Superb昊銳逆勢(shì)上揚(yáng) 銷量同比增30%

　　銷售數(shù)據(jù)顯示，2011年4月上海大眾斯柯達(dá)品牌旗艦車型Superb昊銳實(shí)現(xiàn)終端銷量4,029輛，同比增長(zhǎng)30%;今年累計(jì)銷量達(dá)到15,230輛，同比增長(zhǎng)28%。經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)開(kāi)拓，這款全能中高級(jí)轎車作為上海大眾旗下德系B級(jí)雙雄之一，正逐步展現(xiàn)出其強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)力，與新帕薩特一起強(qiáng)有力地增強(qiáng)了上海大眾在中高級(jí)轎車市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　淡季不淡 銷量逆勢(shì)上揚(yáng)

　　今年以來(lái)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控以及市場(chǎng)多種因素的共同影響，汽車市場(chǎng)增速放緩，中高級(jí)車市場(chǎng)面臨較大壓力。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，一季度，國(guó)內(nèi)汽車銷量498.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.08%，增幅比上年同期大幅回落。受此影響，一些主流的中高級(jí)轎車的銷量和去年同期相比均出現(xiàn)了較大幅度的下滑，一季度銷量位居前八名的中高級(jí)車平均增速僅有2.3%，大大低于汽車行業(yè)整體增速。

　　而在整體市場(chǎng)低迷的情況下，昊銳這款低調(diào)務(wù)實(shí)的中高級(jí)轎車卻憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑有著亮眼的表現(xiàn)。今年一季度，昊銳共實(shí)現(xiàn)終端銷售11,201輛，同比增長(zhǎng)27%，四月份又再接再厲，銷量穩(wěn)固在4000輛以上，同比增長(zhǎng)30%。這款融合百年品牌斯柯達(dá)造車精華和大眾汽車集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)的全能B級(jí)座駕正逐步釋放出其市場(chǎng)魅力，成為拉動(dòng)中高級(jí)車市增長(zhǎng)的主力軍之一。

　　品質(zhì)為先 超值駕乘體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者

　　對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)都是最好的試金石。上市一年多來(lái)，昊銳充分展示出了百年品牌旗艦車型的產(chǎn)品實(shí)力，憑借全面均衡的性能表現(xiàn)和斯柯達(dá)品牌獨(dú)特的人性化關(guān)愛(ài)特質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的駕乘體驗(yàn)，在強(qiáng)手如林的中高級(jí)車市場(chǎng)迅速打開(kāi)了局面。

　　作為斯柯達(dá)品牌旗艦車型，肩負(fù)著品牌形象塑造重任的昊銳在產(chǎn)品打造上可謂是不遺余力：全系車型均搭載了大眾汽車集團(tuán)最先進(jìn)的TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，黃金動(dòng)力組合再加上精湛的底盤技術(shù)，其精準(zhǔn)的操控性能和強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出在同級(jí)別車型中罕有能與之匹敵者;空間上更是充分展現(xiàn)了斯柯達(dá)百年積淀的空間藝術(shù)精髓，不僅擁有出眾的駕乘空間，在載物便利性上更是憑借全球首創(chuàng)的TwinDoor雙段式開(kāi)啟行李廂設(shè)計(jì)一枝獨(dú)秀;與此同時(shí)，昊銳還提供了太陽(yáng)能智能天窗、PLA智能泊車輔助系統(tǒng)、車載數(shù)字電視接收系統(tǒng)等一系列高端智能化裝備，將創(chuàng)新科技與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用完美結(jié)合，帶來(lái)了跨級(jí)尊貴享受。而在細(xì)節(jié)之處，昊銳則充分體現(xiàn)了以人性化著稱的斯柯達(dá)品牌的睿智魅力，諸如后門板雨傘盒、十二向可調(diào)節(jié)電動(dòng)座椅等等，均讓消費(fèi)者感受到了無(wú)微不至的人文關(guān)愛(ài)。

　　可以說(shuō)，昊銳滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于一款典型中高級(jí)轎車的全面需求，正是基于此，這款低調(diào)的B級(jí)座駕贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)認(rèn)可，迅速躋身高端主流中高級(jí)轎車之列，市場(chǎng)銷量穩(wěn)步攀升。

　　以人為本 服務(wù)助推銷量提升

　　值得一提的是，終端市場(chǎng)反饋顯示，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是拉動(dòng)昊銳銷量的關(guān)鍵因素之一。隨著汽車消費(fèi)理念的逐步成熟，營(yíng)銷與售后服務(wù)在汽車消費(fèi)中的重要性也日益凸顯，在中高級(jí)轎車市場(chǎng)，服務(wù)質(zhì)量對(duì)于汽車消費(fèi)的影響尤為突出。在這一點(diǎn)上，昊銳有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。百年品牌斯柯達(dá)原本就是一個(gè)以人性化服務(wù)享譽(yù)全球的汽車品牌，再加上上海大眾二十多年的本土化經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，上海大眾斯柯達(dá)在服務(wù)上一直走在同行前列。憑借“關(guān)心車更關(guān)心人”的人性化特色服務(wù)理念和多項(xiàng)細(xì)致創(chuàng)新的服務(wù)舉措，上海大眾斯柯達(dá)連續(xù)4年榮膺業(yè)內(nèi)權(quán)威的汽車售后服務(wù)金扳手獎(jiǎng)，并在2010年J.D.Power的中國(guó)汽車銷售滿意度(SSI)調(diào)查中位居非豪華品牌首位。而正是基于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在2010年中國(guó)汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)(CACSI)中，昊銳以82分的佳績(jī)摘得20-25萬(wàn)元中大型車細(xì)分市場(chǎng)用戶滿意度冠軍，遠(yuǎn)超78分的行業(yè)平均分。在市場(chǎng)走訪中，不少消費(fèi)者也明確表示，服務(wù)好是他們選擇昊銳的關(guān)鍵因素之一。

　　銷售數(shù)據(jù)顯示，自2009年8月上市以來(lái)，一年多的時(shí)間里，昊銳的終端銷售已經(jīng)突破6.7萬(wàn)輛，目前月銷量也穩(wěn)居4,000輛以上。在最考驗(yàn)品牌綜合實(shí)力的中高級(jí)轎車市場(chǎng)，昊銳正逐步展現(xiàn)出百年品牌旗艦車型的風(fēng)范。而基于不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)保有量和良好的市場(chǎng)口碑，昊銳仍有著廣闊的市場(chǎng)前景。