活力銳變 進(jìn)口起亞乘風(fēng)展翼2011

　　 據(jù)易車網(wǎng)最新發(fā)布的“2011易車指數(shù)”顯示，國(guó)內(nèi)汽車品牌正在形成全國(guó)強(qiáng)勢(shì)型、全國(guó)成長(zhǎng)型、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)型、區(qū)域成長(zhǎng)型四個(gè)品牌部落。這份廣泛采集大量消費(fèi)者心態(tài)及行為信息的研究報(bào)告，引起了業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注。有分析人士評(píng)價(jià)指出，事實(shí)上強(qiáng)勢(shì)型品牌仍屬于進(jìn)口車及外資品牌，自主品牌還處于成長(zhǎng)狀態(tài)，品牌選擇影響著越來(lái)越多汽車消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程。而進(jìn)口起亞在2010年一系列充滿活力的品牌動(dòng)作頗為耐人尋味，這是否意味著起亞將在2011年進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，以全新方式演繹“激情超越夢(mèng)想”品牌內(nèi)涵？

　　 目前，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)者對(duì)于車型選擇趨于多樣化。針對(duì)這一消費(fèi)現(xiàn)狀，起亞旗下全車系產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)不同需求的消費(fèi)者。隨著起亞品牌在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)知名度日益提高，一種充滿活力的品牌演繹方式也滲透在營(yíng)銷策略中，準(zhǔn)確契合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理特征。

　　 時(shí)下，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)汽車外觀設(shè)計(jì)來(lái)識(shí)別品牌，業(yè)內(nèi)有資深設(shè)計(jì)師對(duì)此表示，設(shè)計(jì)從一開(kāi)始就要去尋找品牌成功元素，去成就品牌特有的DNA。而全球知名汽車設(shè)計(jì)師彼得·希瑞爾加盟起亞后，以顛覆性設(shè)計(jì)推出有著“全球化產(chǎn)品定位”的旗艦車凱尊，為起亞品牌尋找到“時(shí)尚、動(dòng)感、活力”三大特質(zhì)。“讓人們第一眼就能認(rèn)出起亞是非常重要的事情。” 彼得·希瑞爾表示。

　　 而凱尊以其“光和線”先鋒設(shè)計(jì)主題，出色演繹了這一宏大定位。更趨于流線與立體的車身線條，形成與眾不同的動(dòng)感風(fēng)格，于剎那間沖擊視覺(jué)感官，犀利的起亞家族式散熱格柵，在簡(jiǎn)約美學(xué)中保持自我特質(zhì)。跑車化的前保險(xiǎn)杠、多幅合金輪轂、寬大醒目的鍍鉻裝飾條組合傳遞出新工業(yè)美學(xué)。事實(shí)上這一系列前沿性汽車設(shè)計(jì)元素，意味著起亞品牌戰(zhàn)略意義。當(dāng)消費(fèi)者視線停駐旗艦車凱尊那一刻，即刻能解讀到起亞銳變中的品牌關(guān)鍵詞，進(jìn)一步擴(kuò)展聯(lián)想起亞相關(guān)車型。

　　 從時(shí)間角度看，起亞推出凱尊或許基于近兩三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，而顛覆性設(shè)計(jì)或許強(qiáng)烈暗示著起亞將迸發(fā)出不同以往的活力特質(zhì)，形成一道鮮明的品牌分水嶺。有汽車分析人士如是評(píng)價(jià)。而新華信一項(xiàng)“2011年汽車流行元素”調(diào)查顯示，有42.5%的被訪者表示偏愛(ài)具有現(xiàn)代動(dòng)感型的汽車，這證明了起亞對(duì)于中國(guó)汽車消費(fèi)心理趨勢(shì)有著深刻洞察。

　　 這種消費(fèi)者洞察是全方位的。起亞通過(guò)對(duì)中國(guó)家庭型購(gòu)車心態(tài)的準(zhǔn)確把握，讓MPV新佳樂(lè)以其“歡樂(lè)家庭”形象演繹了活力無(wú)限的家庭出游場(chǎng)景。而據(jù)新華信近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，越來(lái)越多汽車消費(fèi)者趨于理性消費(fèi)，而“家庭溫馨型”將成為主流消費(fèi)，由此新佳樂(lè)搶先占位“家庭”概念，有著深遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意義。對(duì)于SUV全新索蘭托汽油版和柴油版兩個(gè)車型，起亞通過(guò)準(zhǔn)確劃分區(qū)域，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，進(jìn)而深入傳遞起亞品牌的活力形象。而速邁以炫酷風(fēng)格贏得了80后這一重要市場(chǎng)，成為都市年輕人駕乘話題，形成了擴(kuò)展性的口碑效應(yīng)。國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(zhǎng)明對(duì)90后主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)持肯定態(tài)度：現(xiàn)在80后購(gòu)車的比例超過(guò)3成，未來(lái)幾年這一比例還將不斷提高，10年后這一比例將超過(guò)7成。由此可見(jiàn)，起亞2010年?duì)I銷戰(zhàn)略有著很強(qiáng)的前瞻性。

　　 而起亞今年贊助澳網(wǎng)賽事，則是它在體育營(yíng)銷領(lǐng)域一個(gè)形象鮮明的品牌動(dòng)作，同時(shí)也是一次得心應(yīng)手的活力演出。事實(shí)上，起亞自2002年起，就以贊助商身份成為澳網(wǎng)公開(kāi)賽全球座上客，每年都會(huì)向澳網(wǎng)提供100輛以上起亞新款。起亞還通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新型互動(dòng)節(jié)目，讓來(lái)自全球的頂尖球手、體育媒體、忠實(shí)球迷及澳洲高官進(jìn)行了動(dòng)感溝通，并以獨(dú)樹一幟的“起亞業(yè)余網(wǎng)球公開(kāi)賽”、“起亞球迷日”等系列活動(dòng)，讓參與者深度認(rèn)知起亞品牌魅力所在。

　　 對(duì)于一家全球性汽車廠商來(lái)說(shuō)，起亞還憑借“全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)”推出新能源概念車，展現(xiàn)起亞品牌活力。在前不久落幕的廣州車展上，起亞展出了Hybrid概念車Ray、極具未來(lái)氣息的概念車型POP以及Venga，成為全場(chǎng)一大亮點(diǎn)。其中，首款Hybrid概念車Ray來(lái)自于起亞美國(guó)設(shè)計(jì)中心，設(shè)計(jì)師們將外形設(shè)計(jì)完美融合于工程學(xué)，創(chuàng)造性的展示了“插電式混合動(dòng)力構(gòu)造的四人座小型轎車”，明確指出未來(lái)新能源車型一個(gè)發(fā)展方向，而起亞品牌影響力也因此跨上一個(gè)臺(tái)階。由此可見(jiàn)，廣州車展對(duì)于起亞不僅僅是一次車型展出，從12月這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，更意味著起亞2011年品牌戰(zhàn)略一個(gè)起步。

　　 從品牌管理角度看，起亞在2010年一系列活力四射的品牌動(dòng)作，無(wú)一不在創(chuàng)新表達(dá)“激情超越夢(mèng)想”品牌內(nèi)涵， 2011年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃乘風(fēng)展翼。2011年，起亞或許啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略,或許就是一個(gè)“充滿活力的品牌元年”。一個(gè)全新品牌故事即將上演，對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)畢竟值得期待。因?yàn)槠饋喴欢〞?huì)為消費(fèi)者帶來(lái)更愉悅、更全面、更深入的品牌體驗(yàn)，這不能不說(shuō)是一場(chǎng)驚喜之旅。