年百?gòu)?qiáng)縣市汽車(chē)巡展現(xiàn)場(chǎng)的火爆場(chǎng)面令筆者記憶猶新。

　　2009年4月11日，百?gòu)?qiáng)縣市汽車(chē)巡展第一次在素有“北方皮都”之稱(chēng)的辛集市舉辦，聞?dòng)嵍鴣?lái)的觀眾擠滿(mǎn)了皮革城廣場(chǎng)，賞車(chē)、選車(chē)、看模特、瞧演出，人人興致勃勃、流連忘返。

　　在車(chē)型推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，密密麻麻的觀眾將推介車(chē)型圍堵的密不透風(fēng)。一位前去觀摩的參展商幾乎用盡了全身氣力，才從密集的人群中擠出來(lái)，額頭上掛滿(mǎn)汗珠。他對(duì)組委會(huì)工作人員說(shuō)：“真是太火了!”

　　像辛集站這樣的火爆場(chǎng)面，在2009年的百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)當(dāng)中屢見(jiàn)不鮮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年前往百?gòu)?qiáng)縣市汽車(chē)巡展和中西部名城汽車(chē)巡展現(xiàn)場(chǎng)參觀、購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者達(dá)到了270萬(wàn)人，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)車(chē)展活動(dòng)觀眾人數(shù)之最。

　　在二三級(jí)市場(chǎng)，巡展這種“一對(duì)一”、“面對(duì)面”的品牌推廣活動(dòng)，是解決中小城市居民對(duì)汽車(chē)品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度相對(duì)較低問(wèn)題的有效途徑。要保證巡展達(dá)到理想的效果，聚集人氣是巡展組織者的最主要任務(wù)。百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蘭祥家介紹說(shuō)：“每屆巡展組委會(huì)都組合當(dāng)?shù)刈钣行У膹V告資源，把巡展舉辦的信息準(zhǔn)確傳遞給廣大消費(fèi)者，尤其是那些有購(gòu)買(mǎi)能力、有購(gòu)車(chē)意愿的人群，同時(shí)還把巡展的優(yōu)勢(shì)在舉辦地廣泛宣傳。”

　　1500場(chǎng)活動(dòng)的互動(dòng)

　　充分利用人氣，使觀眾主動(dòng)接受更多的汽車(chē)品牌信息，是百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　2009年10月31日，西部名城汽車(chē)巡展自貢站現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)上汽名爵的青春偶像劇《一起去看流星雨》吸引了大批觀眾駐足觀看。幾位年輕人圍在一輛亮麗的上汽名爵MG 3SW周?chē)�，運(yùn)用不同的方言模仿劇中人物對(duì)話，引來(lái)觀眾的陣陣笑聲和掌聲。

　　據(jù)了解，百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)將組織觀眾參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)視為品牌傳播的法寶。在2009年的64個(gè)巡展站點(diǎn)中，共舉辦各類(lèi)品牌推廣活動(dòng)1500余場(chǎng)次，新車(chē)揭幕、車(chē)型推介、車(chē)模拍賣(mài)、有獎(jiǎng)問(wèn)答、節(jié)油知識(shí)大賽、汽車(chē)推拉賽等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，都緊扣品牌推廣主題，把品牌影響力發(fā)揮到了極致，因此頗受參展商好評(píng)和歡迎。

　　數(shù)萬(wàn)篇圖文的傳誦

　　百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)的品牌傳播功能還體現(xiàn)在深受媒體的追捧上。

　　2009年百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)舉辦期間，人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易汽車(chē)、新浪汽車(chē)、慧聰網(wǎng)、中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)等大型網(wǎng)站紛紛開(kāi)辟專(zhuān)題對(duì)巡展跟蹤報(bào)道;巡展活動(dòng)所在省、城市的新聞網(wǎng)站、汽車(chē)網(wǎng)站對(duì)當(dāng)?shù)嘏e辦的巡展進(jìn)行了即時(shí)報(bào)道，當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、廣播、電視播報(bào)了各站舉辦的新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)在各類(lèi)媒體刊發(fā)稿件共計(jì)達(dá)到1.3萬(wàn)余篇，圖片3.7萬(wàn)多幅。百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)成為傳播范圍最為廣泛、傳播資源豐富、傳播周期長(zhǎng)的車(chē)展活動(dòng)。

　　一位參展商這樣評(píng)價(jià)百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)：這個(gè)活動(dòng)使品牌實(shí)現(xiàn)了大范圍、多方位、全時(shí)段的傳播，為品牌插上了翅膀。