年中車市盤點(diǎn) 風(fēng)云2領(lǐng)跑A0級(jí)自主市場(chǎng)

　　2011年可謂是汽車市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”，在五月份甚至出現(xiàn)了年內(nèi)首次同比負(fù)增長(zhǎng)。七月份即將來(lái)臨，六月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)雖未正式公布，但憑借前五個(gè)月及去年同期數(shù)據(jù)比較，也可以對(duì)車市期中考試提前“摸底”。為去年銷量做出不可或缺作用的A0級(jí)市場(chǎng)，如今也隱隱地出現(xiàn)了力不從心跡象，多數(shù)自主及合資品牌均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀況。但其中也不乏個(gè)別車型憑借自身的“產(chǎn)品力”和“營(yíng)銷力”的雙提升，為A0級(jí)市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心劑——新賽歐預(yù)計(jì)保持著同比80%的增幅，而作為自主品牌A0級(jí)市場(chǎng)主力軍的奇瑞風(fēng)云2也預(yù)計(jì)保持著30%的增長(zhǎng)率，繼續(xù)領(lǐng)跑A0級(jí)自主市場(chǎng)。

　　 產(chǎn)品力是基石  貼合需求 

　　說(shuō)到產(chǎn)品力就不能不提發(fā)動(dòng)機(jī)，風(fēng)云2搭載了奇瑞自主研發(fā)的ACTECO 1.5中國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，其最大功率80kw/6000rpm，最大扭矩140N.m/3000rpm，可以說(shuō)是同排量車型中動(dòng)力的翹楚，也為風(fēng)云2進(jìn)取、動(dòng)感的精神提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品背書。

　　作為一款家庭用車，消費(fèi)者選車的一個(gè)重要考量就是乘坐以及儲(chǔ)物空間因素。風(fēng)云2長(zhǎng)達(dá)2527mm的軸距是同級(jí)車之最，為駕駛者和乘坐者提供了更大的車內(nèi)空間，帶來(lái)了舒適的駕乘感受，并逐步改變著消費(fèi)者對(duì)小型車內(nèi)部空間小的固有認(rèn)知。可擴(kuò)展至1400L大空間儲(chǔ)物設(shè)計(jì)不僅可滿足用戶的日常家用需求，即便是在家庭出游時(shí)也顯得綽綽有余。

　　風(fēng)云2獲得用戶喜愛(ài)的另一原因是其對(duì)安全性能的重視。風(fēng)云2獲C-NCAP四星碰撞標(biāo)準(zhǔn)，也是同級(jí)車型最高成績(jī)。整車采用了全承載式車身結(jié)構(gòu)，通過(guò)高強(qiáng)度剛性的車身設(shè)計(jì)和門內(nèi)支撐，提高了駕乘者應(yīng)對(duì)意外情況的能力。配備的四安全氣囊相比雙氣囊或單氣囊，無(wú)疑將大大提升駕乘者的安全系數(shù)。此外，風(fēng)云2豐富的配置也是受消費(fèi)者歡迎的又一因素：在中高級(jí)車型才采用的搪塑工藝、配備集成CAN-BUS總線系統(tǒng)、多功能三儀表組合等等，這些都給消費(fèi)者增加了選擇此車的理由。

　　 營(yíng)銷力為助推劑  實(shí)惠為民

　　自風(fēng)云2上市以來(lái)，終端經(jīng)銷商充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不斷收集用戶對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的反饋意見(jiàn)，并在企業(yè)的指導(dǎo)下實(shí)施了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。其中，針對(duì)風(fēng)云2目標(biāo)群體對(duì)自駕和娛樂(lè)性需求的高漲，終端于三月初推出了集導(dǎo)航儀、影音系統(tǒng)和倒車?yán)走_(dá)于一體的導(dǎo)航版車型。

　　為配合導(dǎo)航版車型的推廣，終端銷售店特開(kāi)展了“購(gòu)風(fēng)云2 導(dǎo)航版 享9000元三重大禮”的終端促銷活動(dòng)---即3000元節(jié)能補(bǔ)貼、3000元油卡和3000元禮包。此活動(dòng)一經(jīng)推出便受到了消費(fèi)者的青睞，據(jù)經(jīng)銷商介紹，風(fēng)云2導(dǎo)航版和9000元大禮將整車性價(jià)比推到了一個(gè)新的高點(diǎn)，部分猶豫不決的顧客在知曉導(dǎo)航版活動(dòng)信息后都非常驚喜，很快就下了購(gòu)買決定。隨著節(jié)能補(bǔ)貼調(diào)整的原因，風(fēng)云2導(dǎo)航版的活動(dòng)預(yù)計(jì)也將調(diào)整，也期待著風(fēng)云2推出更令人驚喜、實(shí)惠的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　有分析人士指出：動(dòng)感的外觀、人性化的配置、靈動(dòng)的空間、四星級(jí)安全都是風(fēng)云2成為A0級(jí)車市主力軍的資本，而針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求推出的營(yíng)銷政策更是起到了助推劑的作用。正是“產(chǎn)品力”與“營(yíng)銷力”并重的策略讓風(fēng)云2在期中考試中交出了滿意答卷，也希望他在年終大考有更出色的表現(xiàn)。