全新SPARK斯帕可車展上市鎖定年輕族群

　　（2010年12月20日）今天，上海通用汽車在2010年廣州車展上宣布，以全進口方式引進的個性化高端微車——雪佛蘭全新SPARK斯帕可即日起開始銷售，售價為手動擋77,800元，自動擋88,800元，共有5種車身顏色可供選擇。雪佛蘭全新SPARK斯帕可于即日起開始接受預訂，將在全國首批123家經(jīng)銷商店銷售，覆蓋62個城市和地區(qū)。首批SPARK斯帕可車主更將獲得雪佛蘭精心準備的極富創(chuàng)意的“剛仔套裝”隨車禮。

　　雪佛蘭全新SPARK斯帕可誕生自通用汽車全球最新的微車平臺，集顛覆傳統(tǒng)的造型設計、豐富多樣的功能配備和高效環(huán)保的動力系統(tǒng)于一身，是一款充滿靈感的個性化高端微車。對于推崇個體獨特性、偏好個性微車、并具有相當購買力的前沿年輕群體而言，在當前定位、定價高低端兩級分化的傳統(tǒng)微車市場，選擇還十分有限。對此，上海通用汽車市場營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊女士表示：“全新SPARK斯帕可這款風靡全球的微車進入中國，填補了當前國內(nèi)微車市場的真空。我們期待更多充滿靈感、熱愛創(chuàng)造的年輕人加入SPARKer的行列，讓都市生活更加靈動、時尚和低碳。”
 
小排量  大驚喜     小尺寸  大創(chuàng)意

•S-TEC II 1.0L高效發(fā)動機滿足年輕族群前沿環(huán)�？燎�

•五大靈感造型設計細節(jié)、全維度功能性配備提升“宅”車樂趣

　　靈感、低碳、安全、功能性配置、音樂控……全新SPARK斯帕可希望為前沿年輕人創(chuàng)造全維度的“宅”車樂趣。

　　作為一款帶有《變形金剛2》外星基因的時尚微車，雪佛蘭全新SPARK斯帕可摒棄了傳統(tǒng)小車可愛有趣或高端復古的設計方式，對雪佛蘭家族運動風格的造型設計進行了極致發(fā)揮。通過外廓式輪轂、隱藏式后車門把手、機車風混搭儀表盤、凸起式大喇叭和冰藍背光等五大設計細節(jié)，賦予SPARK斯帕可令前沿年輕人過目難忘的靈感造型設計。

　　全新SPARK斯帕可搭載S-TEC II 1.0L小排量發(fā)動機，看似“微”不足道，但情鐘微車的年輕人已經(jīng)相當驚喜。升功率高達50.3Kw/L、低至5.6L的綜合油耗，歐IV排放標準并具備歐V升級能力……SPARK斯帕可在性能不打折扣的前提下，以低油耗、低排放傳遞“時尚低碳”的信息。

　　全新SPARK斯帕可的車內(nèi)空間則是樂趣與創(chuàng)意的天下。源自哈雷摩托靈感的單炮筒車速表配合幾何形LCD液晶數(shù)字轉(zhuǎn)速表共同組成了SPARK斯帕可的儀表盤。LCD液晶屏除了顯示數(shù)字轉(zhuǎn)速表，同時整合里程表、機油表和水溫顯示，輔以LED背光燈發(fā)出的冰藍背光，彰顯簡潔而科技的數(shù)字化設計風潮；音響系統(tǒng)是典型的音樂愛好者范兒，夸張的凸起式大喇叭配合CD、MP3和iPod輸入插孔，加上方向盤上的音響控制裝置，讓音樂愛好者High到極致；多達27處的人性化儲物空間設置，能輕松包容前沿達人們稀奇古怪的個性物品，此外還標配四安全氣囊、倒車雷達、歐洲四星安全，讓它成為“宅”車一族心中無可挑剔的親密伙伴。

小即大、小即新  SPARK斯帕可以新微車文化集結(jié)前沿年輕族群

•尊重個體獨特性、尊重環(huán)境：雪佛蘭力為微車文化先行

•朋友、自由、私人空間、個性化痕跡：全新SPARK斯帕可注解前沿年輕人心中微車密碼關(guān)鍵詞

　　SPARK斯帕可車身零件打擊樂、壽君超原創(chuàng)80后心聲個性RAP、車身零件組裝機器人……在廣州車展全新SPARK斯帕可的發(fā)布環(huán)節(jié)中，雪佛蘭品牌通過一場前沿年輕人的“潮流文化匯”，正式宣告這部國內(nèi)首款7-9萬元的全進口高端微車將鎖定中國前沿個性年輕族群――SPARKer進行銷售。

　　與目前市場上高端微車對復古、個性、可愛的偏重有所不同，雪佛蘭全新SPARK斯帕可此次上市以文化先行，力與SPARKer一同締造尊重個體獨特性、尊重身邊環(huán)境的微車文化，滿足現(xiàn)代前沿年輕人對車、對文化、對有車生活方式的個性化需求。

　　設計、涂鴉、滑板、B－box、插畫、策展、饒舌音樂、獨立品牌……這群80或90后SPARKer，在締造潮流文化之時，也在重塑屬于自己的汽車文化定義。他們對環(huán)保苛求、對微車情有獨鐘，把座駕視為朋友，樂于為它添加個性化痕跡，將自己的私人空間擴展到車內(nèi)，和它一同追求身與心的自由。而全新SPARK斯帕可正為這一年輕族群而來。

鎖定高端個性市場  打破微車價格潛極限
 
•產(chǎn)品力與“微車文化”雙管齊下，雪佛蘭把準細分市場“脈門”

•定位鎖定高端個性市場，定價貼近年輕族群，SPARK斯帕可直指微車市場真空

作為國內(nèi)首款7-9萬元的全進口個性化高端微車，對雪佛蘭品牌而言，SPARK斯帕可上市是否把準市場“脈門”？

　　在當前微車市場，傳統(tǒng)格局正在走向兩級。一方面，在低端市場，價格戰(zhàn)愈演愈烈、產(chǎn)品品質(zhì)被忽略；一方面，在高端市場，進口微車價格陽春白雪，市場份額有限。2010年1-11月微車市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微車細分市場同比增長31.8%，低于乘用車市場37.8%的平均增速。而這一細分市場當前遭遇“成長煩惱”的一個重要原因是，85乃至90后正在成為微車市場主要潛在消費群。對他們而言，微車不是經(jīng)濟購買能力低的體現(xiàn)，而是個性、低碳、文明駕駛、社會責任的代言。他們在等待一款有靈感、有內(nèi)涵、價格適中的產(chǎn)品。

　　全新SPARK斯帕可此次上市，直接挑戰(zhàn)微車市場定位與價格高低兩極分化的現(xiàn)狀，在引領趨勢的前沿年輕族群中，率先主張產(chǎn)品力和小排量“微車文化”雙管齊下，定位直指市場真空地帶。其市場認同與銷售表現(xiàn)能否也能“一起SPARK”？雪佛蘭期待前沿年輕族群的回答。