需求引領潮流 盤點微車變遷的四個時代

　　時過境遷，如今的家轎品牌琳瑯滿目、式樣繽紛豐富，大街小巷隨處可見“搶車位”的繁盛景象。尤其是自90年代以來，最受關注的家轎市場，已經(jīng)歷了數(shù)個具有代表性的階段。今天小編就家庭微型車給大家做一個盤點，說說微車市場近20年來最具代表性的四個時代變遷。

　　 第一代關鍵詞——功能性
　　 代表車型——夏利、奧拓

　　 自90年代初開始，汽車不再是政府機關的專屬，私家車開始萌芽且進入普通家庭。在那個時期，由于相關知識匱乏，消費者的選擇性較少，購車者對汽車的要求并不高，優(yōu)良代步能力是獲得青睞的唯一要素。能遮風、能避雨、比摩托車乘坐安全、舒適，對于普通百姓來講，家里有一個這樣的交通工具，算是相當奢華了。

　　 這一時期，市場上的車型較少，桑塔納、藍鳥等性能較好的車型占領者汽車市場的大部分份額，然而十幾、二十萬的價格在當時來講確實不菲，普通家庭擋根本沒有可能成為有車一族。直到夏利、奧拓等車型以6、7萬的價格進入市場，以其當時具有突破性的性價比，成為當時低端商用車和少數(shù)富人的私家車，從而宣布汽車走入普通家庭的時代正式到來。

　　 作為首批走入尋常百姓家的車型，經(jīng)濟低耗、廉價實用的產品特征贏得了市場的歡迎，汽車產品之間沒有太多差別，用戶僅以功能性作為考核依據(jù)。第一代微車的面試，為中國老百姓實現(xiàn)了擁有私家車夢想，也在當時引發(fā)了購買私家車的首次小高潮。

　　 第二代關鍵詞——經(jīng)濟性
　　 代表車型——QQ1

　　 當汽車逐步走入普通家庭，更多廠商看到了商業(yè)機會，市場競爭壓力逐漸增大。而產品供應量大于需求量的時候，消費者則有了更多的挑選余地，面對豐富的產品，有了更多要求。這個時候，人們不僅需要能遮風擋雨的代步工具，還希望它更便宜、省油、實用，能真正適合更多普通老百姓使用。

　　 在這樣的市場呼聲下，對中國汽車消費市場起到跨時代意義的一款產品隆重面世。上世紀末，奇瑞汽車成功推出QQ1，這款車不僅擁有較大的內部空間，可以滿足家庭日常生活所需；最終要的是它下探至4萬元區(qū)間的價格，將汽車推向普通工薪階層，購車的門檻再次降低。這款造型新穎、色彩鮮艷的小車曾一度被消費者稱為時代流行產品。實用小巧、造型可愛，再配合低廉的價格和較低的油耗，以經(jīng)濟性著稱的奇瑞QQ，在上世紀末迅速占領微車市場，將國內家轎引入普及化新時代。

　　 第三代關鍵詞——時尚化
　　 代表車型——QQme、奔奔、熊貓

　　 進入21世紀后的這幾年，經(jīng)濟發(fā)展飛速提高，百姓的生活水平也得到進一步提升。國家拉動消費的促進政策順利實施，使得國內消費能力也有了大幅增長。大眾對汽車的追求有了新的變化，從注重經(jīng)濟實用轉向了對車子外觀、內飾的精挑細選。

　　 彼時，已經(jīng)覆蓋大街小巷的QQ1，以及第一代家轎夏利、奧拓等產品，已經(jīng)逐步進入舊車更換階段。無論對于新購車用戶還是換購車用戶，前兩代同質化嚴重、內飾粗糙、外形老套的早期產品，都已不能滿足需求。伴隨小資生活、時尚品味等前衛(wèi)生活方式的提出，消費者購車的首要選擇因素也發(fā)生了很大改觀。“時尚”成為這一時期的關鍵詞，汽車的消費理念也與時俱進，因此造型時尚，能夠彰顯車主品位生活的車型亟待上市。

　　 QQme、奔奔、熊貓等車型應運而生，滿足了人們對時尚性、個性化外觀的需要。這類小車非常注重特色化設計，造型獨特，外形圓潤可愛，內飾做工也十分精細，再加上產品色彩的豐富性，給車市增添不少年輕、時尚的色彩。

　　 第四代關鍵詞——個性化
　　 代表車型——Smart、悅悅

　　現(xiàn)如今，追逐時尚、個性的80后、90后人群開始進入社會，成為微車市場中舉足輕重的消費群。他們不看重車子的性價比，也不在乎車型的過功能性，而是否能滿足他們獨一無二的個性化需求，才是購車、選車的首要因素。

　　針對用戶需求的變化，家轎市場也有了充足的準備，SMART、江淮悅悅等個性十足的車型相繼進入市場。這類車型價格相對較高，但外觀個性十足，內飾做工極其精細。除此之外，車子的配置較高，以江淮悅悅為例，其整車配備了電加熱除霜后風窗、電動外后視鏡、電動車窗、多功能組合開關、前排閱讀燈、駕駛員座椅手動四向可調等舒適性配置，還搭載了8道揚聲系統(tǒng)和MP5等高端時尚配置，實現(xiàn)將數(shù)碼科技與車的完美對接，讓車生活變得更為豐富多彩，滿足了年輕駕車族“玩車”的需求。而悅悅提供了十多種車身顏色，更是滿足了年輕消費者豐富多樣的炫彩化需求。

　　基于汽車的舒適、安全等功能都已得到市場普及，車主在選購中更加強調產品本身的個性化屬性。當價格和功能不再是購車中主要考慮因素，能夠體現(xiàn)時尚、年輕化的高端精品車型必然更受青睞。在SMART和悅悅暢銷的市場潮流帶領下，家轎正式進入精品時代。