專訪長安馬自達(dá)市場部副總監(jiān)王曉玲

　　6月9日重慶國際會議展覽中心舉行的2011重慶國際汽車博覽會上，長安馬自達(dá)2011“激情之旅”第二季重慶站也正式啟動。此次長安馬自達(dá)不僅帶來了全部主銷車型，還為重慶及周邊市民推出了前所未有的促銷活動。長安馬自達(dá)市場部副總監(jiān)王曉玲表示，“激情之旅”第二季是今年持續(xù)深化“精耕細(xì)作區(qū)域市場”策略的重要舉措，重慶車展的成功舉辦將有助于實(shí)現(xiàn)品牌影響力和市場占有率的雙重突破。

　　據(jù)悉，“激情之旅”第二季在第三站重慶站啟動之后，將會陸續(xù)在全國9個(gè)城市展開。為了回饋新老客戶，本屆車展上長安馬自達(dá)不僅推出了前所未有的優(yōu)惠讓利活動，還帶來了以“激情之旅”為主題的品牌體驗(yàn)活動。此外，關(guān)注“長安馬自達(dá)”新浪微博，不但可獲贈車展門票和精致車模，還可參與團(tuán)購購車，贏取IPAD2大獎(jiǎng)!

　　據(jù)了解，在車市整體低迷的情況下，長安馬自達(dá)主銷車型Mazda3經(jīng)典款逆勢上揚(yáng)，5月銷量達(dá)5,876臺，實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長，前5個(gè)月的累計(jì)銷量同比增長達(dá)11%。隨著下半年的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，以及新Mazda3三廂的重磅上市，長安馬自達(dá)將迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。作為今年的“最受期待新車”，新Mazda3三廂已確定將在四季度于長安馬自達(dá)渠道銷售;令人感到意外之喜的是，馬自達(dá)還宣布全新的緊湊型SUV車型CX-5將于明年通過長安馬自達(dá)進(jìn)行銷售，該車型將應(yīng)用馬自達(dá)最新“創(chuàng)馳藍(lán)天”技術(shù)平臺。對此業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，兩款重量級車型的加入將對長安馬自達(dá)產(chǎn)品線進(jìn)行了全面升級，在為長安馬自達(dá)帶來全新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也勢必要求其加速擴(kuò)展自己的銷售渠道。據(jù)悉，目前長安馬自達(dá)全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模是140家，為了配合即將投放的新產(chǎn)品，長安馬自達(dá)正在加快渠道建設(shè)的速度，今年年底經(jīng)銷商數(shù)量將擴(kuò)至200家以上，并將加強(qiáng)二、三線城市經(jīng)銷商的布局。

　　對于展出車型的特點(diǎn)，長安馬自達(dá)市場部副總監(jiān)王曉玲用“動”一字來概況。她表示，不論是Mazda3還是Mazda2，其前瞻的動感設(shè)計(jì)和優(yōu)異的操控性能都得到了業(yè)界和用戶的廣泛認(rèn)可和推崇，是不折不扣的運(yùn)動車型。在此基礎(chǔ)上Mazda3經(jīng)典款1.6L排量所有車型、Mazda2和Mazda2勁翔“炫動款”共10款車型，都進(jìn)入了國家“節(jié)能汽車”推廣目錄，在享受3000元國家補(bǔ)貼的同時(shí)，更具有出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性。

　　在市場營銷方面，長安馬自達(dá)持續(xù)強(qiáng)化了從09年開創(chuàng)的體驗(yàn)營銷模式，以體驗(yàn)式營銷和口碑式營銷為核心，聯(lián)手各地經(jīng)銷商整合區(qū)域車展的各項(xiàng)資源，力爭取得各地市場中品牌影響力和市場銷量的雙豐收。王曉玲表示，“重慶地區(qū)是西部乃至國內(nèi)的重要區(qū)域市場，也是我們推進(jìn)這一策略的重要平臺，希望大家繼續(xù)關(guān)注和支持長安馬自達(dá)。”