CUV加減法 進(jìn)口起亞新佳樂(lè)1.6L強(qiáng)勢(shì)沖擊MPV

　　 據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2010年MPV國(guó)內(nèi)增量突飛猛進(jìn)，1-10月，MPV銷(xiāo)量達(dá)到35.42萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)86.49%，遠(yuǎn)高于行業(yè)34.76%的整體增幅。其中，家庭MPV銷(xiāo)量大增，成為推動(dòng)MPV銷(xiāo)量增長(zhǎng)的強(qiáng)勁力量。業(yè)內(nèi)分析人士指出，家庭出行追求時(shí)尚及需求多樣化，成為MPV銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要因素。
　　 
　　 時(shí)尚型新家庭成購(gòu)車(chē)主流

　　 縱觀國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)，來(lái)自于政府和企業(yè)方面的消費(fèi)仍為主流。而在國(guó)外，家庭消費(fèi)占到70%以上。這一對(duì)比讓國(guó)內(nèi)家庭MPV市場(chǎng)占有率顯得非常單薄，這也意味著國(guó)內(nèi)家庭MPV市場(chǎng)潛力巨大。

　　 近年來(lái)，隨著中國(guó)城市家庭收入增長(zhǎng)及人員結(jié)構(gòu)變化，一種時(shí)尚型家庭汽車(chē)消費(fèi)群體正在悄然形成。他們擁有強(qiáng)烈的家庭觀念，喜歡在節(jié)假日全家出游，并習(xí)慣于全家出動(dòng)看車(chē)，這在很多4S店已成普遍現(xiàn)象。這些家庭收入在15~30萬(wàn)之間。他們對(duì)車(chē)型外觀、配置、空間利用率、舒適性都有很高要求。

　　 其中，80后家庭更青睞于跨界車(chē)型。而家庭女性因其在轉(zhuǎn)型社會(huì)特殊地位，會(huì)強(qiáng)烈左右家庭購(gòu)車(chē)計(jì)劃，她們傾向于價(jià)格合理、造型時(shí)尚、功能實(shí)用的MPV。
　　 
　　 小排量家庭MPV受追捧

　　 家庭消費(fèi)者注重時(shí)尚實(shí)用同時(shí)，低碳節(jié)能也成為重要購(gòu)車(chē)因素。一直以來(lái)，MPV和SUV被消費(fèi)者視為典型的“油老虎”，很多消費(fèi)者基于這一壓力無(wú)奈放棄，以至于這兩個(gè)車(chē)型增速相對(duì)緩慢。不過(guò)，隨著消費(fèi)者需求細(xì)分，節(jié)能環(huán)保政策引導(dǎo)，2.0L以下MPV車(chē)型進(jìn)入市場(chǎng)，改變了以往2.0LMPV扎堆的市場(chǎng)格局。

　　 據(jù)新華信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，隨著一批小排量MPV的上市以及暢銷(xiāo)，1.6L以下小排量MPV的市場(chǎng)份額比2009年增長(zhǎng)了一倍以上，市場(chǎng)占有率從2009年的12.29%增長(zhǎng)到2010年上半年的25.73%。業(yè)內(nèi)分析人士指出，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)日益加強(qiáng)和消費(fèi)理性，小排量MPV會(huì)成為為了MPV市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
　　 
　　 CUV新佳樂(lè)1.6L跨界沖擊

　　 2月下旬，進(jìn)口起亞最新推出新佳樂(lè)1.6L，這款CUV將跨界沖擊家庭MPV市場(chǎng)。該款將SUV外觀，MPV空間及轎車(chē)操控融于一體，用豐富的功能性演繹了CUV跨界概念，通過(guò)5人座標(biāo)配表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)性，將“為現(xiàn)代時(shí)尚家庭生活而設(shè)計(jì)”這一理念趨于完善。同時(shí)通過(guò)增加時(shí)尚氣息、增大空間尺寸、減輕價(jià)格壓力來(lái)加大沖擊力度。

　　 該款為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)度為4545mm，軸距為2700mm的體型，讓孩子有一個(gè)自由活動(dòng)的空間。全新銀色行李架和家族虎嘯式鍍鉻格柵，并在變速箱、空調(diào)出風(fēng)口、空調(diào)旋鈕等內(nèi)飾采用金屬面板和鍍鉻裝飾，這一新穎設(shè)計(jì)讓整個(gè)外型充滿(mǎn)時(shí)尚氣息，強(qiáng)烈吸引了80后及女性們的注意力。1.6L新佳樂(lè)通過(guò)減小4L排量，強(qiáng)化自身低碳環(huán)保能力，也讓家庭用車(chē)更加經(jīng)濟(jì)節(jié)省。新佳樂(lè)1.6Ｌ以合理價(jià)格為消費(fèi)者“減負(fù)”，將是值得稱(chēng)道的一大亮點(diǎn)。它的價(jià)格處于124，600元至1396，00元之間，通過(guò)四個(gè)版本細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，分別以豪華版和舒適版面向不同家庭用戶(hù)。
　　 
　　 從整個(gè)家庭MPV市場(chǎng)來(lái)看，能否洞察到目標(biāo)消費(fèi)者微妙變化，將成為各大汽車(chē)品牌角逐這一新興熱門(mén)市場(chǎng)的利器。CUV新佳樂(lè)1.6L跨界沖擊這個(gè)深具潛力的熱門(mén)市場(chǎng)，其眾多契合最新消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)成為這個(gè)市場(chǎng)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者。