第八代索納塔強勢殺入 欲破中級車“魔咒”

　　12月20日，北京現(xiàn)代全新旗艦車型第八代索納塔重磅亮相廣州車展。據(jù)了解，第八代索納塔以美國版索納塔為藍本，匯聚多項尖端科技與潮流設(shè)計，其時尚感與科技感吸引了眾多媒體與行業(yè)人士的目光。

　　據(jù)透露，第八代索納塔將是2011年北京現(xiàn)代市場戰(zhàn)略中的重中之重，北京現(xiàn)代欲借在美國中級車市場殺入前三甲的第八代索納塔，打進國內(nèi)中高級車主流陣營。行業(yè)人士分析，這必將對中級車市場格局帶來新一輪震蕩與沖擊。

　　立品質(zhì) 搏市場 強者完勝

　　得中高級市場者得天下，歷來汽車企業(yè)都很重視中高級車市場，雅閣、凱美瑞可以說是中高級車市場最具號召力的兩個旗艦產(chǎn)品，不僅銷量上常年演繹中高級車市場的不敗神話，企業(yè)品牌形象上更是提升廣州本田、廣汽豐田的“強心劑”。

　　雅閣是廣州本田撐起中高級車市場的中堅力量，在廣州本田的中級車市場開拓中，頗有一些“成也雅閣、敗也雅閣”的味道。自本田進入中國以來，歷代雅閣借助產(chǎn)品進化與革新，品質(zhì)不斷向C級車延展，成就了廣州本田高技術(shù)、高品質(zhì)的品牌內(nèi)涵。在第八代雅閣及廣州車展亮相的2011款雅閣身上，一直體現(xiàn)著這種對高品質(zhì)及高性能的不懈追求。

　　2010年雅閣1-11月的累計銷量已超過15.6萬臺，繼續(xù)位列中高級車市場榜首。 “第八代雅閣全面超越了已有的B級車概念，接近甚至達到了C級車的檔次。”廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理付守杰如此表示。

　　在中高級車市場上，雅閣的一個強勁對手就是凱美瑞，截止2010年11月份，凱美瑞銷量已經(jīng)超過14.6萬臺，僅次于雅閣。凱美瑞是廣汽豐田最重要的一款車型，提起凱美瑞，廣汽豐田副總經(jīng)理江積哲也如此形容：“廣汽豐田的‘主食’是凱美瑞，這款車是我們的一個支柱。”

　　凱美瑞上市到現(xiàn)在，五年時間積累了近百萬用戶群。五年來，廣汽豐田執(zhí)著地完善凱美瑞每個產(chǎn)品細節(jié)，使得產(chǎn)品歷久彌新、日臻完美，為品牌不斷跨越提供了堅實有力的保障。最近推出的凱美瑞混合動力又為廣汽豐田品牌注入了“科技”、“豪華”、“環(huán)保”的獨特價值，鞏固了凱美瑞中高級車領(lǐng)軍者形象。依靠這款暢銷五年的車型，廣汽豐田品牌不僅積累了極高的美譽度，而且凱美瑞銷量上直追廣本雅閣，與雅閣同時成為中高級轎車市場的領(lǐng)跑者。

　　鑄利劍 破格局 北現(xiàn)沖頂

　　在雅閣、凱美瑞等車型盤踞的中高級車市場，北京現(xiàn)代第八代索納塔重裝殺入。這款新車型剛剛出現(xiàn)在廣州車展，即被多家權(quán)威媒體機構(gòu)評為“2011年最值得期待車型”，在性能與配置上，第八代索納塔足以抗衡雅閣與凱美瑞，并肩負起北京現(xiàn)代提升品牌形象的重任。

　　相比雅閣、凱美瑞等主流中高級轎車，不管是極具線條感的運動轎跑車外形，還是比美國版更為強大周全的內(nèi)在配置，第八代索納塔都表現(xiàn)出太多不同。“我們力求把第八代索納塔的舒適性和豪華性做到最好，甚至把豪華車的高級配置也拿了過來，讓它內(nèi)外兼修，不僅擁有動感、時尚的外觀，更重要的是擁有真正具備科技含量的裝備，可謂‘武裝到牙齒’。”北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰如此表示。

　　北京現(xiàn)代ix35、瑞納等車型今年在國內(nèi)上市后，已獲得普遍認可，成功突破北京現(xiàn)代品牌發(fā)展瓶頸，使北京現(xiàn)代品牌實現(xiàn)了“從高性價比”向“高品價比”的華麗蛻變，而第八代索納塔的高品質(zhì)、高技術(shù)、高性能則將北京現(xiàn)代品牌的高品價比內(nèi)涵再度提升。

　　北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬也表示：“作為北京現(xiàn)代沖擊中高級車市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，第八代索納塔的引入，不僅使北京現(xiàn)代打造細分市場高端化品牌的產(chǎn)品布局更加合理，同時也使北京現(xiàn)代的企業(yè)品牌提升到一個前所未有的新高度。”

　　提升高品價比的同時，第八代索納塔也如一把尖刀，插入中高級車陣營，全面反攻中國中高級轎車市場，有望在銷量上直追雅閣、凱美瑞，重塑中高級車市場新格局。對此，北汽控股、北京現(xiàn)代董事長徐和誼也指出，第八代索納塔是北京現(xiàn)代全力沖擊中高端市場的拳頭產(chǎn)品，也是北京現(xiàn)代意義深遠的一款戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年北京現(xiàn)代中高端車型的銷售占比僅為15%，而2010年已經(jīng)上升到26%。可以預(yù)見，隨著今年4月第八代索納塔上市，中高端車型的銷售占比有望達到30%以上。隨著現(xiàn)代汽車全球地位的不斷晉升，以及對品質(zhì)經(jīng)營的不懈堅持，第八代索納塔必將延續(xù)海外熱銷，晉級中高端主流陣營，實現(xiàn)在中高端市場的重大突破。