百萬網(wǎng)友追捧睿翼 一馬樹微營銷新標桿

　　4月28日，2011年上海國際車展完美落幕。要問本屆車展哪款車在互聯(lián)網(wǎng)上倍受矚目?哪個活動倍受網(wǎng)友追捧?那不得不提一汽馬自達為傳播馬自達睿翼轎車超值價格信息而主辦的“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動! 4月28日伴隨著價值179800元的馬自達睿翼轎車精英版大獎?wù)Q生，“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動完美收官?；顒佣潭?0天時間，引爆了近百萬網(wǎng)友的參與熱情，活動微博被轉(zhuǎn)發(fā)近140萬次，一汽馬自達官方微博粉絲上升到20多萬人，可謂開創(chuàng)了微博營銷的新標桿。

　　“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動之所以受到網(wǎng)友的追捧，除了睿翼轎車精英版、iPad等1000多個給力活動獎品誘惑外，活動規(guī)則的公開化、獲獎機會的均等、大獎評選機制的科學嚴謹、獎品派發(fā)的透明化，保障了公眾監(jiān)督下活動的“公開!公平!公正!”。活動期間一汽馬自達官方微博還多次發(fā)布『失物招領(lǐng)』尋找中獎而沒有留下聯(lián)系方式的網(wǎng)友，感動了無數(shù)參與活動的粉絲。另外“每轉(zhuǎn)發(fā)一次活動微博馬自達睿翼精英版價格就減去一元”的規(guī)則，既強調(diào)了馬自達睿翼精英版179800元的價格，又讓每一個網(wǎng)友都感覺到了自己是活動的參與者和主導者，極大的調(diào)動了網(wǎng)友主動參與的積極性，增強了活動微博的互動和延展性。

　　在活動期間，各方營銷專家、媒體和網(wǎng)友給與了活動高度的評價。來自媒體的專業(yè)人士發(fā)表感慨：“睿翼精英版價格太有競爭力了!太超值了!”;“一個微博活動能有這樣的影響力，向一汽馬自達學習致敬!” …….;網(wǎng)友們更是奔走相告活動信息，回復評論熱情洋溢：“馬哥的活動太給力了,朋友們快來轉(zhuǎn)啊!”;“曾幾何時，時時尋覓這樣給力的活動，謝謝你---一汽馬自達! ”;“ 第一次看到轉(zhuǎn)了百萬以上的，震驚!”…….

　　一汽馬自達作為汽車行業(yè)內(nèi)最先探索并應(yīng)用微博營銷的企業(yè)之一，創(chuàng)下了眾多的行業(yè)第一：第一家創(chuàng)企業(yè)微博矩陣;第一家用微博直播產(chǎn)品上市;第一家通過微博平臺公布產(chǎn)品價格;第一個汽車企業(yè)老總接受微訪談。一汽馬自達副總經(jīng)理于洪江作為汽車企業(yè)第一微博名人，一直以來對微博營銷高度重視，他個人的粉絲總量已超過百萬。在微博上，他親自回答消費者提出的各式各樣問題，實時表達自己的觀點，吸引了大批忠實粉絲的跟隨。他曾在一次接受記者采訪時說道：“企業(yè)想在微博平臺做好營銷，必須先練內(nèi)功，在做好用戶滿意度和員工滿意度的基礎(chǔ)上，懷著平等、坦誠、開放心態(tài)進行溝通。”

　　可以說一汽馬自達領(lǐng)導對微博營銷的重視，公司全員對微博營銷的熱忱，造就了“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動的巨大成功!

　　作為開創(chuàng)車企微博營銷的先鋒者，一汽馬自達通過不斷探索創(chuàng)新逐漸走出了一條屬于自己的“微營銷”之路，百萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)馬自達睿翼活動信息更是將微博營銷活動推到一個新的高度，在微眾時代，以消費者為核心的創(chuàng)新才是微營銷的真諦。