探究當(dāng)前中國(guó)轎車界的“蘋果”

　　3月3日，當(dāng)身穿黑色襯衫加藍(lán)色牛仔褲的史蒂夫·喬布斯宣布iPad2正式發(fā)布時(shí)，全世界的蘋果迷再次沸騰了。沒(méi)有人能夠否認(rèn)目前蘋果作為全世界時(shí)尚流行文化的典范作用，更重要的是很少有一個(gè)品牌能把公眾熟知的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成企業(yè)文化的象征，以體現(xiàn)產(chǎn)品本身真正的價(jià)值。

　　放眼轎車界，有那么幾個(gè)品牌，他們憑借多年來(lái)積累的良好口碑、領(lǐng)先的科技裝備和出色的性能，在樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶去了自信和樂(lè)觀的汽車生活方式，體現(xiàn)了自己真正的“價(jià)值”所在。

　　行業(yè)NO.1

　　在IT界，蘋果就是時(shí)尚潮流的代名詞。許多消費(fèi)者都喜歡蘋果炫目的外觀和豐富的應(yīng)用，而蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也總是將目光注視在它的身上，只要蘋果每走一步，都會(huì)馬上帶動(dòng)一陣“模仿”的風(fēng)潮。人們不禁要問(wèn)，蘋果的“肚子里”到底裝著什么東西能讓所有人都為之瘋狂。首先，蘋果使用的配件都是值得信賴的，他們一直將產(chǎn)品定位于高端市場(chǎng)。而且你必須承認(rèn)，無(wú)論是在電池壽命和輕薄程度上，還是在外觀和易用性上，蘋果的產(chǎn)品都是引領(lǐng)行業(yè)潮流的。至于軟件方面的優(yōu)勢(shì)，蘋果更是獨(dú)步天下。

　　提及速騰，消費(fèi)者喜歡它精湛的制造工藝和可靠的安全裝備，幾乎所有人都認(rèn)定它是“高品質(zhì)、高價(jià)值”的代名詞。在同級(jí)別車中，無(wú)論是新車型或是老車型都愿意把速騰作為參照車型，大有合力圍攻的勢(shì)頭。讓我們看看速騰的應(yīng)對(duì)法則。首先，速騰的工藝水平和安全裝備在同級(jí)別車中都是遙遙領(lǐng)先：第一個(gè)全系標(biāo)配只在豪華車型上裝備的ESP、EPS系統(tǒng)，熱成型鋼板等，都體現(xiàn)了速騰的“超前意識(shí)”和“超高價(jià)值”;其次，作為A+級(jí)市場(chǎng)的標(biāo)桿車型，速騰堅(jiān)持強(qiáng)化自身在高端中級(jí)車領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)先的形象，率先在同級(jí)別車中搭載TSI+DSG完美組合，可以說(shuō)使其在動(dòng)力總成技術(shù)方面大大領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　我創(chuàng)新我自信

　　有人曾說(shuō)，“蘋果”橫掃全球與其對(duì)創(chuàng)新的“頑固”追求是密不可分的。正是憑借把每個(gè)細(xì)節(jié)都做到極致，常常將產(chǎn)品打回實(shí)驗(yàn)室或扼殺在搖籃里，也要堅(jiān)持賦予產(chǎn)品創(chuàng)新特色的精神，才成就了今天的“蘋果”，也為其平添了生機(jī)勃勃的氣息和力量。有人甚至放言，iPod、iPad推出幾年之后，都沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品能夠撼動(dòng)它的領(lǐng)先位置。

　　速騰同樣深諳其道。作為一款“德系高性能轎車”，速騰為鞏固自己的市場(chǎng)地位從未停止創(chuàng)新的腳步，總是通過(guò)科技進(jìn)步來(lái)鞏固自己的標(biāo)桿地位。在上市之初就裝備的安全配置，在如今看來(lái)同樣也是引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。廣泛采用的超過(guò)60%的超高強(qiáng)度和高強(qiáng)度車身材料、全系列標(biāo)配雙前氣囊和雙側(cè)氣囊和同級(jí)別車中最厚的底盤裝甲，都為同級(jí)別車的安全性能設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。

　　而伴隨節(jié)能環(huán)保的汽車消費(fèi)趨勢(shì)愈演愈烈，速騰又率先在自己身上搭載了TSI+DSG動(dòng)力組合，再度將A+級(jí)車動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、操控性及環(huán)保性提升到了一個(gè)全新的高度，奠定并刷新了其A+級(jí)市場(chǎng)的標(biāo)桿地位。公眾也從速騰的身上，了解了大眾先進(jìn)的動(dòng)力總成技術(shù)優(yōu)勢(shì)。繼它之后，許多車企也紛紛效仿速騰推出各自的綠色車型。

　　我的眼里只有“你”

　　每次蘋果發(fā)布新品的時(shí)候，都是粉絲們最瘋狂的時(shí)候。產(chǎn)品會(huì)在上架后馬上銷售一空，你總能在蘋果銷售店外看見(jiàn)徹夜排隊(duì)的人群，為的只是在第一時(shí)間買到最新款的機(jī)型;也有人會(huì)剪一個(gè)“蘋果頭”，或在自己的身體上紋上蘋果圖案的彩繪，更有骨灰級(jí)的粉絲放言“要將蘋果的每一款產(chǎn)品都搬回家”。顯然，他們對(duì)于蘋果產(chǎn)品的迷戀已經(jīng)達(dá)到了膜拜的程度。在他們的眼中，這個(gè)“蘋果”是獨(dú)一無(wú)二的，是最美的。蘋果就是有這么一種魅力，能將粉絲的心抓得牢牢的。

　　速騰的擁躉者亦是如此。他們是一群時(shí)尚、自信的城市精英。在他們的心中，只有性能更領(lǐng)先、更具安全性的速騰方能入自己的眼，一旦選擇了一輛車就不會(huì)輕易的改變自己的選擇。 “車就跟人一樣，不能光憑外表，而要看是否符合自己的品位和個(gè)性，只有做到讓人既接受又樂(lè)在其中，這就是好車的本事。速騰就是這樣，讓我很自信、很滿足。高品質(zhì)、高性能的車帶來(lái)的是放心操控、質(zhì)感體驗(yàn)，也能屏蔽很多不必要的麻煩，節(jié)約成本!

　　在物欲橫流的現(xiàn)實(shí)生活中，物有所值甚至物超所值方能激發(fā)起人們的購(gòu)物欲望。價(jià)格固然是吸引消費(fèi)者的重要因素，但是我們更應(yīng)該看重其背后所擁有的豐富價(jià)值。對(duì)于精明的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只有更好更貼近自己需求的產(chǎn)品，才是促使其慷慨解囊的真正法則。