或?qū)⒊蔀橐环N趨勢 全新科帕奇的跨界營銷

　　就在上周末，一場名為為“活著，還是怒放?”的荒島音樂會在深圳舉行，而同時這句“活著，還是怒放?”又出現(xiàn)在全新雪佛蘭科帕奇上海試駕會的場地上。這當(dāng)然不是巧合，這正是全新雪佛蘭科帕奇與汪峰跨界合作的宣言，而荒島音樂會也正是全新科帕奇上市的前奏，這樣一種深度的跨界合作方式在車界比較少見，那么它會給科帕奇帶來怎樣的影響?又會給車界營銷帶來什么樣的啟發(fā)?

　　跨界營銷是一種趨勢

　　放眼世界成功的汽車品牌，特別是頂級汽車品牌，會發(fā)現(xiàn)這些品牌都有著悠久的歷史，豐富的文化內(nèi)涵。歷史的悠久使這些品牌經(jīng)過歲月的洗禮后擁有厚重的文化積淀，從而使這些品牌具有一種類似宗教信仰的品牌精神。購車者在面對這些汽車品牌時，不僅受到這些品牌產(chǎn)品本身的功能價值的影響，更是受到其獨特的文化內(nèi)涵的吸引，通過這些汽車，也使購車者得以顯示自己的地位、身份、品味等，這些汽車產(chǎn)品儼然成為一種特定的“價值符號”!

　　當(dāng)歷史跨入21世紀的第11個年頭，正值信息終端無疆無界和無處不在的階段，僅靠傳統(tǒng)的宣傳手段已然無法吸引人們?nèi)ジ顚哟蔚亓私庖豢钴囁故境龅恼嬲齼?nèi)涵。因此營銷傳播的主導(dǎo)方式也必然由平面“單界”向立體“多界”轉(zhuǎn)變，而跨界營銷，正是這種轉(zhuǎn)變的一種趨勢。

 

　　雪佛蘭“身體力行” 全新科帕奇華麗登場

　　全新科帕奇于6月13日華麗登場，作為一向具有創(chuàng)新開拓精神的雪佛蘭品牌來說，這次全新科帕奇選擇了與內(nèi)地最具代表性的搖滾新力量汪峰進行深度的跨界合作，揭示著其在跨界營銷方面邁出了堅實而有力的一步，上市有別于其他單一沉悶的新車發(fā)布儀式，全新科帕奇以汪峰所舉辦的“荒島演唱會”作為牽線搭橋的舞臺與廣大車友見面，在現(xiàn)場汪峰也對他的經(jīng)典之作《怒放的生命》進行重新演繹，在新版MV中，科帕奇的友情出演，讓我們看到了一部車對車主來說絕不僅僅是代步工具，更是相知相惜的生活拍檔。能讓你徜徉在城市的流光溢彩中，也能伴你縱情于自然曠野間。

　　全新科帕奇以全進口方式引進，采用全新造型設(shè)計的科帕奇極具視覺沖擊力，尤其是剛勁有型的車頭造型給人留下十分深刻的印象。重新設(shè)計的內(nèi)飾也煥然一新，與凸顯力量的外形相呼應(yīng)。全新科帕奇搭載了2.4L Ecotec DVVT全鋁發(fā)動機，并配備帶Eco燃油經(jīng)濟模式的智能6速手自一體變速箱。同時，產(chǎn)品配置上也全面升級，配合增強型專業(yè)SUV底盤和同級最具可變性的7人座空間、635KG高承載力，以獨具“都市力量”的外在造型和內(nèi)在實力詮釋了真正的SUV概念。 

 

　　精神注入 塑造完美車格

　　雪佛蘭為什么會與汪峰進行合作?最主要的一點還是汪峰和雪佛蘭科帕奇在精神的訴求上十分吻合，就像那首歌的歌詞一樣——“在生活中尋找真實的自我，釋放最本真的自我，以無所畏懼的廣闊胸襟讓生命再次怒放!”，正是有了這樣一股精神力量的注入，全新科帕奇不再是一輛冷冰冰的汽車，而是擁有“都市力量”的個性魅力! 另外汪峰在音樂上的全能表現(xiàn)也寓意著科帕奇在城市路況中將擁有全能的實力!

　　“跨界營銷”將會給汽車文化帶來一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。而科帕奇的這次顛覆傳統(tǒng)思維，大膽并且高度融合了汽車文化與搖滾精神，必然能讓更多的人更好地認識到這款車，從而真正地愛上他，駕駛他，實現(xiàn)生命的盡情怒放!