眾泰汽車(chē)欲8位數(shù)天價(jià)簽約代言明星

　　日前眾泰汽車(chē)傳來(lái)消息，眾泰欲簽約一名亞洲國(guó)際巨星來(lái)代言旗下車(chē)型，如果消息得到證實(shí)，這也是自主汽車(chē)品牌第一次邀請(qǐng)到一線的國(guó)際重量級(jí)的明星代言。

　　簽約明星代言，是成長(zhǎng)期企業(yè)迅速提升市場(chǎng)知名度的最有效武器，借助品牌代言人的力量來(lái)帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，將品牌代言人的實(shí)力、影響力的大小直接轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)及產(chǎn)品身上，賦予企業(yè)或產(chǎn)品獨(dú)特魅力。

　　雖然在合約洽談階段，不方便透露具體是哪一位巨星代言，但根據(jù)筆者的推測(cè)，國(guó)內(nèi)一線的巨星屈指可數(shù)，且大部分合約在身，比如從章子怡、李冰冰、黃曉明等群星代言奔馳，吳彥祖代言凱迪拉克，劉德華代言謳歌，郭富城代言雷諾，張學(xué)友代言斯柯達(dá)，成龍代言三菱，一線明星基本上被國(guó)際汽車(chē)巨頭悉數(shù)攬入懷中。緊跟這一風(fēng)潮，自主品牌也開(kāi)始了代言人戰(zhàn)略，不過(guò)因?yàn)榇院灱s成本的高昂，自主品牌很少簽約一線的國(guó)際明星，多是通過(guò)結(jié)合近期關(guān)注度高的二、三線明星進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　那么排除掉這些，只剩下少數(shù)幾位明星，還未跨足汽車(chē)領(lǐng)域，其中尤以四大天王之一的黎明最為引人注目，其良好的形象與出眾的口碑，再加上二十年來(lái)形成的超高不降的人氣，一直被廣大品牌所極力想攬入旗下，但由于黎明本人一向低調(diào)，且對(duì)廣告代言非常謹(jǐn)慎，近年來(lái)更是有意減少了廣告代言的數(shù)量，請(qǐng)他出山，可謂困難，那會(huì)不會(huì)是這次眾泰請(qǐng)到了他呢？這個(gè)可能性還是筆者比較傾向的猜測(cè)。

　　形象代言人與企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)烈的相互影響力，使企業(yè)愈來(lái)愈熱衷于聘請(qǐng)品牌形象代言人，對(duì)于正處在新車(chē)型眾泰M300/朗悅上市階段的眾泰汽車(chē)而言，依托一線明星的知名度，能夠?yàn)檐?chē)型迅速打開(kāi)市場(chǎng)提供借力與幫助，通過(guò)代言人人氣和出鏡率來(lái)協(xié)助宣傳，最重要的是打造代言人品格和品牌形象的完美和諧，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象。從這點(diǎn)上看黎明還是比較符合眾泰M300/朗悅本身經(jīng)典歐式大兩廂的產(chǎn)品定位的，具體效果怎樣，還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)，讓我們拭目以待，謎底近期應(yīng)該就能揭曉了。